Les 7 principales fonctionnalités du serveur publicitaire devraient réellement se soucier des

Un serveur publicitaire pour les éditeurs est bien plus qu’un simple outil pour diffuser des publicités – c’est un élément essentiel de la stratégie de croissance des revenus. Et la croissance fait partie des 3 principales priorités pour les éditeurs: 79% disent qu’ils s’efforcer d’augmenter Revenus publicitaires. De plus en plus d’éditeurs utilisent des serveurs d’annonces pour répondre à ce besoin:

Le marché des serveurs publicitaires a atteint 33,41 milliards de dollars en 2024 et 36,34 milliards de dollars en 2025. De plus, il devrait atteindre 77 32 milliards de dollars en 2034.

Future d’études de marché

Mais comment choisissez-vous le bon serveur d’annonces parmi de nombreuses options, en particulier compte tenu des dizaines de fonctionnalités qu’ils proposent aujourd’hui? D’après mon expérience, toutes les fonctionnalités ne sont pas tout aussi précieuses; Cependant, certains comptent vraiment.

Dans cet article, je vais vous montrer les coulisses du choix du meilleur serveur de publicité pour les éditeurs.

Pourquoi un serveur publicitaire?

Un éditeur peut survivre sans serveur publicitaire, en particulier dans les premiers stades – par exemple, rejoindre une plate-forme de monétisation tierce peut être une option viable. Cependant, si vous souhaitez maximiser les revenus, développer votre entreprise et renforcer votre marque, un serveur de publicité est un bien meilleur choix. Pourquoi?

• Il livre les annonces des annonceurs aux visiteurs selon les règles prédéfinies, telles que le ciblage, la fréquence et la priorité.
• Il permet aux éditeurs de gérer leur inventaire d’annonces et leur donne un contrôle total sur les campagnes.
• Il suit les indicateurs de performance, comme les impressions, les clics, les conversions, etc.
• Il permet généralement d’exécuter des campagnes publicitaires directes et programmatiques.
• Il présente de nombreuses opportunités d’optimisation, ce qui entraîne finalement une optimisation des revenus.

La diffusion d’annonces sans serveur de publicité, c’est comme gérer un restaurant sans gestionnaire de cuisine. Bien sûr, vous pouvez toujours servir de la nourriture, mais vous ne pouvez pas garantir la qualité, la cohérence ou l’efficacité. Plus l’entreprise est grande, plus les opérations en désordre que vous pouvez vous attendre.

Quelles fonctionnalités de serveur publicitaire comptent le plus – et pourquoi

Je vois souvent que, lors du choix du meilleur serveur d’annonces, les éditeurs font attention à des fonctionnalités comme:

• Variété de formats d’annonces: Affichage, vidéo, indigène, média riche, etc.
• Options de ciblage: Emplacement géographique, type d’appareil, navigateur, etc.
• Tableaux de bord pratiques: Pour gérer l’inventaire d’annonces.
• Suivi: Outils de rapport et KPI comme les impressions, les clics, les conversions, etc.

Cependant, ce n’est pas une formule universelle. Par exemple, vous n’aurez peut-être pas besoin de formats d’annonces multiples, surtout si votre inventaire d’annonces est principalement axé sur l’affichage ou les annonces vidéo. Dans le même temps, certaines fonctionnalités pas si évidentes peuvent avoir un impact énorme sur les performances des publicités, l’expérience utilisateur et les revenus à long terme. Comment les identifier?

Voici quelques facteurs qui se sont révélés dignes pour nos clients:

• Précision de la livraison d’annonces. Peu importe si les annonces sont de haute qualité si un serveur d’annonces les livre au mauvais public ou au mauvais moment. Dans ce cas, les mesures de performance vous décevront probablement, tout comme vos revenus.
• Niveau d’automatisation. Si un serveur de publicité n’offre pas une large gamme de capacités d’automatisation, vous pouvez finir par passer beaucoup de temps et d’efforts à la gestion manuelle des campagnes et des stocks. Pire encore, plus le niveau d’automatisation est bas, plus la mise à l’échelle de vos opérations est complexe.
• Sécurité de la marque: Publicités de basse qualité ou montrant une fréquence trop élevée peut nuire à votre marque. Après tout, les visiteurs ne veulent pas revenir sur des sites Web ou des applications avec des annonces ennuyeuses.
• Qualité des rapports. Personne ne s’intéresse vraiment aux données – nous recherchons les connaissances que les données se cachent. Les meilleurs serveurs d’annonces fournissent des rapports perspicaces que vous pouvez utiliser pour optimiser vos revenus.
• Interface de programmation d’application (API) accéder. Un serveur publicitaire avec une documentation obsolète ou incomplète peut vous causer une vraie douleur. Au contraire, les meilleurs serveurs d’annonces fournissent un support solide et une intégration facile avec des systèmes internes et externes.

