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Les 5 stratégies marketing que vous devriez mettre en œuvre dans votre franchise pour la faire prospérer
Démarrez votre franchise avec ces méthodes éprouvées.
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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.
La franchise peut être une excellente occasion de gagner du capital rapidement avec un niveau de risque moindre. Ce n'est un secret pour personne que le marketing et la publicité peuvent faire une énorme différence dans le succès de votre franchise. L'intégration de solides stratégies de communication peut vous aider à attirer l'attention de nouveaux clients potentiels et à augmenter vos revenus de manière exponentielle.
Mais par où commencer ? Avec autant d'informations, tout peut devenir écrasant. Voici les cinq meilleures stratégies de marketing que vous pouvez mettre en œuvre dans votre franchise pour la faire prospérer.
1. Impliquez votre consommateur
Impliquer votre consommateur vous aidera à mieux connaître vos clients et à améliorer votre relation avec eux. Utilisez les réseaux sociaux d'une manière interactive pour eux, par exemple en publiant des sondages. Avoir du contenu passif ne fonctionne pas. Au lieu de cela, soyez cohérent avec les articles de blog personnalisés, les graphiques et le contenu vidéo tout en réfléchissant au comportement des consommateurs et à la façon dont vous pouvez montrer à vos clients comment votre produit ou service satisfera leurs besoins.
Impliquez également vos clients en personne. Si vous recherchez une nouvelle saveur ou un nouveau produit, demandez l'avis de vos consommateurs et recherchez des testeurs de goût officiels. Votre identité de marque sera améliorée en incluant vos consommateurs, et ces activités vous permettent de collecter des informations sur la base de données des clients.
2. Alignez votre communication sur le même message sous-jacent
Lorsque vous envisagez une campagne publicitaire pour une franchise, il est important d'utiliser une communication marketing intégrée qui crée une image de marque cohérente pour l'entreprise et cohérente avec tous les marketing que vous faites. La cohérence avec les couleurs, les images, les messages et les thèmes utilisés dans l'ensemble de votre marketing vous permet de créer un thème avec un message central qui sera communiqué par toutes les activités.
Si quelqu'un vous demandait quelle marque fabriquait des voitures « The Ultimate Driving Machine », vous sauriez presque immédiatement qu'il faisait référence à BMW. Une étude réalisée avec le sceau du coton a montré qu'en 2020, « 8 consommateurs sur 10 connaissent la marque, et 86 % déclarent que cela les aide à prendre des décisions d'achat éclairées. Le marketing permet à une marque d'établir la confiance, de devenir plus reconnaissable, d'atteindre un public plus large et même d'économiser de l'argent et de contribuer à des campagnes réussies, reconnues et de longue durée. quel canal vous utilisez.
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3. Soyez généreux envers la communauté
La communauté peut être l'une de vos plus grandes supporters lorsque vous avez une franchise, donc pour la faire prospérer, vous devez régulièrement vous impliquer afin d'améliorer votre relation avec les clients.Vous pouvez être une présence dans la communauté à travers des choses comme aller à des événements, parrainer des bourses, des dons et collecte de fonds. Cette stratégie marketing renforce les relations précieuses tout en ciblant des clients précieux. Dunkin 'a régulièrement fait des dons au marathon de Boston, qui est un événement communautaire emblématique pour Boston. Après des années de cette forme d'engagement communautaire, Dunkin' est étroitement associé au fait d'être le visage de l'événement annuel.
4. Intégrer les relations publiques
La mise en œuvre des relations publiques dans votre plan marketing est une chose à laquelle les entreprises ne pensent souvent pas. Les relations publiques vous donnent la possibilité de partager votre message, de mettre en avant une promotion spéciale et de renforcer votre avantage concurrentiel.
KFC au fil des ans a intensifié ses efforts de relations publiques et est l'exemple parfait de la façon dont vous pouvez tirer parti de votre marque pour vous faire paraître dans la presse pour booster vos ventes. De la production d'une gamme de vernis à ongles comestibles à Hong Kong, appelée "Finger Lickin' Good" à un partenariat avec Lifetime pour créer un film intitulé A Recipe For Seduction, KFC s'est certainement concentré sur l'intégration des relations publiques dans sa stratégie.
Connexe : 10 façons d'obtenir une exposition mondiale aux relations publiques
5. Trouvez votre créneau
Lorsque vous commercialisez avec succès une franchise, vous devez communiquer avec votre public en utilisant sa langue et les médias qu'il consomme. McDonald's a presque maîtrisé le concept en proposant de nombreuses offres et en faisant directement de la publicité à chaque groupe de clients en conséquence. La société propose des articles à 1 $ pour les économies budgétaires, des repas McHappy pour les parents et les enfants et même une gamme d'options dans ses offres végétariennes. Les médias et les canaux de marketing varient pour chaque segment – lors de la publicité auprès d'un public plus jeune, ils seraient sur TikTok alors qu'un public plus âgé recevrait plus de publicités imprimées ou télévisées.
Bien qu'il existe de nombreuses franchises dans le monde, en utilisant ce qui précède cinq stratégies dans le cadre de votre marketing mix peuvent certainement faire toute la différence. Souvent, ce n'est pas ce que vous faites, mais la façon dont vous le faites qui augmentera votre notoriété – et finalement vos ventes – tout en renforçant votre avantage concurrentiel.
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