Les baskets préférées de la Silicon Valley deviennent publiques

Avec ses chaussures portées par de grandes célébrités et une valorisation estimée à 1,7 milliard de dollars l'entreprise de chaussures durables Allbirds est sur le point d'entrer en bourse. Avec sa récente annonce de dépôt d'introduction en bourse, Allbirds a de grands projets pour reprendre l'espace des chaussures durables.

Cette société vend bien plus que de simples paires de chaussures. Allbirds est connue comme la sneaker officielle de la Silicon Valley, et sa position en tant qu'entreprise d'intérêt public se concentre sur la poursuite de la conservation de l'environnement.

Voici tout ce que vous devez savoir sur Allbirds avant qu'il ne soit rendu public.

1. Allbirds Background
2. ]Allbirds Business Model
3. Allbirds Outlet Stores
4. Allbirds Valuation 2021
5. Allbirds Going Public est-il une bonne idée ?
6. Allbirds IPO
7. 5 choses à savoir sur Allbirds avant de devenir public
8. Allbirds est-il Vraiment durable ?
9. Conclusion
10. FAQ

Allbirds Background

L'histoire d'Allbirds a commencé en 2016, lorsqu'elle a été fondée par l'ancien footballeur néo-zélandais Timothy Brown et son ami Joseph Zwillinger.

Pour le dire simplement, Allbirds était et est toujours une entreprise de chaussures. Mais en même temps, depuis sa création, Allbirds propose à ses clients plus que des chaussures. L'entreprise a la réputation d'être l'une des marques de chaussures les plus innovantes et les plus respectueuses de l'environnement au monde. Cela se résume à leur idée révolutionnaire d'utiliser de la laine pour fabriquer des baskets à la fois confortables, simples et durables.

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Comment a commencé Allbirds ?

L'idée de créer des chaussures en laine est venue à Brown en 2014, qui a dû porter une variété de chaussures et vêtements de sport des grandes entreprises de vêtements.

« Mon idée initiale était que les chaussures étaient devenues trop conçues, trop logotées, trop brillantes – et vous êtes submergé par la quantité de choix. L'idée initiale était donc de créer une silhouette très simple – la sneaker la plus simple possible », a-t-il déclaré dans une interview.

Une fois que Brown a su ce qu'il voulait faire, il a immédiatement recherché des usines et des entrepôts pour démarrer. sa fabrication. Il a trouvé une usine sur Internet, mais lors de sa première visite sur place, il s'est rendu compte que de nombreuses entreprises de chaussures utilisaient des matériaux bon marché et une fabrication moins que réfléchie pour réduire les coûts. parti. Il y avait une énorme opportunité inexplorée dans les matériaux naturels et durables à commencer par la laine, qui est abondante en Nouvelle-Zélande. » Quand il a présenté son idée à l'industrie de la laine néo-zélandaise. ils lui ont offert une subvention pour créer une chaussure en laine pour montrer à tout le monde à quel point son idée pouvait fonctionner.

Ci-dessus : Tim Brown et Joey Zwillinger

Lancement officiel d'Allbirds et campagne Kickstarter

Il a fallu deux ans à Brown pour créer un prototype, et en 2014, il a développé le premier- jamais paire de chaussures en laine, qu'il a sorti grâce à une campagne Kickstarter.

La campagne a parlé du confort et de la résistance de ces chaussures, et alors que l'objectif de Brown était de gagner 100 000 $ à la fin de la campagne, ses chaussures ont fini par lui rapporter plus de 119 000 $ en seulement cinq jours – montrant à quel point potentiel de son idée.

À l'aide des fonds qu'il avait collectés et de tout le capital social qu'il avait gagné grâce à la campagne, Brown s'est associé à Joey Zwillinger – un expert en matériaux renouvelables – et les deux ont officiellement lancé Allbirds en 2016.

Comment Allbirds est devenu le silicium Valley Sneaker

Le truc avec Allbirds, c'est que ce n'est pas seulement une marque de chaussures durables, c'est aussi une marque très à la mode. En fait, Allbirds est connue comme la sneaker officielle de la Silicon Valley.

Au moment du lancement, Brown et Zwillinger ont dépensé une énorme somme d'argent pour leurs campagnes de marketing et de relations publiques parce qu'ils ne voulaient pas commercialiser leurs chaussures. comme uniquement durable. Ils voulaient que le monde sache que la chaussure qu'ils ont créée était conçue pour être la chaussure la plus haut de gamme et la plus confortable que l'on puisse porter.

Les campagnes ont connu un tel succès que Time Magazine a même fait un article sur Allbirds le jour de la lancement. L'article s'intitulait "Les chaussures les plus confortables au monde sont faites de laine super douce" et cela a aidé la marque à gagner encore plus de reconnaissance.

