Les annonces WhatsApp pourraient-elles changer nos habitudes de messagerie quotidienne?

Mai
8, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Plus de 41 millions de messages sont envoyés chaque minute via les smartphones dans le monde. Et avec le besoin accru de communications en quarantaine, ce nombre augmente sûrement au moment où nous parlons.

L'Apple iMessage a fini par dominer l'Amérique du Nord, avec des millions de bulles bleues qui vont et viennent chaque minute. De l'autre côté du globe, des pays comme la Chine ont des applications comme WeChat .

WhatsApp cependant, est de loin la plus grande application de messagerie 1945 totalisant 300 millions d'utilisateurs quotidiens dans le monde. WhatsApp a ajouté environ 1,5 million de personnes à sa sphère après avoir été acquis par Facebook en 2014 pour 22 milliards de dollars.

Alors, qu'est-ce qu'une application de messagerie à faire avec une base d'utilisateurs qui vient de dépasser un seuil de 2 milliards d'utilisateurs? Publicité bien sûr.

Facebook a fait les gros titres l'année dernière pour avoir fait flotter l'idée d'introduire des publicités sur WhatsApp, puis a reculé dans une certaine mesure. Mais dans sa quête pour monétiser le géant de la messagerie, la société prévoit toujours d'intégrer des publicités dans la fonction de statut de WhatsApp.

Les dialogues sur la perspective ont inclus les suspects habituels: Confidentialité activistes qui détestent l'idée d'ajouter et les fans d'annonces ciblées qui préfèrent les annonces personnalisées au filtrage du contenu publicitaire par eux-mêmes. Il y en a aussi qui croient simplement que les applications réussies, qui servent gratuitement les utilisateurs, ont le droit de choisir leur modèle commercial idéal afin de prospérer.

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La Silicon Valley réfléchit sérieusement à la confidentialité des utilisateurs

Si WhatsApp devait intégrer des publicités à grande échelle, l'application ouvrirait ses portes à des tiers à qui elle vendrait de l'espace publicitaire, ce qui pourrait potentiellement réduire la confidentialité des données Les utilisateurs de WhatsApp apprécient aujourd'hui.

Ceux qui apprécient vraiment la confidentialité des données et craignent les implications de l'ouverture du géant de la messagerie aux publicités risquent de quitter le navire, se tournant plutôt vers des applications de messagerie alternatives comme Viber qui s'enorgueillit de son engagement envers la confidentialité et la sécurité des données, et Wire conçu par Skype co-fondateur Janus Friis pour être ultra-sécurisé.

Les cofondateurs de WhatsApp, Jason Koum et Brian Acton semblent tomber du côté des défenseurs de la vie privée. Ils auraient déclaré craindre qu'une fonctionnalité de messagerie commerciale n'oblige WhatsApp à affaiblir son cryptage de bout en bout. Et leurs préoccupations ne tombent pas dans l'oreille d'un sourd au siège social de Facebook.

Au début de 2019, Mark Zuckerberg a lancé un plan pour transformer Facebook, WhatsApp et Instagram en un seul unifié système crypté, ce qui signifie que seuls ceux qui envoient et reçoivent des messages pourraient les voir.

L'idée était que la pression pour la confidentialité en ligne tirerait parti de la messagerie privée comme l'avenir des réseaux sociaux, et Facebook a à juste titre cherché à prendre de l'avance sur le tendance. Le défi auquel Facebook est confronté dans sa marche vers un système de messagerie chiffré unifié respectueux de la vie privée est qu'environ 98% des revenus de l'entreprise proviennent de la publicité, et il n'est pas facile de faire de la publicité sur une telle plate-forme tout en respectant son engagement en matière de confidentialité. . la publicité basée sur ces informations ne serait pas un énorme bond en avant.

"Je ne pense pas que nous aurons une différence majeure en matière de confidentialité sur WhatsApp car il recueille déjà des données", explique Omri Argaman, directeur marketing du marketing technologie entreprise Zoomd. «WhatsApp fait déjà le partage de données croisées avec Facebook. Une personne qui envoie un message WhatsApp à un nouveau contact, par exemple, recevra une recommandation d'ami sur Facebook en moins de 30 minutes. À la fin de la journée, les données sont déjà collectées en premier lieu, comme avec de nombreuses autres plates-formes populaires. Les annonces peuvent être un problème pour la convivialité, mais pour la confidentialité? Pas du tout. "

Les publicités ne seront probablement pas la disparition de WhatsApp

Ceux qui choisiraient de rester à bord d'un navire WhatsApp se dirigeant vers le pays des publicités (soyons réels, probablement tout le monde) apprécient la continuité, la familiarité, et l'efficacité de WhatsApp.

Tout comme peu d'utilisateurs de Facebook ont ​​quitté la plate-forme lorsqu'elle a introduit des publicités en 2007, les publicités ciblées ne seraient probablement pas la chute de WhatsApp. C'est une bonne nouvelle pour les annonceurs et les éditeurs qui souhaitent diffuser leurs annonces sur l'écran, ainsi que pour les utilisateurs qui apprécient l'offre d'annonces ciblées d'efficacité.

Nous verrons si Facebook incorpore des publicités à la fonction de statut de WhatsApp, et si cela ouvre la porte à d'autres publicités ciblées à l'avenir. Seul le temps nous le dira, mais (indice, indice) les annonces ont tendance à prévaloir dans ces situations.

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