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Comment résoudre un problème comme un logo ennuyeux ? Laissez-moi vous dire que les logos sans inspiration ne sont que le pire pour une entreprise qui essaie de se développer. Ils ne représentent pas. Ils ne portent pas leur poids. Ils sont faciles à oublier, ou ils sont mémorables pour de mauvaises raisons.
En fin de compte, ils sont exactement le contraire de ce que nous voulons que nos logos fassent pour nos marques.
D’un autre côté, à chaque fois. que je commence le processus de brainstorming des logos pour mes entreprises, je me souviens des éléments essentiels qui entrent dans la conception d’un logo qui résistera à l’épreuve du temps. Pour faciliter au maximum l’application de ces points, nous les appellerons les 5 C de la conception de logo.
1. Caractère
Le caractère vient d’abord à l’esprit lors de la conception d’un grand logo en raison de l’importance de représenter non seulement la marquemais la personnalité qui la sous-tend.
J’aime aborder les logos de la même manière basique. que j’aborde la construction de mes entreprises. Certes, chaque entreprise que je lance peut être retracée jusqu’à moi, elles incarnent donc certaines des mêmes qualités. Mais le but, le but, le public et les valeurs individuelles de chaque entreprise diffèrent.
C’est la même chose avec les logos. Que vous créiez des logos pour plusieurs entreprises en utilisant un thème général ou que vous lanciez votre toute première entreprise, revenez au personnage derrière l’entreprise. Je pense qu’il s’agit d’essayer de décrire ma marque comme s’il s’agissait d’une personne. Aime et n’aime pas, bizarreries et traits uniques, petits détails qui s’additionnent. J’ai trouvé cela extrêmement utile pour décider entre les éléments individuels dans les itérations de logo. Ma marque est-elle le type de « personne » qui aurait un logo de mascotte ? Est-ce le type qui utiliserait un empattement ou un sans empattement ?
Il est essentiel de connaître le caractère de la marque afin de bien cadrer le caractère du logo.
Connexe : Comprendre la personnalité de votre marque
2. Clarté
Personne ne veut d’un logo qui incite le spectateur à se gratter la tête et à dire : « Hein ? » Malheureusement, cela arrive – un mauvais choix de police ou un mauvais crénage peut rendre le mot-symbole difficile à lire. Un choix graphique décalé pourrait totalement entrer en conflit avec la personnalité de la marque. Un logo qui semble appartenir à une marque pour enfants pourrait complètement perdre le public adulte visé.
La clarté couvre tout cela, de la simple fonction du design à sa facilité de compréhension.
J’ai toujours revérifiez la police de caractères choisie pour mes logos, en vous assurant que la police s’affiche bien dans différentes tailles et sur différents arrière-plans. Et il est utile d’obtenir les commentaires des autres sur le style et la conception du graphique, juste pour s’assurer qu’il ne ressemble pas à quelque chose qu’il ne devrait pas.
3. Communication
Parallèlement à la clarté, la communication et l’exactitude des messages sont essentielles pour faire de votre logo une représentation digne de votre marque. Et ce sont les choix de conception que vous faites qui « parleront » à votre public cible.
Ce qui est intéressant à propos de la communication entre le logo et le consommateur, c’est que chaque aspect de la conception du logo contribue au message global. Ce n’est pas seulement une question de couleur que vous choisissez ou de style graphique — c’est aussi la forme du logo, l’utilisation de l’espace négatif dans la conception du logoà quoi il fait référence, qu’il ressemble au logo du concours. Tout.
La couleur est l’un des moyens les plus simples de le démontrer. Différentes données démographiques sont généralement attirées par différentes couleurs. Par conséquent, choisir des couleurs qui plaisent directement à votre public cible indique que votre marque leur est destinée. Choisir une couleur que votre groupe démographique cible a tendance à ne pas aimer pourrait brouiller les pistes.
Alors que je travaille sur un nouveau design, je prends le temps de vérifier comment chaque nouvel élément pourrait changer le sentiment général du logo. Cela vaut la peine de s’assurer que le logo envoie le bon message et attire votre public cible.
Connexe : Le secret d’un message de marque fort ? Mise au point.
4. Personnalisation
Étant un entrepreneur en série, vous n’aurez peut-être pas assez de temps pour faire concevoir votre logo par des designers professionnels, car cela prendrait beaucoup de temps. Accédez à la plateforme en cliquant sur ce lien : https://www.logomaker.net/fr
N’oubliez pas de les personnaliser en fonction de l’entreprise. Les logos personnalisables vous permettent d’inclure votre nom de marque, et la plupart d’entre eux vous permettent également de changer de palette de couleurs. Il est facile de tomber dans le piège d’utiliser simplement tout ce que vous trouvez, en pensant que ce n’est qu’un pis-aller jusqu’à ce que le vrai logo soit conçu. Mais je soulignerais toujours qu’il est important de s’assurer que même un pis-aller correspond à la marque.
Connexe : Une startup devrait-elle jamais faire des folies sur la conception de logo ?
5. Créativité
Enfin, je veux parler de l’aspect qui fait vraiment le caractère unique de la conception de logo : la créativité.
Il est si tentant de prendre le train en marche quand il s’agit de logos, en suivant les tendances actuelles qui prédominent sur le marché. Mais j’ai vu des logos qui privilégient la tendance à l’unicité, et je conseillerais certainement à quiconque de se concentrer sur l’aspect créatif de la conception de leur logo.
En travaillant avec des designers pour créer des logos pour mes marques, j’aime réfléchir à ce qui m’a motivé. pour créer l’entreprise, sur quoi est basé le nom de la marque, ce qui est évoqué par la personnalité de la marque, peut-être même ce que serait l’animal spirituel de ma marque – tout ce qui est profondément personnel dans l’entreprise peut être un déclencheur pour un design de logo créatif. Ce n’est pas seulement qu’un design non créatif n’aidera pas votre marque à se démarquer. C’est le fait que le design créatif est en fait une technique de marketing à part entière. L’attrait visuel est un énorme facteur de motivation, et avec un centre d’intérêt unique, amusant, intelligent ou inattendu, votre logo peut aider à transformer un spectateur occasionnel en un nouveau client.
Logos anciens et nouveaux
Peu importe si nous sommes développer un logo pour une toute nouvelle entreprise ou simplement sauter sur une opportunité de changement de marque, c’est toujours une bonne idée de se tourner vers le long terme.
Pour la conception de logo, cela signifie des éléments et des styles qui représentent la marque que nous sommes maintenant et le marque que nous espérons devenir. Et cela signifie concevoir sur la base de principes qui ne changeront pas avec le temps. Couleur, clarté, personnalisation, communication et créativité : il est difficile de se tromper lorsqu’il y a tellement de choses qui peuvent aller bien avec les 5 C de la conception de logo.