Les 5 marques de tactiques de marketing vidéo les plus réussies utilisent pour saisir les globes oculaires et convertir les clients

Février
27, 2021

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Le monde est toujours sous le choc de l'impact de Covid-19 avec de nombreuses entreprises comptant leurs pertes. Les marques d'entreprise ont été grandement affectées car la majorité d'entre elles ont une structure de brique et de mortier. Le début des vaccinations contre le Covid-19 est la lumière tant attendue au bout du tunnel et les entreprises se préparent à reprendre leurs activités normales. Les marques explorent tous les moyens de se réengager avec leur public et le marketing vidéo reste un outil viable pour cet engagement.

Selon un récent rapport Internet annuel de Cisco 82% du trafic Internet sera généré par la vidéo à partir de 2022. Mais avec la pandémie modifiant les communications marketing, la dynamique du marketing vidéo n'est plus la même et les marques d'entreprise doivent s'adapter à la «nouvelle norme» pour obtenir des résultats favorables.

À l'avenir, nous examinons les récentes tendances du marketing vidéo qui sont efficaces pour les marques d'entreprise.

La flexibilité est la clé de l'adaptation au changement

La ​​planification est la clé des activités de l'entreprise. Tout est soigneusement décrit pour assurer l'ordre. Les spécialistes du marketing respectent cette règle dans leurs campagnes de marketing vidéo en créant des stratégies solides avec une attention portée aux moindres détails. Ceci est louable car une stratégie de marketing bien planifiée ne se trompe guère, mais l'histoire n'est pas la même face à des événements sans précédent. Votre solide stratégie de marketing vidéo devient soudainement improductive car elle joue dans un domaine différent.

Les marques qui ont le plus d'impact malgré les défis de la pandémie sont celles qui sont capables d'apporter des changements rapides et spontanés à leurs stratégies de marketing vidéo. Ils inculquent des éléments des réalités actuelles dans leurs campagnes, parlant une langue à laquelle les gens peuvent s'identifier.

La création de campagnes de marketing sur les interactions physiques était hors de propos pendant le verrouillage de Covid-19 car les gens étaient confinés à la maison et isolés. Changer l'orientation de telles campagnes de marketing ne serait possible que s'il y avait place pour la flexibilité.

L'empathie n'a pas de prix

De nombreuses campagnes de marketing vidéo ont un objectif ultime: stimuler les ventes. Pour la plupart des spécialistes du marketing, leur campagne échoue tant qu'elle ne coche pas cette case. Il existe un écart énorme entre le point de contact avec le consommateur et le point de vente. Conduire le consommateur à travers les différentes étapes de l'entonnoir de vente, avec succès, demande beaucoup de tact. Au cours de la dernière année, nous avons réaffirmé que l'empathie est vitale dans le marketing vidéo accompli.

Les gens ont réexaminé leurs priorités à la suite de la pandémie. Les choses qui figuraient en haut de la liste sont tombées au bas, les besoins de survie occupant une place centrale. Le verrouillage a causé de la détresse et des produits qui auparavant étaient d'une grande valeur pour le consommateur sont devenus sans conséquence. Plutôt que de forcer leurs produits dans la gorge des gens, les marques à succès se sont attachées à montrer leurs préoccupations concernant le bien-être de leur public en créant des campagnes de marketing vidéo de solidarité et de compassion. Ils ont changé leurs objectifs de faire des ventes pour offrir du confort, pensant qu'ils se souviendraient d'eux pour avoir été là en ces temps difficiles.

Related: Comment intégrer plus d'empathie dans votre marketing pour mieux …

Prendre position contre l'injustice est plus gratifiant que de rester silencieux

Les marques d'entreprise sont motivé par la mission, la vision et le but. Ces facteurs sont ancrés dans les valeurs d’une entreprise. Bien que les valeurs des marques diffèrent, elles partagent une similitude d'amélioration de l'humanité.

Certaines marques d'entreprise ont exprimé très clairement leurs valeurs et utilisent leurs voix pour améliorer la société. Les questions d'injustice sociale telles que les inégalités raciales et entre les sexes et la brutalité policière ont fait la une des journaux ces derniers temps. Les marques qui se sont montrées très opposées à ces vices dans leurs campagnes de marketing vidéo se démarquent de leurs homologues, gagnant la confiance des consommateurs en choisissant de s'exprimer plutôt que de détourner le regard.

Un rapport Edelman a révélé que 64% des consommateurs fréquenteraient ou boycotteraient une marque en fonction de sa position sur une question sociale ou politique. Intégrez vos valeurs dans vos campagnes de marketing vidéo comme un rappel constant de la position de votre entreprise.

Il n'y a pas de meilleur moment pour faire preuve de créativité avec votre budget

L'une des plus grandes leçons que la pandémie nous a apprises, en général, est la nécessité d'être prudent avec nos finances. La survie est devenue une bataille alors que l'économie mondiale s'est arrêtée dans les premiers jours de la pandémie. Les entreprises devaient minimiser leurs budgets de marketing afin de soutenir leurs employés et de rester à flot. Investir des milliers de dollars dans des publicités télévisées à gros budget n'était pas une option viable.

Les marques à succès interagissent avec leur public sur les médias sociaux en utilisant le marketing vidéo et d'autres techniques de marketing numérique . Plus intéressant encore, ils ne se concentrent pas sur la création de leur contenu avec des équipements de production haut de gamme mais des smartphones.

Les marques ont dû travailler avec tout ce qu'elles pouvaient mettre la main pendant que tout le monde était coincé à la maison pendant le verrouillage. Le public a compris la situation et s'est intéressé aux campagnes vidéo diffusées par les marques, y compris la diffusion en direct.

Connexes: 4 raisons pour lesquelles la vidéo en direct améliorera la marque de votre entreprise …

Le contenu adapté aux mobiles règne toujours

Dans une étude récente, pas moins de 56% des consommateurs ont révélé qu'ils avaient commencé à utiliser davantage leur téléphone portable pendant la pandémie. Vos campagnes de marketing vidéo font mouche lorsqu'elles génèrent plus de vues. Vous privez de nombreuses personnes de la possibilité de voir vos offres incroyables lorsque vos campagnes de marketing vidéo ne sont pas adaptées aux appareils mobiles. La tendance au mobile d'abord ne disparaît pas de sitôt car les géants des moteurs de recherche comme Google accordent la priorité à l'indexation de contenu mobile .

Conclusion

Les statistiques disponibles sur le marketing vidéo sont très prometteuses pour les marques d'entreprise. Alors que de nombreuses marques se disputent l’attention du consommateur, les marques d’entreprise font de leur mieux pour créer une esthétique technique sophistiquée dans leurs campagnes de marketing vidéo. Mais récemment, nous avons appris que le contenu lui-même est primordial. Le consommateur est plus réceptif au contenu qui résonne avec lui – tout le reste est secondaire.

Connexes: 6 façons de renforcer votre stratégie de marketing vidéo