Maintenant, mettons ces connaissances à usage pratique et discutons des 7 principales fonctionnalités que les meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs proposent. Ces fonctionnalités vous font gagner du temps, protégez votre marque et vous aident à développer votre entreprise.

Configuration de la campagne intuitive

Tous les éditeurs n’ont pas une expertise technologique profonde, mais le bon serveur publicitaire ne l’exige même pas. La configuration de la campagne intuitive assure moins d’erreurs et un apprentissage plus rapide, ce qui entraîne un lancement et une gestion plus efficaces.

La bonne nouvelle est que de nombreux serveurs d’annonces vous permettent de tester la plate-forme au cours d’une période d’essai. C’est une occasion parfaite de créer une campagne et de voir combien de temps cela prend et à quel point l’interface utilisateur est compliquée. Le bon serveur d’annonces vous offre:

• Menu clair et logique, vous savez donc immédiatement par où cliquer pour démarrer la campagne.
• Avertissements si certaines informations sont manquantes ou si le format des créatifs n’est pas pris en charge.
• Fonction de défaut intelligente pour les champs les plus courants.
• Aperçu avant le lancement.

Un dernier conseil: si quelque chose dans l’interface utilisateur vous semble trop déroutant depuis le début, et que ce sentiment ne disparaît pas après avoir fait la connaissance de la plate-forme, c’est un signe d’avertissement.

Opérations en vrac

Un serveur publicitaire peut devenir un goulot d’étranglement si vous modifiez manuellement chaque campagne. Comment développer l’entreprise si vous ne pouvez pas mettre à l’échelle les opérations d’annonces? Pour éviter que cela ne se produise, vous pouvez vérifier si un serveur d’annonces a la fonction d’opérations en vrac. Voici les fonctionnalités que vous recherchez:

• Téléchargement en vrac et modifier pour les créatifs et les campagnes.
• Suppression en vrac et pause pour les créatifs et les campagnes.
• Modèles de création de campagnes avec des options de ciblage prédéfinies.
• Modification des règles de ciblage et de livraison pour plusieurs placements d’annonces.
• Budgétisation et planification en vrac.
• CSV Importer des capacités pour les créatifs.

Toutes ces fonctions minimisent le travail manuel, vous pouvez donc lancer et modifier les campagnes beaucoup plus rapidement et augmenter la cohérence. Finalement, la fonctionnalité des opérations en vrac vous aide à vous concentrer sur ce qui compte vraiment – l’optimisation de vos revenus.

Accessibilité de l’API

Interface de programmation d’application (API) vous permet d’automatiser les tâches, de créer des outils personnalisés et d’intégrer votre serveur de publicité avec des logiciels internes et externes, tels que les systèmes analytiques, les CRM, etc. pour vous aider à réaliser le plein potentiel de votre serveur de publicité, il devrait fournir:

• Documentation claire et détaillée.
• Accès à la configuration de la campagne, aux rapports et aux fonctions de gestion créative.
• Politiques de limite de taux (combien de demandes d’API peuvent faire la plate-forme à un serveur par seconde / minute / heure). Si vous prévoyez de lancer plusieurs campagnes, l’accès à ces politiques peut aider à vous assurer que votre système ne sera pas bloqué.
• Accès aux modifications de modifications (une liste de modifications dans la nouvelle version) et des versions API.
• La prise en charge de WebHook, ce qui signifie qu’un serveur d’annonces vous informera automatiquement en cas de modifications de l’état de la campagne, atteignant des seuils de performances, des problèmes de livraison et d’autres événements importants.

Pour résumer, un serveur publicitaire qui offre un accès en lecture seule n’est pas la bonne option pour les éditeurs qui recherchent le contrôle et la croissance.

Liste blanche IP

Cette fonctionnalité est rarement jugée nécessaire, mais elle est cruciale pour obtenir un contrôle complet sur votre compte de serveur d’annonces. Imaginez la situation: votre équipe se développe et travaille surtout à distance. Comment pouvez-vous assurer la sécurité et éliminer les risques de fraudeurs qui accédaient à vos opérations? La réponse est la fonction de liste blanche IP:

• Spécifique à la liste blanche Adresses IPcomme votre bureau.
• Création d’autorisations basées sur les rôles (par exemple, la vue uniquement, Creative Manager, Campaign Admin, Admin avec facturation Access).
• Garder les journaux d’activité vous permet de voir quelles actions les utilisateurs ont effectué et quand.
• Prise en charge de l’authentification à deux facteurs (2fa).
• Création de rôles personnalisés – vous en aurez peut-être besoin à mesure que vos opérations publicitaires progressent.

