Tu connais ces moments où tu Google quelque chose de simple – comme wLa température du chapeau doit être cuite au poulet pour? – Et au lieu d’obtenir une réponse directe, vous êtes tombé dans un article de 1 500 mots qui comprend une histoire de volaille, les risques de Salmonella et une boîte d’inscription en pop-up géante? Ouais, nous avons tous été là. Et c’est un parfait exemple de la tension au cœur de l’affaire antitrust du gouvernement américain contre Google.
Le ministère de la Justice (DOJ), soutenu par presque tous les États et territoires, a poursuivi Google pour avoir abusé de son monopole sur les marchés de la recherche et de la publicité. Alors qu’une grande partie de l’affaire s’est concentrée sur les accords avec les fabricants de téléphones et les navigateurs, l’aspect le plus fascinant pour ceux d’entre nous en Référencement Et le marketing numérique provenait des documents internes et des témoignages sur le fonctionnement du moteur de recherche de Google. Pour la première fois, nous avons eu un regard en coulisses Comment le contenu est classéce qui signale le plus Google et ce qui détermine si votre page apparaît – ou disparaît – sur la première page.
En tant que personne qui a passé des décennies à regarder Google évoluer, j’ai trouvé ces révélations à la fois validées et frustrantes – se validant parce que les ingénieurs de Google ont confirmé de nombreuses meilleures pratiques en SEO. C’est frustrant car il est maintenant plus clair que jamais comment le système est affiné d’une manière qui semble parfois être censé servir Google plus que l’utilisateur.
Cet article décompose les principaux plats à retenir de l’affaire DOJ – pas en termes encyclopédiques, mais en langage clair pour les spécialistes du marketing, les propriétaires d’entreprise et les créateurs de contenu essayant de comprendre ce qui se passe vraiment quand quelqu’un frappe recherche.
Les signaux de classement de base: ancres, corps, clics
Nous comptons toujours sur ABC: ancres, corps et clics. Les ancres sont ce que les autres disent d’une page, le corps est le contenu lui-même et les clics mesurent comment les utilisateurs y réagissent.
Hyung-Jin Kim, Google Search VP (exposition DOJ, témoignage)
Au cœur du système de classement de Google est quelque chose qu’il appelle le abc cadre. Pensez-y comme le cœur d’une revue de restaurant:
- Ancres: Ce sont les liens pointant vers votre page à partir d’autres sites. Si des sites Web dignes de confiance font référence à votre contenu, Google suppose que vous êtes crédible. C’est comme se recommander par un critique alimentaire de haut niveau.
- Corps: Ceci est votre contenu réel. Est-ce clair? Est-ce concentré? Est-ce pertinent pour ce que la personne recherche? C’est le menu et l’expérience – ce que vous servez vos lecteurs.
- Clics: C’est ainsi que les gens réagissent. Cliquent-ils et restent-ils? Débondissent-ils tout de suite pour essayer autre chose? Si les utilisateurs partent tout de suite, Google suppose que votre contenu n’a pas satisfait la requête.
Maintenant, Voici la nuance: Google ne traite pas les trois signaux également pour chaque recherche. Si quelqu’un fait des recherches sur un état de santé, il peut donner plus de poids aux liens faisant autorité. S’il s’agit d’une revue locale de restaurant, l’engagement des utilisateurs pourrait faire pencher la balance. Bien que le modèle semble simple, il est appliqué de manière flexible.
Du point de vue d’un spécialiste du marketing, ce cadre affirme les bases: être crédible, être utile et valoir la peine. Mais c’est là que les choses commencent à devenir plus complexes – et honnêtement, plus humains.
Une formule linéaire, pas une boîte noire
La plupart de nos signaux sont combinés de manière linéaire. Ils utilisent la mise à l’échelle des journaux, mais c’est toujours une somme pondérée… et nous visons la monotonie.
Google Search Engineer (DOJ Evidence, Ranking Design Document)
Contrairement à ce que beaucoup croient, l’algorithme de Google n’est pas un inconnaissable IA Overlord jetant des dés. Cela ressemble plus à une feuille de calcul élaborée où différents facteurs sont notés, mis à l’échelle et additionnés. Donc, si votre contenu est solide et que votre site est bien structuré, cela vous aidera – prévisible et mesurablement.
C’est encourageant. Cela signifie que le référencement ne concerne pas jouer le système. Il s’agit de construire des actifs qui déplacent les bons cadrans. Et cela renforce quelque chose que j’ai dit aux clients depuis des années: Google ne récompense pas les astuces; Il récompense la qualité. Il y a encore de la place pour rivaliser si vous vous concentrez sur les fondamentaux.
