Les 5 recommandations SEO qui comptent à la fin

L’un des plus grands défis en matière de référencement consiste à mesurer l’impact. Nous savons ce qui compte (ou ce n’est pas grave) jusqu’à ce que les règles du jeu aient changé. Et quand ils le font, nous nous efforçons tous de retrouver une ligne de base.

J'ai décidé de dresser une liste de ce que je considère être des recommandations constantes en matière de référencement. Cette liste a permis à plusieurs de mes clients de gagner – ils ont eu un impact que nous avons pu identifier et quantifier – et pourraient vous être utiles, à vous et à vos clients. Bien qu'elles ne soient pas toutes applicables (elles devraient en définitive être adaptées aux besoins spécifiques de votre site), je fournirai plus de détails et des exemples de ce que je veux dire au sein de chacune d'elles.

Voici les cinq recommandations de référencement que j'ai toujours vues faire. un impact positif dans le monde en constante évolution du référencement.

1. Les données structurées, ça compte

Pour expliquer en quoi les données structurées sont utiles, cela indique aux crawlers ce qu’il ya dans votre page. Si vous n’êtes pas familier avec cela, vous pouvez suivre ce guide utile Structured Data pour vous aider à démarrer rapidement.

Ceci est un exemple clair d’adaptation du conseil aux besoins de votre site et du secteur – J'ai toujours vu des données structurées avoir un impact positif sur les clients de différents secteurs, mais différentes données structurées seront nécessaires pour les différents sites et pages du site.

Ci-dessous, je montre l'augmentation des impressions générées après la mise à jour du site. informations incluses dans les données structurées des pages de produits. Dans ce cas, le type correct de données structurées avait déjà été sélectionné, mais les informations fournies étaient incomplètes ou incompatibles avec ce qui se trouvait à la page:

Le graphique ci-dessus est un graphique anonymisé des performances d’impression d’un client au cours du mois suivant les données structurées.

Voici les secteurs dans lesquels des données structurées ont été utiles:

• Emplois / recrutement
• Manifestations
• Services de beauté

Les données structurées permettent aux robots d'exploration de comprendre plus rapidement et plus facilement les informations. au sein de la page, ce qui en fait un outil puissant (mais souvent mal utilisé). Appliqué correctement, il aura un impact positif sur vos pages.

Voici quelques étapes supplémentaires pour vous aider à démarrer:

2. Actualité des pages

La fraîcheur de votre page dépend de nombreux facteurs. Le simple fait d’avoir une date sur une page est l’un des moyens les plus simples d’indiquer à Google le degré de fraîcheur de votre page . Ceci s’applique aux blogs et aux actualités, mais s’applique également aux pages de produits associées à des dates, telles que les sites d’événements.

Si vous envisagez la fraîcheur des pages du point de vue de l’utilisateur, vous comprendrez plus facilement pourquoi elles sont si importantes. Lorsque vous obtenez des résultats de recherche portant une ancienne date, tels que des articles, en fonction du sujet, vous pouvez les considérer moins pertinents que s'ils avaient une date récente. Les robots d'exploration le savent aussi et ont la capacité de faire la distinction entre contenu neuf et ancien, qu'il ait ou non une date.

Pour l'un de nos clients du secteur de l'événementiel, une ancienne date a nui à leur classement. Après avoir mis à jour le contenu de leur page afin de s’assurer de la pertinence de la recherche, nous avons vérifié qu’aucun contenu de la page (copie de la page ou texte au bas de la page) ne faisait référence à des dates plus anciennes. Nous avons également mis à jour la date sur les données structurées pour correspondre à la nouvelle date.

Après la mise à jour, nous avons constaté une amélioration du classement des résultats du SERP, ce qui a doublé le nombre d'impressions et de CTR. , la fraîcheur de votre contenu doit toujours refléter et cibler les recherches des utilisateurs. Si vous pensez avoir besoin d'actualiser vos pages, voici quelques points à prendre en compte:

• À quelle fréquence avez-vous effectué des recherches de mots clés au cours des 18 derniers mois et mis à jour le contenu de votre page en fonction des résultats de mots clés?
• sur les résultats du SERP avec les dates et, le cas échéant, quel âge ont-ils?

3. Liens internes (toujours important)

Le bon équilibre entre les liens internes n’est jamais une réponse simple, je ne suis donc pas ici pour vous conseiller sur la meilleure façon de le faire. Cependant, je suis ici pour vous dire que ne pas avoir trop de liens sur une page peut avoir un impact positif.

Par exemple, relier toutes les catégories de votre page d'accueil pourrait être la meilleure expérience utilisateur ou la Le moyen le plus rapide pour les robots d'exploration de découvrir vos pages, mais cela aura également un impact sur le montant de l'équité que la page envoie à toutes les pages vers lesquelles elle renvoie.

Si toutes vos pages de catégorie sont explorées et indexées, comme ce fut le cas pour mon client. , vous pouvez décider de créer un lien à partir de la page d'accueil uniquement vers des catégories ou des services spécifiques. Il existe de nombreux facteurs à prendre en compte lorsque vous modifiez votre lien interne à partir de la page d'accueil, notamment:

• Probabilité que ces pages soient plus compétitives
• Revenus provenant de ces pages

Lorsque nous avons recommandé de modifier les informations internes En liaison avec l'un de nos clients du secteur des services de beauté personnels, nous avons constaté une augmentation globale de 21% du nombre de sessions par rapport au mois précédent pour l'ensemble du site. Environ la moitié d'entre elles provenaient des pages de catégories vers lesquelles nous avions gardé un lien, ce qui compensait toute perte de session par rapport aux pages de catégories exclues.

