Les 5 piliers utilisés par cet entrepreneur pour créer une marque de mode durable

Juillet
1, 2021

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De nos jours, des centaines de marques, d'entreprises et d'organisations se concentrent sur la durabilité. C'est une excellente nouvelle à bien des égards, bien sûr. Cependant, l'iniquité apparente du terme conduit également à la confusion et à des questions sur ce qui rend quelque chose de vraiment durable. aux Nations Uniesest parmi les plus polluantes au monde ; selon les métriques, il peut être classé au deuxième rang des plus polluants, juste après le secteur pétrolier. Mais comment déterminer quels labels sont sincères dans leur mission environnementale étant donné le « greenwashing » dans l'industrie – dans lequel les entreprises font des allégations trompeuses ou non fondées.

Pour aider à clarifier les choses, voici quelques observations de Le fondateur de la marque SAILJaewoo Ahn, dans lequel il discute des facteurs clés à rechercher dans une marque de mode éco-responsable.

1. Matériaux durables

« Les textiles sont la plus grande source de microplastiques primaires et secondaires, représentant 34,8 % de la pollution mondiale par les microplastiques. Les textiles nocifs tels que le polyester sont trop couramment utilisés, mais les acheteurs ne réalisent souvent pas que ce qu'ils portent est essentiellement du plastique, ce qui contribue à la pollution à chaque lavage. Chez SAIL, nous utilisons des matières organiques, sachant à quel point il est important de respecter les ressources naturelles lors de la confection d'un vêtement, ainsi qu'après son achat et son port. Les matériaux naturels comme le coton biologique nécessitent jusqu'à 95 % d'eau en moins pour produire et ne polluent pas l'eau avec des produits chimiques nocifs, des agents de blanchiment ou des colorants. Actuellement, 20 % de la pollution industrielle de l'eau provient de l'industrie du vêtement, un chiffre que nous nous engageons à minimiser.

C'est l'une des nombreuses façons dont une marque peut incorporer des pratiques durables dans ses matériaux, qui peuvent inclure des fibres naturelles et organiques comme ainsi que des textiles innovants de haute technologie créés pour des performances améliorées et/ou à partir de matériaux recyclés et de sources alternatives. »

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2. Production éthique et rémunération équitable

« La durabilité ne fait pas seulement référence à la protection de l'environnement ; il comprend des initiatives qui sont bonnes à la fois pour notre planète et nos communautés. Dans cet esprit, les marques durables sont celles qui respectent et protègent également tous leurs travailleurs, et je ne parle pas seulement des employés de bureau ou des employés de vente au détail, mais des personnes tout au long de la chaîne d'approvisionnement d'une marque, y compris les ouvriers du vêtement qui fabriquent réellement les vêtements et accessoires. .

« On estime qu'une personne sur six sur les terrassements dans l'industrie de la mode et ses chaînes d'approvisionnement, et 80% d'entre elles sont des femmes. Ce que beaucoup ne réalisent pas, c'est que derrière de nombreuses marques, en particulier les variétés « fast-fashion » [defined on SAIL’s site as a model in which ‘consumers are offered constantly changing collections at low prices and constantly encouraged to frequently buy and discard clothes’]se cache l'exploitation des ouvriers du vêtement afin de vendre des vêtements à bas prix. Il est rapporté que 98% de ces travailleurs sont incapables de répondre à leurs besoins fondamentaux. Si cela ne suffit pas, jusqu'à 250 millions d'enfants font partie de l'industrie. Une opération durable doit garantir un salaire équitable, des conditions de travail sûres et un emploi égal au strict minimum. »

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3. Produits de qualité

« Une marque durable doit également créer des produits conçus pour durer et destinés à être portés au-delà d'une seule saison. Cet ethos est en opposition directe avec les vêtements jetables et la surconsommation perpétués par les opérations de fast fashion. Cent cinquante milliards de vêtements sont maintenant fabriqués chaque année, et on estime que l'équivalent d'un camion poubelle rempli de textiles d'habillement est incinéré ou mis en décharge chaque seconde. C'est donc une question de qualité plutôt que de quantité. L'achat de meilleurs produits auprès d'une marque responsable peut aider à réduire l'empreinte carbone de l'industrie, qui est actuellement plus importante que tous les vols et expéditions mondiaux combinés. Lorsque vous avez des vêtements que vous pouvez porter au-delà de la moyenne de la mode rapide de cinq fois, vous réduisez les émissions de carbone jusqu'à 400 % par article et par an. »

4. Certifications

« Une autre façon de déterminer si une marque est vraiment durable consiste à rechercher des certifications tierces. Aujourd'hui, il existe un certain nombre d'organisations internationales qui peuvent certifier les textiles, indiquant qu'une entreprise utilise vraiment des matériaux durables. Certains d'entre eux sont le Global Organic Textile Standard (GOTS), les tissus approuvés Bluesign® et les certifications OEKO-TEX® et ECONYL®.

« Les marques peuvent également obtenir d'autres désignations (après une évaluation et une évaluation approfondies), comme une garantie qu'ils ont mis en place des pratiques et des politiques durables. Ils comprennent la marque Eco-Age, la certification B Corporation et la marque Butterfly de Positive Luxury. »

5. Transparence

« Ceci est crucial car il n'appartient pas seulement à une marque de mode responsable de déclarer qu'elle est durable ; il doit également partager ce qui les rend ainsi afin que les acheteurs s'engagent dans des choix éclairés. Cela permet également aux marques de voir comment elles peuvent encore améliorer leurs politiques et pratiques sociales et environnementales. Une entreprise durable à laquelle on peut faire confiance est une entreprise honnête et ouverte à de telles informations, mais, selon l'indice de transparence de la mode 2020 de Fashion Revolution, après avoir examiné 250 des plus grandes marques et détaillants de mode au monde, le score de transparence moyen était de 23 % (sur de 100). Pas même à distance une note de passage. »

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La durabilité est quelque chose que les entreprises, ainsi que les acheteurs , doit continuellement travailler et améliorer les habitudes concernant. J'espère que le partage de mes propres considérations pour les marques responsables aidera à guider plus de gens vers de meilleurs choix de mode.