Apprentissage à la main sur l’apprentissage en profondeur
Nous arbitons la plupart des signaux de classement. Nous le faisons afin que nous puissions réparer les choses quand ils se trompent. Le Deep Learning a rendu le débogage plus difficile.
Hyung-Jin Kim, Google Search VP (Témoignage du DOJ)
L’une des admissions les plus surprenantes a été la quantité de résistance de Google en laissant l’IA à générer pleinement les classements de recherche. Au lieu de cela, les ingénieurs réduisent la plupart des signaux. Pourquoi? Parce que si quelque chose se casse, ils veulent savoir comment le réparer.
C’est à la fois rassurant et révélateur. C’est rassurant car cela signifie qu’il y a de vrais humains derrière l’algorithme qui essaient de maintenir la qualité. Mais c’est aussi frustrant – parce que lorsque Google décide qu’un signal ne fonctionne pas correctement, ils peuvent le modifier du jour au lendemain et que votre trafic pourrait cratère sans avertissement.
Dans mon travail, j’ai vu des clients frapper par des mises à jour non pas parce qu’ils ont fait quelque chose de mal, mais parce que Google a décidé qu’un nouveau seuil était plus précis. C’est pourquoi le référencement est souvent plus un art qu’une science. Il y a toujours un peu de chasse la dernière humeur de l’algorithme.
Le comportement de l’utilisateur est important, mais est normalisé
Les signaux basés sur le clic sont ajustés pour le biais de position. Un lien qui a cliqué simplement parce que c’est n ° 1 ne signifie pas que c’est mieux.
Notes internes de classement Google (exposition DOJ)
Cliquez sur les données comptent, mais pas dans la façon dont vous pourriez penser. Si vous êtes au premier rang, bien sûr, vous allez obtenir plus de clics. Google en est conscient et ils ont construit des systèmes pour normaliser les données. Donc, juste avoir un haut Ctr ne vous aide pas automatiquement à vous classer plus haut.
Ce qui compte le plus, c’est quelque chose qui s’appelle temps de séjourner– Combien de longs les gens restent sur votre site après avoir cliqué. S’ils restent, c’est un bon signe. S’ils rebondissent immédiatement, c’est un drapeau rouge. C’est pourquoi la satisfaction de l’intention de l’utilisateur est plus importante que de les inciter à cliquer.
C’est une de ces choses qui me frustre. Un article parfait et concis qui ne prend pas longtemps à digérer peut être considéré comme le opposé d’engagement. OMIc’est pourquoi l’IA commence à se ranger à la part de marché de Google. Si répondre à l’utilisateur n’était pas important… pourquoi Google met-il maintenant AIO à l’avant et au centre sur chaque Serpe?
Interventions manuelles d’intérêt public
Nous pouvons ajuster les signaux pour des cas de bord spécifiques ou des problèmes d’attention publique / médiatique.
Google Communication interne (preuve du DOJ)
Google dit qu’il ne fait pas manuellement ou ne démarre pas les sites spécifiques, mais ils font des interventions lorsque les choses sortent des rails. Si un site Spammy commence à se classer pour un sujet sensible, ou s’il y a un tollé médiatique sur la désinformation, les ingénieurs Google peuvent intervenir et modifier le comportement du signal pour corriger le problème.
Ce n’est pas nécessairement néfaste – c’est à quel point les grands systèmes sont gérés. Cependant, pour les propriétaires de sites Web, cela signifie que vous pouvez être affecté par des ajustements qui ne vous ont pas été destinés. J’ai vu des sites se faire prendre dans ces feux croisés, en particulier lors des grandes mises à jour de base. Cela fait partie de la raison pour laquelle le référencement a besoin de résilience.
Les données des évaluateurs humains sont utilisées pour former des modèles de classement
Nous utilisons les données étiquetées des évaluateurs de qualité humaine pour guider ce que nous voulons que l’algorithme apprenne.
Ingénieur de classement Google (témoignage du DOJ)
Vous avez peut-être entendu parler Les directives de l’évaluation de la qualité de recherche de Google. L’affaire DOJ a confirmé ce que nous soupçonnons: Google utilise de vraies évaluations humaines pour enseigner à l’algorithme quoi bien Le contenu ressemble.
Ces évaluateurs ne modifient pas directement les classements, mais leurs évaluations aident à former les modèles qui le font. Donc, si votre contenu s’aligne sur leurs lignes directrices – constater l’expertise, la fiabilité et l’utilité – vous construisez un potentiel de classement à long terme.