L'équilibrage des liens internes est sans aucun doute un facteur de classement important, car il déterminera comment les utilisateurs et les robots d'exploration découvriront votre pages. Si vous revenez sur les liens internes de votre site ou pensez que votre client devrait le faire, ma collègue Shannon a rédigé ce guide utile sur le sujet qui couvre tous les aspects de l’équilibrage des liens internes pour le référencement.

4. Étiquettes de titre

Il peut être assez difficile de prouver qu'il est difficile de changer vos étiquettes de titre et de déterminer si elles ont eu un impact positif. À Distilled nos clients ODN peuvent facilement tester et mesurer la manière dont un titre différent a eu un impact positif ou négatif. Je l'ai testé à plusieurs reprises pour des clients de différents secteurs, et la modification d'un titre a toujours modifié (positivement ou négativement) le nombre de pages de variantes de session.

Les modifications que vous apportez à votre titre dépendent du type de page. il n'y a pas de règle absolue sur quoi changer un titre. Dans le cas de mon client, nous avons testé positivement les modifications suivantes:

Inclure l’année dans le titre, ce qui signale également la fraîcheur.

Voici un exemple que j'ai composé:

Titre original: «Réservez un voyage à Hawaii maintenant | [brand name] ”

Titre modifié: “ Hawaii Trips 2019/2010 | Réservez maintenant | [brand name] ”

Inclure le prix le plus bas de la page, par exemple:

Titre original: “ Vols pas chers à destination de Hawaii – [brand name] ”

Titre modifié: «Vols pas chers à Hawaii à partir de 400 $ – [brand name]»

Nous avons également testé les modifications suivantes, qui ont eu un résultat négatif en termes de nombre de sessions:

• Ajout du nombre de produits pour vente sur la page à la balise de titre
• Ajout des émoticônes à la balise de titre

Les tests réussis ont été mesurés dans le secteur des voyages en particulier, tandis que les tests négatifs se sont produits dans le secteur de la mode rapide. Plus précisément, via la plate-forme ODN, nous avons mesuré une augmentation de 7% du nombre de sessions pour les pages avec une année ou un prix dans le titre.

Les modifications apportées à votre titre dépendent de nombreux facteurs, de sorte qu'une année ou un prix peut ne pas vous aider. ton cas. Toutefois, si certaines de vos pages de catégorie contiennent des produits de saison ou si votre industrie est en concurrence sur les prix, il peut être très utile d’ajouter l’année – ou la date, le cas échéant – ou un prix dans le titre.

5. Obtenir des backlinks

Les pages créatives ont toujours aidé mes clients à obtenir des liens externes: ce n'est pas choquant, je le sais. Ce sont généralement des articles ou des campagnes intéressants liés à l'entreprise, et non des pages commerciales (des pages qui tentent simplement de vendre quelque chose), et ils finissent par obtenir une couverture importante de différentes sources et, par la suite, par des liens externes.

Les pages de création réussies ne sont pas faciles et ne garantissent pas une augmentation d'un nombre spécifique de backlinks, mais c'est l'un des moyens les plus sûrs d'obtenir des backlinks organiques. Le processus peut également être assez coûteux pour les gros morceaux, mais nous avons également eu un impact positif avec des morceaux plus légers sur un budget réduit.

Si votre budget ou celui de votre client est modeste, vous pouvez toujours créer un excellent pièce. Voici quelques conseils pour y parvenir:

• Pensez aux données que vous avez collectées et aux informations que cela pourrait apporter aux utilisateurs qui n'y ont pas accès: pouvez-vous repérer des tendances et des modèles qui pourraient intéresser un public plus large?
• Enquêtes: vous pouvez certainement contacter un public pour lui poser des questions sur un sujet pour lequel vous souhaitez créer un contenu. Si vous ne parvenez pas à joindre un public gratuitement, vous pouvez le faire à moindre coût en effectuant des sondages rémunérés et en recueillant vos données de cette façon.
• Embauchez des pigistes: vous pouvez rechercher de nombreux talents sur des sites comme Upwork pour vous aider à créer. une pièce attrayante visuellement

L'un de mes meilleurs exemples est un client distillé qui a augmenté son trafic de 70% (oui – vraiment!) grâce à un contenu créatif. Bien que le budget de ce client n’était pas réduit, le trafic obtenu a permis de rembourser l’investissement initial. Mon collègue, Léonie, qui a dirigé et travaillé sur le projet, fait un excellent travail en détaillant ce qu’ils ont réalisé après la publication du contenu créatif pour ce client. Je résumerais les principaux points à retenir de son message avec ces rappels:

• Connaissez votre objectif de campagne principal
• Ne vous attendez pas à court terme – concentrez-vous sur la stratégie à long terme
• Mesurez les résultats à l'aide de multiples outils

En résumé

Mesurer l'impact des modifications apportées au référencement est un défi constant et toutes les techniques de référencement associées au contenu ne fonctionneront pas. J'espère que cette courte liste pourra vous fournir quelques idées et orientations sur les éléments à prendre en compte lorsque vous aidez votre site ou vos clients. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, ce ne sont pas des règles écrites, mais ce sont celles qui valent leur pesanteur et méritent certainement d'être analysées pour les sites sur lesquels vous travaillez.

Si vous avez pu mesurer un changement d'impact SEO puissant, systématiquement aidé vos clients, s'il vous plaît partagez votre expérience dans un commentaire ci-dessous.