Une fois, en parlant de logos, le légendaire concepteur de logo d'IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC et NeXT a dit ceci:
Un logo ne se vend pas, il identifie.
Pour être l'identité la plus complète et la plus représentative de votre marque, chaque élément de la conception de votre logo doit être présent pour une raison. Chaque aspect doit être révélateur de votre marque. La forme que vous choisissez, les couleurs que vous sélectionnez et les polices que vous sélectionnez doivent faire partie d'une narration cohérente et concise de la marque.
À cette fin, nous avons identifié six caractéristiques qui rendent le design d'un logo convaincant, mémorable et lié à votre marque.
1. Simple & Distinct
La simplicité est la clé. Aussi complexe que soit le cerveau humain, il préfère la simplicité . Les modèles et la répétition sont leurs choses. Puisqu'il traite les informations à une vitesse incroyablement rapide, la conception simple ne fait pas travailler dur le cerveau. Et parce qu'il aime tellement le design simple, le cerveau s'en souvient incroyablement bien, peut le traiter facilement et le comprendre parfaitement.
Il est difficile de créer un logo simple plutôt que d'en créer un complexe. Votre réflexion doit être parfaitement claire et réceptive pour arriver à des idées simples. Pensez à Microsoft, Nike et Target, etc. Des idées simples, pas de fanfare et des représentations parfaites de la pensée derrière la marque. C’est l’absence, mais la capacité d’en dire autant, ce qui en fait un logo efficace.
Zaheer Dodhia, fondateur de LogoDesign.net
De plus, votre idée simple doit être unique. Il doit appartenir à cette marque et à cette seule marque. Lorsque les gens le regardent, ils ne devraient penser à rien d'autre qu'à votre marque.
Pour créer une telle conception, votre recherche doit être approfondie. Découvrez ce que vos concurrents ont fait et évitez de répéter leurs créations. Apprenez-en également le plus possible sur votre marque . Comprenez de quoi il s'agit, puis apportez-le à la toile.
Ressources de conception de logo
2. Indices commerciaux appropriés
Chaque icône, couleur ou choix de police que vous faites lors de la conception d'un logo transmet un message. La forme triangulaire exprime le leadership et la domination; l'intemporalité et l'intégralité du cercle. Dans les couleurs l'orange est gai et actif tandis que le bleu est apaisant. Et ces significations changent lorsque vous changez la nuance et la teinte. Ainsi, le choix des fonctionnalités à ajouter à votre logo doit être un processus très réfléchi et conscient.
Supposons que vous souhaitiez créer un logo d’entreprise de publicité et que vous souhaitiez transmettre la créativité et le leadership, mais aussi une personnalité de marque amusante. Vous pouvez décider d'attribuer différentes fonctionnalités pour prendre en charge différents indices commerciaux. Par exemple, la forme de votre logo publicitaire peut exprimer le leadership tandis que votre choix de police peut être une question de créativité. L'aspect amusant peut être envoyé par le biais de votre choix de couleur, et ainsi de suite.
Fondamentalement, vous devez rester conscient de la raison pour laquelle vous faites les choix de conception que vous faites et vous assurer qu'ils reflètent chacun un aspect unique de la marque.
3. Concernant l'industrie et la marque
Ce qui peut être un bon design de logo pour un secteur peut être un désastre total pour un autre. Lors de la création de votre stratégie de conception, pensez à l'industrie à laquelle appartient votre marque. Ensuite, choisissez vos éléments essentiels de conception qui sont pertinents pour ce secteur.
Par exemple, si vous créez un logo d'ingénierie, utilisez des icônes et des symboles mécaniques. Une typographie simple qui semble imposante et des choix de couleurs neutres ou qui donnent une impression de granularité. Votre idée de design doit également être pertinente par rapport à la personnalité de la marque que vous recherchez. Vos choix de conception pour une marque simple et une marque disruptive seraient radicalement différents.
4. Évolutif pour l'image de marque
Une conception de logo est affichée sur plusieurs plates-formes de marketing pour une exposition maximale et une perception efficace de la marque . Des petits espaces comme sur une barre d'icônes d'application aux toiles massives telles qu'un panneau d'affichage de la ville, votre logo peut être n'importe où. Par conséquent, créez un design suffisamment simple et distinct pour que les utilisateurs n’aient aucun problème à le repérer ou à le comprendre, quelle que soit sa taille ou son emplacement.
En d'autres termes, il doit être évolutif et réactif. Si vous avez embauché un graphiste pour le logo de votre marque, demandez-lui de vous envoyer les fichiers de conception originaux afin que vous puissiez avoir une totale liberté pour agrandir ou réduire votre logo. Si vous obtenez le logo d'un service de création de logo en ligne, assurez-vous de choisir un package de conception qui vous donne le fichier vectoriel du logo. Le format vectoriel conserve la qualité de la conception intacte lorsque vous redimensionnez le logo.
5. Polyvalent pour le marketing
Un logo de marque efficace doit avoir des variations. Si vous sélectionnez ses fonctionnalités ou modifiez ses couleurs ou sa mise en page, il doit toujours conserver sa conception distincte. Considérez à nouveau le logo Apple. Pour célébrer le mois de la fierté, le logo perd ses tons de terre habituels et adopte les couleurs vives de l'arc-en-ciel. Mais la forme de l'icône de la pomme est toujours distincte – nous savons donc de quelle marque il s'agit.
Lorsque vous concevez un logo de marque, demandez-vous si les différentes fonctionnalités peuvent fonctionner indépendamment ou lorsqu'elles changent de place. Les variations de logo vous permettent de célébrer des occasions importantes, de marquer une étape importante ou de faire partie d'un mouvement plus vaste tout en étendant la portée de votre marque et en ne lâchant jamais votre identité de marque.
Une conception d'identité de marque conçue par des professionnels doit contenir des variantes de logo telles qu'une conception d'icône uniquement, une option de couleur noir et blanc, une option de couleur unique, une option de nom uniquement, etc.
6. Mémorable pour un meilleur rappel
Lorsqu'une conception de logo est simple et distincte, elle augmente le rappel. La simplicité le rend facile à comprendre tandis qu'un look distinct nous donne quelque chose d'unique sur lequel se concentrer. Lorsqu'ils se rejoignent, nous nous retrouvons avec un design unique et facile à retenir. Toutes les conceptions de logo célèbres dans le monde ont cette qualité.
Créer un design mémorable n’est pas facile, mais c’est essentiel. Vous ne voulez pas que le logo de votre marque se perde dans une mer de conceptions d'identité de marque. Grâce à l'équilibre conscient des couleurs, des formes, des polices et des styles, créez une image de marque qui reste dans l'esprit des gens longtemps après avoir vu le logo. Il devrait faire une impression dans les premiers lambeaux de seconde .
Que pensez-vous?
Pour moi, ce sont ces 6 caractéristiques clés qui doivent être présentes dans un logo pour le faire efficace. Que voudriez-vous ajouter d'autre? Intemporalité est une autre fonctionnalité intéressante qui permet à votre logo de rester pertinent pour les années à venir. Et lorsque vous vous êtes efforcé de remplir ces 6 principaux commandements d'une bonne conception de logo, il y a de fortes chances que vous ayez déjà créé une image intemporelle.
Alors, indiquez dans les commentaires quelle caractéristique vous pensez être la plus importante et qui fait avancer l'identité de marque.
Source link