En l'espace de quelques jours seulement, des célébrités comme Mila Kunis et Jennifer Garner ont été vues. porter et approuver Allbirds. Peu de temps après, la société est devenue l'un des noms les plus appréciés de toute la Silicon Valley. Même le New York Times a publié un article sur la façon dont les chaussures devenaient un incontournable de la Silicon Valley – où le style dominant était le chic minimal, une catégorie dans laquelle les Allbirds s'intégraient parfaitement.

Allbirds Business. Modèle

En termes de modèle commercial, Allbirds est une marque de vente directe aux consommateurs. Cela signifie que la société ne s'est associée à aucun détaillant tiers, mais fonctionne plutôt via son site Web. Les clients peuvent passer leurs commandes en ligne qui leur sont ensuite expédiées directement.

Ce modèle garantit que l'entreprise peut fixer ses prix et diriger ses bénéfices au lieu de s'appuyer sur des détaillants externes. Allbirds a plus de contrôle sur ses ventes et son modèle commercial élimine l'intermédiaire, ce qui laisse plus de place au profit.

Le commerce électronique devenant si populaire pendant la pandémie de Covid 19, l'entreprise a connu une énorme augmentation des ventes en ligne. .

Comment Allbirds gagne-t-il de l'argent ?

En tant que marque de vente directe aux consommateurs, près de 90 % des revenus d'Allbirds proviennent des ventes en ligne. Grâce à la montée en flèche de l'espace d'achat en ligne pendant la pandémie de Covid 19, les ventes numériques d'Allbirds ont atteint un énorme 194,6 millions de dollars en 2020.

Environ 53% des ventes numériques de l'entreprise en 2020 provenaient de clients fidèles. Et selon le dossier SEC-1 de la société, les dépenses moyennes à vie pour un client Allbirds US sont de 446 $.

Les 5 piliers de la stratégie commerciale d'Allbirds

Allbirds se concentre sur la demande de chaussures et de vêtements durables et durables. Selon Allbirds, la stratégie de l'entreprise couvre 5 piliers fondamentaux. Ce sont :

1. Fabriquer les chaussures et les vêtements les plus confortables au monde, alimentés par des matériaux, une innovation et un design durables de premier plan
2. Construire une marque avec une large et fidèle communauté de clients qui aiment les produits
3. Pour continuellement inspirer cette communauté à revenir et à défendre la marque Chaîne d'approvisionnement à faible émission de carbone, axée sur la technologie et axée sur le consommateur

Campagnes marketing d'Allbirds

Après avoir remporté un premier succès grâce à ses campagnes de relations publiques, Allbirds a établi une présence importante sur les réseaux sociaux, stimulant davantage ses ventes. La société a embauché des ambassadeurs des médias sociaux pour promouvoir leurs produits via des plateformes telles que TikTok, Instagram et Twitter. Cela a amené tout le monde à parler d'Allbirds et de la révolution dont l'industrie de la chaussure avait besoin.

Allbirds a profité au maximum de leurs sites de médias sociaux pour se connecter avec leurs fans et écouter leurs commentaires. Contrairement à leurs gros concurrents, Allbirds était une petite entreprise. Ce qui signifiait qu'ils avaient le temps et les ressources à consacrer au service à la clientèle et à la satisfaction – et cela s'est avéré être une décision qui a changé la donne.

Allbirds cible les clients de la génération Z et de la génération Y à travers son initiative axée sur l'environnement, la santé et le bien-être. Ce sont de grands sujets d'intérêt pour ces publics cibles. Allbirds a capitalisé sur l'attrait minimal et décontracté de ses chaussures.

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♬ son original – Allbirds

Allbirds Outlet Stores

Après avoir connu tout ce succès, Allbirds est passé aux magasins d'usine, ouvrant 27 magasins en huit pays en 2021. Cependant, leur canal numérique représente toujours 89 % des ventes, ce qui montre que leur modèle commercial initial est toujours couronné de succès aujourd'hui.

L'entreprise prévoit également d'étendre ses magasins à 36 points de vente d'ici la fin de 2021, ce qui, selon les experts, sera une décision gagnante étant donné que les gens reviennent à nouveau dans le monde du shopping physique après plus d'un an.

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Allbirds Valuation 2021

Aujourd'hui, Allbirds est l'une des entreprises de chaussures les plus valorisées au monde, avec une valeur nette estimée à 1,7 milliard de dollars. En raison du succès rapide de l'entreprise, Allbirds a reçu au moins 204 millions de dollars d'investissements en actions d'investisseurs de renom.

Le chiffre d'affaires de l'entreprise en 2020 était de 219,3 millions de dollars, contre 193,7 millions de dollars l'année précédente. Le chiffre d'affaires numérique s'élevait à 194,6 millions de dollars en 2020. Environ 53 % des ventes de 2020 provenaient de clients fidèles, ce qui est un grand nombre pour une entreprise qui ne fait que commencer sur le marché.

