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février 10, 2019

Leçons entrepreneuriales de 'Game of Thrones' et du Super Bowl6 minutes de lecture

Entrepreneurial Lessons From 'Game of Thrones' and the Super Bowl


La première étape consiste à investir dans le talent créatif.


5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


La culture américaine est saturée d’émissions populaires, de films, de musique et d’événements sportifs – mais seule une poignée parvient à pénétrer véritablement la conscience dominante. Et bien qu'il y ait beaucoup de façons de gagner de l'argent dans l'industrie du divertissement de 771 milliards de dollars, des phénomènes culturels comme Game of Thrones de HBO, le Super Bowl, et Hamilton – divergent énormément, bien qu'ils soient – Offrez des cours aux entrepreneurs qui aspirent à reproduire ou à surpasser leur succès.

A propos: Votre prochaine grande innovation pour votre entreprise pourrait provenir d'une autre industrie

Game of Thrones, le Super Bowl et plus encore.

Même si vous n'avez jamais vu un seul épisode de la série, vous savez probablement que des millions de personnes ont regardé la dernière finale de la septième saison de Game of Thrones. Les épisodes de cette saison représentent en moyenne 30 millions de téléspectateurs. Et la finale était, en termes non équivoques, un événement dont tout le monde semblait parler, à la fois sur les médias sociaux et hors réseau, ainsi que dans d'innombrables publications imprimées et en ligne. L'émission a rapporté à HBO un chiffre d'affaires trimestriel de 2,973 milliards à compter du T2 2017. Attendez-vous à une augmentation du nombre de téléspectateurs et à une augmentation du nombre de téléspectateurs attendus au printemps prochain.

ratings, Game of Thrones a réussi à atteindre ce statut omniprésent – mais même cette série acclamée n’a toujours rien à envier au plus grand événement culturel en Amérique: le Super Bowl. En quelques heures à peine, le Super Bowl touche environ quatre fois plus de spectateurs Game of Thrones a attiré chaque épisode. Nielsen fixe le nombre total de téléspectateurs du Super Bowl LI à environ 113 millions et aucun autre événement culturel n’est proche. L’événement domine le cycle des médias d’une manière généralement réservée aux catastrophes naturelles et aux élections présidentielles. Année après année, le Super Bowl fait de la NFL plus de 13 milliards de dollars .

Un attrait général ou un statut de sous-culture?

Il n’ya pas de doute que les entrepreneurs veulent imiter le succès d’événements culturels comme ] Game of Thrones et le Super Bowl – seulement une question de savoir comment. Les manifestations culturelles performantes ne sont pas toujours des folies nationales avec une large couverture médiatique. La série de concerts la plus lucrative de cette année est Ed Sheeran qui rapporte plus de 420 millions de dollars. Et la WWE Wrestling League (Ligue de lutte professionnelle de la WWE) jouit d'un suivi enthousiaste et continue de à en récolter les fruits . Selon leur dernier rapport trimestriel, ils ont réalisé des recettes de 188 millions de dollars.

De même, la comédie musicale Broadway Hamilton a rapporté environ 1,5 milliard de dollars au cours de sa période historique. Bien sûr, c'est une pièce acclamée par la critique qui reçoit des éloges et une couverture médiatique généreuse, mais la comédie musicale ne plaît qu'à un très petit segment de la population – et encore moins de gens ont vu la série, comme ceux qui ont essayé de gagner le La loterie Hamilton comprend. Ce que ces succès prouvent, c'est qu'il n'est pas nécessaire d'être très attrayant pour réussir. Il vous suffit de faire appel au public right désireux et capable d'élever vos médias au statut d'événement culturel.

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Combler le fossé et passer à la prochaine grande chose

Alors, que faudrait-il à un entrepreneur pour combler le fossé entre Game of Thrones, le Super Bowl, Hamilton et d’autres manifestations culturelles à grand succès? Il est difficile de dire à quoi un tel média pourrait ressembler: il faudrait à la fois attirer des millions de téléspectateurs et pour vendre des billets pour remplir les stades, demandant aux fans de se présenter et à l’écoute. Il devra faire appel largement et être un créneau en même temps. Et ce ne sera pas facile. Dans ce moment culturel sursaturé, les entrepreneurs peuvent être amenés à inventer un nouveau sport ou à tirer parti d'un nouveau média, comme la réalité virtuelle. Voici ce que les entrepreneurs qui visent la prochaine grande sensation devraient garder à l’esprit:

Votre produit vous fera gagner ou l’abîme. Il n’ya donc aucun moyen d’investir dans le talent créatif. Le prochain événement de divertissement global sera basé sur le talent. Commencez donc par trouver les meilleurs conteurs, acteurs et athlètes, qui ont bien plus en commun que vous ne le pensez. Ils auront besoin d’une organisation qui leur permette de se produire, de vendre des stades et d’attirer des téléspectateurs de partout. Le fait de lésiner sur le talent est une recette sûre pour l’échec. Ne cherchez pas plus loin que les échecs de UPN et de la Banque mondiale pour un récit édifiant. Ces réseaux étaient disposés à investir dans un nouveau réseau, mais pas dans des émissions que les gens voulaient regarder. Gawker a annoncé avoir perdu plus de 500 millions de dollars chacun de sa société mère, Paramount, avant de disparaître en 2006.

La construction d'infrastructures est cruciale et vaut chaque centime dépensé à long terme. Le stade MetLife a coûté 1,6 milliard de dollars à construire, mais chaque centime reviendra à ses propriétaires (et à la NFL). De même, HBO a investi dans l’énorme infrastructure nécessaire pour tourner Game of Thrones sans sous-traiter. La WWE a même acheté sa propre chaîne de télévision – et cela a porté ses fruits. Et les infrastructures ne se limitent pas aux stades et aux équipes de tournage. Les événements culturels les plus marquants attirent énormément de gens engagés dans les médias sociaux, comme les 27,6 millions d'utilisateurs qui ont tweeté pendant le Super Bowl LI en utilisant le hashtag # SB52.

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Alors, que peuvent apprendre les entrepreneurs de phénomènes culturels tels que Game of Thrones , le Super Bowl et Hamilton? Premièrement, créer de tels événements de divertissement n'est pas chose facile, mais c'est possible. Identifier un public de niche, élargir votre idée pour attirer plus largement l'attention et investir dans le talent créatif et l'infrastructure seront tous nécessaires pour faire de la prochaine grande manifestation un succès encore plus grand.



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