Leçons tirées des festivals de musique

6 juillet 2018

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Si vous êtes amateur de musique, vous avez probablement assisté à un festival. Généralement, ce sont des événements de plusieurs jours dans des lieux en plein air qui attirent les grands noms des artistes interprètes ou exécutants.

Related: Pourquoi votre marque devrait être en tête d'affiche des festivals musicaux régionaux Summertime, année depuis 1968, vend généralement ses 800 000 laissez-passer en quelques minutes après sa mise en vente. En 2015, l'Autriche Donauinselfest ( Danube Island Festival ) a attiré un nombre record de 3,3 millions de visiteurs sur ses trois jours. Et, l'année dernière, le festival annuel de musique et d'art Coachella a rapporté plus de 150 millions de dollars en ventes de billets. En bref, un nombre énorme est impliqué dans les activités du festival, mais leur modèle d'affaires n'a pas changé pour la plupart au cours des 50 dernières années.

Voici quelques conseils de festivals sélectionnés qui tentent de changer cela.

Bonnaroo

Les quatre jours du Tennessee Bonnaroo présentent une gamme variée d'actes chaque année avec plus de 10 étapes mettant en vedette plus de 130 groupes. De nombreux participants séjournent dans les terrains de camping adjacents, ce qui crée un fort sentiment de communauté tout au long du festival.

Insight: La durabilité et la RSE peuvent apporter des avantages. Bonnaroo a pris un engagement écologique pour l'ensemble de ses 17 ans d'histoire. Le festival compose tous les déchets sur la propriété, utilise des panneaux solaires sur le site, encourage l'hydratation avec des stations de recharge, organise une course de 5 km et affiche ses valeurs écologiques d'autres façons.

Selon le site officiel de Bonnaroo, l'événement aspire à être le festival le plus vert et établir la norme en matière de pratiques de durabilité et d'écologisation pour les événements de concert en Amérique du Nord.

Lesson: Les festivals de masse massive apportent facilement une grande empreinte carbone. Mais Bonnaroo travaille à limiter cette empreinte et n'est pas seul à lutter pour une planification plus écologique des événements. Dans ce contexte, j'ai parlé avec Tony Alfaro, PDG et fondateur de Ribbon une nouvelle application qui aide à planifier des événements

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Alfaro est un participant annuel de Burning Man un événement communautaire et artistique de grande envergure qui a lieu chaque année dans le désert du Nevada. Sur le sujet de la durabilité, Alfaro m'a dit que "Leave No Trace est l'un des dix principes de Burning Man." Les effets positifs sont physiquement reconnus, ce qui entraîne le renforcement de la communauté [self-policing] ", poursuit Alfaro de l'influence écologique Bonnaroo a eu. "Et, plus important encore, cela a influencé" laisser aucune trace "pour être adopté par beaucoup d'autres festivals et le monde réel dans son ensemble."

Rolling Loud

Fondé il y a seulement trois ans, le hip-hop au format ouvert festival Rolling Loud a grandi au point qu'il peut accueillir des groupes tels que Kendrick Lamar, Lil Wayne, Post Malone, Migos, Future, Rick Ross et Gucci Mane En 2017, le principal événement de Rolling Loud à Miami Il affirme avoir rapporté environ 60 millions de dollars en ventes de billets et avoir généré 75 millions de dollars en retombées économiques locales.

Insight : Utiliser des chefs de pertes pour aider à réduire les coûts. En général, les entrepreneurs peuvent perdre à court terme en utilisant des leaders de perte, mais avec cette stratégie, les organisateurs de festivals peuvent s'attendre à fidéliser la clientèle à long terme.

Cela signifie établir des fonds propres de marque et des marges plus favorables au fur et à mesure que l'entreprise grandit. nous donnant les artistes [gold] chaînes [as gifts]et nous allons au-delà pour eux », a déclaré le co-fondateur de Rolling Loud, Matt Zingler, dans une interview. "Ce n'est pas une question d'argent, mais de longue durée. Il s'agit de vos relations, et vous ne pouvez pas mettre un prix sur une relation avec un acte qui pourrait être le prochain Drake ou Future. "

Dans la musique live, le talent est un élément central du produit, donc c'est une affaire intelligente Traiter les actes en conséquence. "Que pouvez-vous faire pour vous rendre plus attrayant?", A déclaré Tariq Cherif, co-fondateur de Rolling Loud. "L'hospitalité est la clé. Tous nos trucs sont différents … et c'est intéressant de faire des concerts avec nous. "

L'événement développe une stratégie pour faire les choses différemment, qui inclut la culture et les tendances hip hop – quelque chose que les grands festivals ont évité dans le passé Ne cherchez pas plus loin que les chaînes d 'or de Cban et les organisateurs d' événements de diamants personnalisés offrent aux artistes vedettes un talent de réservation basé sur les téléchargements et les flux que ces artistes ont attirés.

Leçon: Le but est de «construire une scène», comme le dit Cherif: «Nous étions et nous sommes parmi les principaux porte-drapeaux», a-t-il dit. Ajoutez à cela un fort engagement dans les médias sociaux, des personnalités plus grandes que nature et des destinations telles que Miami, San Francisco et la Californie du Sud, et vous commencez à comprendre le plan de jeu de Rolling Loud.

Coachella

Coachella se déroule sur deux week-ends en avril et présente des artistes comme The Weeknd, Beyoncé, Eminem, Cardi B, Migos, SZA et Kygo. En 2016, l'Office du tourisme et des congrès de Greater Palm Springs a estimé que Goldenvoice, une filiale d'AEG Live, qui organise Coachella, a apporté 704 millions de dollars en retombées économiques dans la région.

nsight: tech. Coachella offre une expérience unique en exploitant des technologies innovantes, à la fois pour améliorer les décors de ses artistes et pour améliorer l'expérience globale de ses participants. En 2018, Coachella a vendu des forfaits d'activation à des marques comme Google, Amazon et American Express. Les sociétés ont offert des zones d'interaction avec les fans pour donner aux spectateurs des pics de sécurité exclusifs sur les futurs produits.

HP et Intel ont également utilisé des drones pour améliorer les affichages visuels en direct pendant les performances des artistes. Coachella a été utilisé lors du Super Bowl et des Jeux olympiques, mais Coachella a été le premier événement musical à faire quelque chose de similaire

Parlant de drones, j'ai demandé à Nicholas Horbaczewski, PDG et fondateur de la Drone Racing League ) «Nous adorons apprendre ce que ces robots performants sont capables de faire, et nous sommes continuellement surpris par la profondeur de leur travail.»

capacités technologiques pour soutenir un éventail d'industries de la sécurité et du transport au sport ", a déclaré Horbaczewski. "Cependant, l'industrie qui a été la plus révolutionnée par les drones est la photographie aérienne et la cinématographie. Étant donné leur taille, leur vitesse et leur nature inhabituelle, les drones peuvent capturer des prises de vue pratiquement impossibles à partir d'angles extrêmement difficiles à atteindre. »

En raison de ces forces technologiques, les drones sont utilisés pour le cinéma, la télévision et le contenu. comme les festivals de musique et plus, Horbaczewski ajouté

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Leçon: Pour tout entrepreneur, un La dernière leçon est que partout où vous pouvez réinventer l'expérience, comme les organisateurs de Coachella l'ont fait avec la technologie, il y a de l'argent à gagner.