La liste blanche IP peut sembler une fonctionnalité «trop technique», mais il est si utile que la plongée un peu plus profonde ne peut pas faire de mal.

Intégration programmatique

Certains éditeurs commencent leur parcours d’optimisation des revenus à partir d’offres directes et de marchés privés. Pourtant, les taux de remplissage approchent rarement de 100%. La publicité programmatique est un excellent ajout à une stratégie bien connue et vous assure de tirer le meilleur parti de votre inventaire d’annonces. Les meilleurs serveurs publicitaires pour les éditeurs:

• Soutien Openrtb Protocoles pour les enchères ouvertes programmatiques.
• Offrez l’intégration des enchères d’en-tête, qui permet de se connecter simultanément à plusieurs partenaires de demande et de leur offrir votre inventaire d’annonces.
• Fournir une prise en charge de l’API pour fixer les prix d’étage, les règles de priorité, etc.
• Suit la dynamique des enchères et crée des rapports en temps réel, y compris les offres et les taux de victoires.

Même si, au début, la part des annonces programmaticalement desservies dans vos opérations est faible, c’est la bonne étape pour augmenter les revenus à long terme.

Reporting granulaire

Les seules données précieuses sont les données qui vous aident à agir; Le simple fait de voir des impressions et des clics sur le tableau de bord vous fait rarement faire avancer. C’est pourquoi les meilleurs serveurs publicitaires fournissent des rapports granulaires, qui répondent « Pourquoi? » plutôt que «quoi?». Cette fonctionnalité comprend généralement:

• Filtres par type d’appareil, géolocalisation, placement d’annonces, navigateur, OStemps, source de demande, campagne, créatifs, annonceurs, etc. Ainsi, vous pouvez analyser les annonces les plus performantes en détail.
• Rapports de plafonnement de la fréquence: à quelle fréquence les utilisateurs voient l’annonce (impressions par utilisateur) et combien d’utilisateurs atteignent la limite de fréquence. Cela vous aide à comprendre si les paramètres de votre plafond de fréquence sont trop faibles ou trop élevés et les modifier, si nécessaire.
• Alertes pour diverses questions, telles que la sous-livraison.
• Suivi de la latence de l’annonce, ce qui signifie que la plate-forme mesure le retard entre l’ouverture de la page et voir l’annonce.
• Suivi de la vision (mesures comme les impressions visibles, le taux de vision, etc.).

Et un autre conseil: ces données visent à vous aider à identifier les placements les plus performants et les plus performants. Avec ces informations, vous pouvez faire passer votre jeu d’optimisation au niveau supérieur.

Caractéristiques de sécurité de la marque

Une forte réputation de marque conduit souvent à une optimisation durable des revenus. C’est pourquoi les contrôles de sécurité des marques figurent sur cette liste. Les meilleurs serveurs d’annonces pour les éditeurs diffusent des publicités de haute qualité et garantissent la meilleure expérience utilisateur grâce à:

• Vérification des logiciels malveillants, du contenu inapproprié, etc.
• BlockListing Types de contenu spécifiques, publicités ou annonceurs.
• Excluant des mots clés spécifiques pour empêcher des placements inappropriés.
• Permettant l’intégration avec des outils de sécurité de marque externes.

Ces fonctionnalités vous aident à acquérir la confiance du public, ce qui entraîne un engagement plus élevé. En outre, ils vous protègent contre la liste noire par des navigateurs ou des plateformes comme Meta ou Google.

Réflexions finales

Avant de choisir un serveur de publicité, posez-vous ces quatre questions:

• Ce serveur publicitaire propose-t-il une période d’essai ou une démo?
• Pourriez-vous fournir un bref aperçu de l’API et des rapports?
• Quelles sont les principales contraintes techniques, telles que le nombre maximum de campagnes et de créatifs?
• Y a-t-il de vrais cas d’utilisation que vous pouvez explorer?

Qu’est-ce qui fait un excellent serveur d’annonces pour vous? Bien sûr, la prise en charge de divers formats d’annonces est importante, tout comme plusieurs options de ciblage. Pourtant, je crois que l’option gagnante est celle qui vous apporte un succès à long terme. C’est pourquoi dans cet article, je me suis concentré sur les fonctionnalités qui:

• Réduisez le travail manuel et offrez de grandes opportunités d’optimisation.
• Protégez votre public et votre réputation de marque.
• Vous fournir des informations exploitables.
• Vous aider à reprendre le contrôle du processus de diffusion d’annonces, de la transparence et de la flexibilité.

En fin de compte, les sept fonctionnalités énumérées rendent votre entreprise très évolutive.

Le bon serveur publicitaire pour les éditeurs est une arme secrète qui peut augmenter les opérations publicitaires et augmenter les revenus. Alors, apportez vos options au test de test et faites attention aux fonctionnalités qui comptent vraiment!