Cependant, dans le même temps, les pertes d'Allbirds ont également augmenté à 23,6 millions de dollars contre 14,6 millions de dollars en 2020. Pour les six premiers mois de 2021, la société a enregistré une perte nette de 21,1 millions de dollars, par rapport à les 9,5 millions de dollars affichés au cours de la même période un an plus tôt.

Allbirds Investors

En raison du succès rapide de l'entreprise, Allbirds a reçu au moins 204 millions de dollars en investissements en actions de certains investisseurs bien connus.

Les investisseurs d'Allbirds comprennent Maveron, Tiger Global Management, T.Rowe Price Funds. , Fidelity, Franklin Templeton et Lerer Hippeau Ventures. Cela prouve que l'entreprise est soutenue par de grands noms qui croient en son potentiel de croissance même sur un marché aussi saturé que celui de la chaussure.

Allbirds Going Public est-il une bonne idée ?

Malgré la croissance des pertes d'Allbirds, la société a de grandes ambitions de devenir publique très bientôt. Mais est-ce une si bonne idée ?

Le marché des ventes de vêtements et de chaussures est assez dynamique en ce moment, totalisant 1,8 billion de dollars pour 2020. Dans l'ensemble, les principaux détaillants et marques de chaussures ont annoncé une augmentation de leurs ventes, soulignant le fait que l'industrie de la mode s'est assez bien rétablie après le pandémie.

Selon Matt Powell, conseiller principal de l'industrie du sport pour le groupe NPD, les investisseurs recherchent des entreprises à fort potentiel de croissance, des entreprises qui apportent quelque chose de nouveau. Le secteur de la chaussure se porte bien en ce moment, et comme Allbirds a une approche différente de tout autre acteur du jeu, l'introduction en bourse pourrait très bien fonctionner pour l'entreprise.

IPO d'Allbirds

Allbirds a déposé un premier appel public à l'épargne et envisage de s'inscrire au Nasdaq sous le symbole « BIRD ». La société détiendra des actions de classe A et de classe B.

Une équipe de 17 banques travaille actuellement sur l'opération, dont Morgan Stanley, JPMorgan et BofA Securities – les principaux souscripteurs.

Allbirds s'est fixé comme objectif de lever 100 millions de dollars lors de l'introduction en bourse, mais les chiffres pourraient légèrement changer le moment venu.

Tous les produits de l'offre devraient être utilisés pour sa croissance, ce qui implique l'acquisition d'entreprises, de produits et de services conformes à leur « mission verte », motivant les gens à investir dans la marque au niveau individuel et institutionnel.

Pourquoi y a-t-il tant de battage autour de cette introduction en bourse ?

Allbirds a décrit cet événement comme étant « la première offre publique d'actions durable ». En tant qu'entreprise d'intérêt public, Allbirds affirme que toutes ses décisions ne maximiseront pas la valeur actionnariale.

L'entreprise prévoit de s'en tenir à sa mission de développement durable et de se concentrer sur ses objectifs environnementaux. Cependant, Allbirds a tout de même réussi à rester sur une trajectoire de forte croissance qui ne semble pas ralentir de si tôt.

C'est ce qui est vraiment intéressant dans leur introduction en bourse. L'entreprise présente un potentiel de croissance élevé, elle a une cause environnementale claire, mais elle n'a pas non plus réalisé de bénéfices – avec des pertes en constante augmentation.

Autres introductions en bourse à perte

L'introduction en bourse d'Allbirds semble faire partie d'une tendance directe aux consommateurs que nous observons. Allbirds n'est pas la seule entreprise à entrer en bourse sans réaliser de bénéfices.

Warby Parker, une autre société D2C, a récemment déposé une demande d'introduction en bourse . En 2020, la société a déclaré une perte nette de 26 millions de dollars. Casper, un autre D2C public, a signalé une perte nette de 89 millions de dollars .

Il est intéressant de noter que Warby Parker, Casper et Allbirds ont tous l'intention d'étendre leurs emplacements physiques. Nous devons nous demander quel type d'effet cela pourrait avoir sur leurs finances.

5 choses à savoir sur Allbirds avant qu'elles ne deviennent publiques

1. Les pertes pourraient continuer

Les plans de croissance d'Allbirds s'accompagnent de dépenses d'exploitation plus élevées. Cela pourrait signifier des pertes continues pour l'entreprise. Et parce qu'Allbirds est si fortement axé sur la durabilité tout au long de la chaîne d'approvisionnement, les coûts de production de chaussures et de vêtements augmenteront.

Allbirds a déclaré qu'elle doit augmenter et maintenir les niveaux de revenus si elle veut atteindre un statut rentable, ce qui sera difficile à maintenir.

