Le test A / B est peut-être le moyen le plus simple de booster les conversions sur Shopify

Octobre
19, 2018

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Les scientifiques ne commercialiseraient jamais un médicament sans le tester pour s'assurer de son efficacité. un principe similaire devrait être appliqué à vos efforts de marketing en ligne.

Bien sûr, votre boutique Shopify n’aura probablement pas d’effet négatif sur la santé publique si vous ne le testez pas, mais A / B teste différentes variables pour déterminer lesquelles. fonctionne mieux va certainement améliorer la santé de votre entreprise. Avec un taux de transaction énorme (19459010) qui a dépassé largement 500 000 dollars en une minute et plus d'un milliard de commandes, vous pouvez réaliser d'énormes sommes d'argent sur Shopify.

Gardez cela à l'esprit, c'est votre magasin Maximiser les conversions?

Il est tout à fait possible que vous perdiez une énorme quantité de trafic entrant simplement parce que votre conception ne capture pas votre marché cible. Il existe peut-être un moyen plus efficace de toucher votre public et de convertir les pistes en ventes, et le meilleur moyen de le savoir consiste à effectuer des tests A / B.

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Définition du test A / B

Le test A / B crée deux versions différentes de votre site et les affiche à un public similaire afin de déterminer la version qui répond le mieux à votre public cible. Vous dirigerez du trafic vers la version «A» et le reste vers la version «B». À partir de là, vous pourrez analyser les données analytiques pour déterminer celle qui crée le plus de conversions. Une fois que vous avez votre version «gagnante», vous pouvez exécuter le test à nouveau, en modifiant les mêmes variables ou des variables différentes pour optimiser davantage vos conversions.

Lorsque vous effectuez un test A / B, vous pouvez choisir les éléments à tester. Vous voudrez peut-être tester l'intégralité de votre mise en page, votre copie de vente, vos images, vos en-têtes, vos appels à l'action, le prix d'un produit / service ou le placement du bouton d'achat. 'Dans la formule de test A / B? (Infographie)

Quand utiliser le test A / B.

Quand il s’agit de Shopify, il est facile de s’habituer à l’aspect de votre magasin, en oubliant que changer d’apparence et le rendre plus accessible pourrait entraîner plus de conversions. Il est également possible que le fait de changer de mise en page ne présente aucun avantage. Vous constaterez peut-être que le trafic publicitaire génère plus de ventes et que vos ventes restent les mêmes quelle que soit votre conception.

Les tests A / B peuvent ne pas correspondre aux besoins de votre site, notamment si vous ne générez pas beaucoup de trafic. Shopify déclare : «Si vous êtes un site à faible trafic, les tests A / B ne sont probablement pas le meilleur effort d'optimisation pour vous. Vous constaterez probablement un retour sur investissement plus élevé lorsque vous testez des utilisateurs ou que vous parlez à vos clients, par exemple. ”

Si vous avez un trafic important et / ou si vous pensez que les tests A / B seraient bénéfiques pour votre boutique, c'est en fait assez facile de commencer. Shopify Apps propose des plug-ins de test A / B, tels que NeatAB qui facilitent plus que jamais le test de votre public. Ils affirment qu’il s’agit d’une interface simple qui ne nécessite aucune formation préalable.

«Les tests A / B nets modifient les attributs de votre produit toutes les 24 heures entre la version d’origine et la version de test. … Lorsqu'un utilisateur achète le produit, Neat A / B Testing collecte les résultats et les présente, ainsi qu'une analyse statistique, sur l'écran d'accueil de Neat A / B Testing. À partir de là, il vous suffit de choisir la version de votre produit qui convertit le mieux votre trafic et de rendre les modifications permanentes en un clic. ”

Si vous avez des fonds à investir, vous pouvez faire passer vos tests A / B au niveau supérieur. Les sites externes proposent des packages qui effectuent les tests A / B toutes les deux semaines ou tous les mois et intègrent l'optimisation du taux de conversion et l'analyse. De plus, ils font tout le travail pour que vous puissiez vous concentrer sur les autres parties importantes de votre entreprise.

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Ce que vous devriez tester.

Si vous vous demandez par où commencer les tests A / B, il est important de se rappeler une chose: votre entreprise est votre . entreprise, donc ce que vous testez est votre choix. Vous êtes le seul à savoir quelles sont les conversions que vous souhaitez améliorer, le test doit donc être effectué en tenant compte de vos préoccupations. et tout au long du processus de test A / B. Des questions telles que «Votre magasin se charge-t-il correctement et rapidement sur tous les navigateurs? Sur chaque appareil? "Et" Vos outils d'analyse suivent-ils correctement vos données et les rapportent-ils? "Peuvent vous aider à rester sur la bonne voie.

Le test A / B est un outil utile pour optimiser votre boutique Shopify et augmenter les conversions et les taux de vente. . Assurez-vous de garder une trace de tous vos résultats afin de pouvoir revenir sur les résultats précédents afin de vous assurer que vos chiffres évoluent dans la bonne direction.