Les adolescents creusent de plus en plus Facebook. Voici comment les entrepreneurs devraient répondre.

1er juin 2018

3 min de lecture

"Il est 22 heures. Savez-vous où sont vos enfants? "

La réponse: probablement pas sur Facebook, selon une nouvelle enquête du Pew Research Center sur les adolescents, les médias sociaux et la technologie.

En seulement trois ans, le pourcentage d'adolescents utilisant Facebook En dépit d'une baisse de 20%, elle atteignait 51% en 2018. Et si Facebook était la plate-forme en ligne la plus utilisée par les adolescents dans l'enquête 2014-2015 du Centre de recherche Pew elle est maintenant à la traîne. Trois autres plateformes de médias sociaux ouvrent la voie aux jeunes de 13 à 17 ans: YouTube (85%), Instagram (72%) et Snapchat (69%). (Il est à noter que YouTube n'était pas une option de réponse dans le sondage précédent, et il est maintenant la première place.)

Dans les trois mêmes années, le pourcentage d'adolescents déclarant utiliser Internet "presque constamment" a presque doublé, atteignant 45 pour cent en 2018. En fait, environ neuf adolescents sur dix vont en ligne plusieurs fois par jour. L'un des facteurs déterminants est l'universalité croissante des smartphones, puisque 95% des adolescents en ont ou y ont accès.

Comment les entrepreneurs doivent-ils réagir? En affinant leurs marques avant de sauter sur de nouvelles plateformes. Visez l'authenticité en montrant ce qu'est votre produit ou votre entreprise, sa mission et ce qui le distingue de la foule.

«C'est votre vrai nord», dit Joseph F. Delaney III, associé fondateur et directeur général de Zero Studios, une agence de design axée sur la création de marque. "C'est ton guide. Tout ce que vous faites vient à travers cette lentille. "

Avec une marque forte, vous n'aurez pas à vous soucier autant de l'évolution de la popularité de la plateforme en ligne. Un plus grand nombre d'internautes vous suivront probablement si vous passez ou commencez à poster sur de nouvelles plateformes, et si vous savez qui vous tentez d'atteindre et pourquoi vous pourrez décider quelles plates-formes en valent la peine lorsqu'il s'agit de représenter votre entreprise.

"Réfléchissez vraiment à qui est votre public lorsque vous prenez ces décisions", explique Kathleen Booth, vice-présidente du marketing chez IMPACT une agence de marketing numérique spécialisée.

s'éloignant de Facebook, la plateforme a toujours de la valeur pour les professionnels plus âgés, dit-elle. Mais les entrepreneurs devraient également considérer comment ils utilisent Facebook pour faire passer le mot au sujet de leur produit ou service. Booth dit qu'il y a cinq ans, l'affichage organique de Facebook a rapporté des résultats significatifs, mais ce n'est pas très pertinent de nos jours, quand les pages d'entreprise ne conduisent pas beaucoup de performance. Booth a dirigé les efforts de son entreprise vers les groupes Facebook, qui ont connu une résurgence au cours des dernières années et ont tendance à avoir des suivis plus fidèles et un engagement plus élevé.