2. Le changement climatique pourrait affecter l'entreprise

Même si l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement et de l'éthique d'Allbirds sont conçus pour lutter contre le changement climatique, le changement climatique pourrait avoir un effet drastique sur l'entreprise.

Le changement climatique entraînera une augmentation des prix des matériaux et des produits de base. , et la fabrication. Cela fera monter le prix de la chaîne d'approvisionnement Allbirds et réduira la production potentielle de l'entreprise. Pour une entreprise disposant d'un plan de développement durable clair, le changement climatique pourrait sérieusement perturber ses opérations.

3. Les magasins physiques augmenteront

Allbirds a identifié des centaines d'emplacements potentiels pour de nouveaux magasins – quelque chose que la société prévoit de développer. En plus de ses 27 magasins actuels, Allbirds cherche également à se développer à l'international. Les ventes internationales sont déjà à la hausse pour cette entreprise.

4. Les problèmes de chaîne d'approvisionnement pourraient devenir un problème

Allbirds utilise diverses matières premières dans son processus de fabrication, la plupart des fournisseurs se trouvant en dehors des États-Unis. Il existe divers risques liés à ses fournisseurs et aux prix des matières premières. À mesure que les marchés et les marchandises fluctuent et que des problèmes de commerce international surviennent, Allbirds pourrait être touché.

5. La politique de retour pourrait affecter les revenus

Allbirds propose une politique de retour de 30 jours pour un remboursement complet ou un échange. C'est inhabituel pour les chaussures et cela pourrait réduire les revenus de l'entreprise.

Le prospectus de la société indique : « Nos revenus sont déclarés nets des retours, des remises et de toutes les taxes perçues auprès des clients et remises aux autorités gouvernementales ».

 « L'introduction de nouveaux produits, les changements dans la confiance des clients ou les habitudes d'achat ou d'autres conditions économiques générales et concurrentielles pourraient entraîner des rendements réels supérieurs à nos estimations. »

Allbirds est-il vraiment durable ?

Beaucoup de gens se demandent si Allbirds est vraiment durable ou s'ils sont simplement plus durables que la concurrence ?

Allbirds affirme que sa chaîne d'approvisionnement est neutre en carbone depuis 2019, et la société estime que l'empreinte carbone de ses baskets est inférieure de 30 % à celle d'une paire ordinaire.

Cependant, Allbirds a également fait l'objet d'un recours collectif pour avoir fabriqué allégations de durabilité trompeuses. Fondamentalement, les consommateurs poursuivent la marque pour avoir prétendu que ses messages marketing exagèrent la durabilité réelle du produit.

Certains critiques disent qu'Allbirds devrait devenir vraiment durable s'ils veulent être à la hauteur de la réputation qu'ils commercialisent. Cela impliquerait une chaîne d'approvisionnement circulaire et ne dépendrait pas de la création de nouveaux produits.

Conclusion

Considérant tout cela, Allbirds peut très bien entrer dans l'histoire avec son introduction en bourse bientôt. Et s'il est vrai que l'entreprise fait face à sa juste part de pertes au cours du processus, le fait qu'Allbirds se soit imposée comme une entreprise d'un milliard de dollars en moins d'une décennie est une raison de croire que la marque continuera avec succès. avec sa domination de l'industrie de la chaussure.

Allbirds ne se contente pas de vendre des paires de chaussures, sa mission est respectueuse de l'environnement. Leur introduction en bourse en tant qu'entreprise d'intérêt public représente plus qu'une simple grande entreprise, ils souhaitent également créer un impact social et environnemental.

Que pensez-vous d'Allbirds ? Pensez-vous qu'ils ont ce qu'il faut pour perturber l'industrie de l'habillement et de la chaussure ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

FAQ

Allbirds est-il devenu public ?

Allbirds a soumis ses documents de cotation à la Securities and Exchange Commission des États-Unis et envisage de devenir public dès septembre.[19659120] À qui appartient Allbirds ?

Allbirds a été fondée par Timothy Brown et Joseph Zwillinger, qui possèdent actuellement la société. Divers investisseurs en capital-risque sont nommés administrateurs qui détiennent des actions de l'entreprise. L'introduction en bourse d'Allbirds devrait être publiée en septembre.

Allbirds est-il rentable ?

Allbirds n'a pas encore enregistré une année rentable. Les pertes nettes de la société ont atteint 25,9 millions de dollars en 2020. Cependant, la société a signalé une augmentation de 25 % de ses revenus nets (par rapport à l'année précédente) au premier semestre 2021.

Comment trader Allbirds ?

Quand Allbirds, vous pouvez l'échanger de la même manière que n'importe quelle autre action disponible sur le marché. Allbirds sera répertorié sur le Nasdaq sous le symbole « BIRD ».

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