Les concepteurs ne devraient pas avoir peur d'utiliser la conception computationnelle

En 1961, Alan Perlis pionnier en informatique, préconise que la programmation informatique soit une exigence d'une éducation en arts libéraux. Il pensait que les étudiants des disciplines créatives devraient apprendre la programmation, pas pour devenir programmeurs, mais pour en apprendre davantage sur la construction et l'analyse des processus – qu'il s'agisse de construire un monde imaginaire pour un jeu vidéo, de concevoir un logo ou de histoire

Avance rapide vers le présent, où le calcul et la créativité sont entrelacés dans le processus de conception et le conseil de Perlis devient non seulement sage, mais prophétique.

La conception computationnelle – qui utilise la technologie pour concevoir de multiples expériences sur plusieurs canaux pour plusieurs publics – est maintenant nécessaire pour fournir des produits et des services à l'ère numérique. Pourtant, de nombreuses organisations dirigées par le design sont encore réticentes à mélanger des processus logiques avec des processus créatifs, craignant que la technologie puisse étouffer plutôt qu'améliorer la créativité.

Il est temps de changer d'état d'esprit. Avec l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) et des technologies d'apprentissage automatique, le calcul change radicalement la façon dont nous concevons – de l'automatisation des tâches répétitives à la génération instantanée de milliers d'options. Et sa valeur ne consiste pas seulement à accélérer la conception, mais aussi à créer de meilleures conceptions centrées sur l'humain.

Dans l'étude récente Creativity in Business d'Adobe, 69% des créations voient leur utilisation de L'IA augmente au cours des cinq prochaines années. Beaucoup utilisent la conception computationnelle pour automatiser les processus, depuis la génération de modèles et la retouche de photos jusqu'à la dénomination de fichiers. La question pour les organisations dirigées par le design n'est donc pas si les principes de conception computationnelle doivent être adoptés, mais comment .

En tant que leaders, nous devons inspirer nos équipes à voir la conception computationnelle comme une source de créativité et de principes de conception, et non comme un obstacle.

Voici le cas que je fais à mes équipes.

Le design informatique ouvre de nouvelles possibilités créatives

Les principes de conception et les principes de calcul ont plus de points communs que nous ne le reconnaissons souvent. Dans les deux disciplines, l'accent est mis sur la communication de l'information, la résolution des problèmes en les abordant sous plusieurs angles et en surmontant les limites par la créativité, l'efficacité et l'innovation.

La conception computationnelle efface les limites du possible l'efficacité du processus de conception.

Avec les bonnes technologies en place qui permettent aux concepteurs de créer des modèles flexibles, de trouver et d'accéder facilement aux ressources créatives pour réutilisation et d'appliquer l'apprentissage automatique pour automatiser le processus, une petite équipe créative peut générer une variété de conceptions pour chaque canal. social, web, publicité et autres – rapidement. Cela ne serait tout simplement pas possible sans l'aide du calcul.

Les concepteurs peuvent également créer des conceptions plus centrées sur l'homme à l'aide du calcul et de l'automatisation. Dans le passé, la personnalisation des conceptions prenait du temps et coûtait cher.

Cependant, avec l'aide de la puissance de calcul, vos équipes créatives peuvent désormais créer et diffuser un contenu créatif qui peut changer en temps réel pour capturer l'état d'esprit de plusieurs utilisateurs visionnant la même page Web, annonce ou page de destination. Le design sur les stéroïdes – concevoir des expériences de one-to-million au lieu de un à peu.

L'innovation des semences de conception computationnelle

L'enquête Creativity in Business a également révélé que 60% des créateurs passaient plus de temps à créer du contenu. Un autre groupe de 38% a déclaré que l'itération des conceptions et l'obtention des approbations coûtent plus de temps aujourd'hui qu'il y a trois ou cinq ans.

La conception computationnelle atténue ces pressions grâce à l'automatisation. En supprimant les tâches des assiettes des concepteurs qui sont plus itératives que créatives, la conception computationnelle ouvre réellement la porte à une plus grande créativité. En disposant de plus de temps, votre équipe créative peut appliquer son imagination à la résolution de problèmes de conception plus complexes et stratégiques.

Les principes de conception informatique, lorsqu'ils sont appliqués correctement, peuvent également favoriser l'innovation. Parce que les ordinateurs peuvent filtrer de grandes quantités d'informations pour trouver toutes les solutions de conception possibles – quelque chose dont les humains ne sont tout simplement pas capables (du moins pas rapidement) – cela améliore le processus d'idéation et d'expérimentation de la conception.

L'équipe conçoit de nouveaux emballages de produits, l'utilisation de la conception computationnelle leur permet d'itérer rapidement non seulement des dizaines, mais aussi des centaines d'options de conception. Avoir une plus grande variété de choix libère non seulement l'imagination de votre équipe de nouvelles façons, mais ouvre la porte à de nouvelles possibilités créatives.

Essayer de concevoir manuellement des dizaines d'options prendrait des jours ou même des semaines à créer et à tester. secondes ou minutes lors de l'application de la puissance de calcul à l'effort. De plus, le calcul permet à votre équipe de modifier les schémas de couleurs d'arrière-plan, de modifier automatiquement ou rapidement une image dans différents styles artistiques, tels que mosaïque, impressionniste ou réaliste. Ensuite, votre équipe peut également tester ces différents modèles et recevoir des commentaires en temps réel pour apprendre plus rapidement ce que votre audience préfère.

Le design informatique crée de grands concepteurs

En fin de compte, la conception computationnelle ne consiste pas à faire des concepteurs des geeks en informatique. Il s'agit de créer de grands concepteurs – qui peuvent tirer à la fois de leurs connaissances informatiques et de leur conception classique pour relever les défis créatifs dans une ère numérique. C'est pourquoi, en tant que leader créatif, vous devez aller au-delà des graphistes, des architectes ou des designers industriels ayant une formation classique pour comprendre le design informatique.

L'avenir du design sera inévitablement associé à la technologie. En mariant les principes computationnels avec la pensée conceptuelle, vous pouvez donner à votre équipe les moyens d'intégrer l'intuition humaine et la pensée computationnelle pour plus d'agilité et d'innovation.

L'empathie pour le public reste au cœur du processus de conception, mais la conception computationnelle ouvre de nouvelles voies pour réfléchir à la manière de réaliser et de livrer une expérience axée sur le design. C'est là que se dirige l'avenir du design, et c'est là que votre organisation doit être.