Classement de la page entière et rôle de tangram
Tangram optimise la disposition de la page de recherche en fonction de l’engagement. Il utilise des données de systèmes comme Navboost et Glue.
Membre de l’équipe de recherche Google (exposition DOJ)
L’un des changements les plus subtils de la recherche est qu’il ne s’agit plus seulement de classer dix liens bleus. Google utilise un système appelé Tangram Pour déterminer comment la page entière est organisée – ce qui est présenté, ce qui est boxé et ce qui apparaît comme un extrait de carte ou de vidéo.
C’est pourquoi même si votre contenu se classe bien, il peut être enterré sous un pack local, une boîte de réponse ou un widget de vol. Ce n’est pas toujours une question de qualité. Parfois, il s’agit de ce que Google croit obtiendra le plus de fiançailles.
Cela nous ramène à l’exemple de poulet. Google peut décider de répondre à votre requête dans une boîte de résumé et de ne jamais vous envoyer sur un site Web. C’est génial pour l’utilisateur. Cependant, il est brutal pour les éditeurs qui investissent dans du contenu et l’ont explicitement écrit en fonction de Les directives de contenu de qualité de Google.
Aucune favoritisme explicite pour les propriétés appartenant à Google
Les mêmes signaux s’appliquent à tous les sites Web. Nous n’avons pas d’étiquettes algorithmiques pour les concurrents ou les biens possédés.
Google Search Executive (Témoignage du DOJ)
Google insiste sur le fait qu’il ne se donne pas un traitement spécial dans le classement. Et techniquement, c’est vrai – les mêmes signaux jugent les vols YouTube et Google. Mais voici le frottement: ces propriétés ont souvent plus de données utilisateur, un contenu mieux structuré et un engagement plus élevé. Ils se lèvent donc naturellement dans un système réglé pour récompenser ces choses.
C’est comme jouer au poker avec quelqu’un qui ne triche pas, mais qui se trouve également propriétaire du casino. Les cartes peuvent être justes, mais l’avantage est intégré à l’environnement. Inversement, je pense qu’il est ennuyeux que Google se concentre tellement sur ouL’expérience du site R lors de l’intégration de leurs analyses et plateformes publicitaires peut avoir un impact désobligeant sur CWV et expérience utilisateur.
Mon conseil pour les entreprises
- La pertinence et l’autorité règnent toujours: Un contenu de haute qualité et des backlinks solides continuent d’être le fondement des bons classements.
- Optimiser pour l’engagement: Google regarde ce que font les utilisateurs, alors créez des pages qui satisfont la requête et retiennent l’attention.
- Plus de raccourcis: Des astuces comme Ctr La manipulation ou le farce des mots clés ne fonctionnent pas et pourraient se retourner contre lui.
- Structure du contenu intelligemment: Utilisez les en-têtes, le langage naturel et le schéma pour aider Google à comprendre votre sujet.
- Les serps sont des biens immobiliers compétitifs: Même le meilleur contenu peut être épuisé par des fonctionnalités telles que des cartes, des vidéos ou des résumés en IA.
- Attendez-vous à un changement constant: Les mises à jour réglées à la main de Google vous obligent à rester adaptable et à surveiller de près vos performances.
Pendant des années, les experts du référencement ont spéculé sur ce qui motive vraiment les décisions de Google. Grâce au cas antitrust du DOJ, nous avons maintenant une confirmation directement de la source. Et la vérité est que… les bases comptent toujours. Un bon contenu, des backlinks de confiance et une expérience utilisateur satisfaisante sont toujours les chemins les plus clairs pour bien classer.
Mais il y a aussi une tension croissante. Google essaie de servir les utilisateurs plus rapides et plus propres. C’est bon pour les chercheurs, mais cela signifie moins de clics pour les éditeurs. Les résumés, les boîtes de réponses et les fonctionnalités du SERP, sont en train d’écouter le contenu traditionnel. Et cela soulève une question plus importante: Google est-il toujours une passerelle vers le Web, ou devient-il la destination elle-même?
Si vous êtes un propriétaire d’entreprise ou un marketing, la réponse est que vous devez jouer des deux côtés. Créez du contenu qui gagne la confiance et l’engagement. Mais anticipez également comment Google pourrait réutiliser ce contenu, car de plus en plus, votre meilleur coup de visibilité pourrait être citée dans un résumé, pas seulement le classement n ° 1.
Le référencement évolue. Et si nous voulons rester visibles dans un monde où AI réécrit la recherche, et que Google possède la page, nous devons évoluer avec.
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