Le taux de croissance de TikTok s’effondre malgré une éventuelle interdiction américaine : rapport

^{Cet article a été initialement publié sur Interne du milieu des affaires.}

Par une mesure importante, TIC Tac n’a pas progressé au dernier trimestre 2023. Aux États-Unis, la tendance s’est même inversée.

C’est choquant pour une application qui a connu une expansion fulgurante depuis son lancement par le géant chinois de la technologie ByteDance en 2016.

La question est pourquoi ? Certaines personnes sont peut-être en train de supprimer l’application. Plus probable : il ne reste tout simplement plus d’heures dans la journée à regarder. plus Vidéos TikTok. Cela est particulièrement vrai pour les jeunes utilisateurs qui entrent désormais dans une nouvelle période chargée de la vie qu’est l’âge adulte.

Voici les données. Ce graphique est probablement bien plus inquiétant pour l’entreprise que n’importe quel autre possible. Interdiction américaine.

Le taux de croissance de TikTok ralentit

Ces chiffres représentent les taux de croissance du nombre d’utilisateurs quotidiens moyens, ou DAU, pour certains des services de médias sociaux les plus populaires à l’échelle mondiale. Il s’agit d’un examen trimestriel mené par les analystes d’Evercore ISI qui exploitent les données de Sensor Tower.

Après avoir démoli la concurrence de 2020 jusqu’au premier semestre 2022, le taux de croissance des DAU de TikTok s’est effondré. Au quatrième trimestre 2023, le service vidéo était à la traîne de Snapchat, YouTube, Instagram, et Facebook. Oui, vous avez bien lu : l’ancienne application Big Blue a connu une croissance plus rapide que TikTok.

TikTok n’a pas répondu à une demande de commentaire.

Que se passe-t-il?

Une théorie intéressante est que les utilisateurs de TikTok grandissent et assument de nouvelles responsabilités qui leur laissent moins de temps pour regarder des vidéos.

Lorsque l’application a été lancée, elle a pris d’assaut le monde. Les jeunes enfants et les adolescents ont été particulièrement attirés par le contenu unique et convivial du service. culture.

Disons que ces utilisateurs avaient environ 13 ans lorsqu’ils ont téléchargé l’application pour la première fois en 2016 et 2017. Aujourd’hui, ces personnes ont au moins 20 ans. Ils ont un emploi à temps plein ou étudient à l’université. Pour beaucoup, leurs parents ne font plus leur lessive, ne préparent plus leurs repas et ne les transportent plus vers et depuis les matchs sportifs, les réunions et autres engagements.

Pour les lecteurs qui n’ont pas encore vécu cela, cela s’appelle « la vie ». Ce genre de choses prend beaucoup de temps supplémentaire, ce qui en laisse moins pour TikTok.

Cela apparaît également dans les données. Le nombre d’utilisateurs mensuels moyens de TikTok aux États-Unis âgés de 18 à 24 ans a diminué de près de 9 % entre 2022 et 2023, selon le Wall Street Journal. signalé récemmentcitant la société d’analyse Data.ai.

Le « temps passé » est la partie de l’activité de TikTok qui a vraiment retenu l’attention des investisseurs. Les adultes américains devraient passer environ une heure par jour en 2024 sur TikTok, soit plus que YouTube, selon Estimations des eMarketers.

Plus de temps = plus de chances de diffuser des publicités et de faire d’autres choses qui rapportent de l’argent. Si certains des principaux utilisateurs de TikTok ne peuvent plus se permettre de passer une heure par jour sur l’application, ce n’est pas bon pour les affaires.

Tu te souviens de Brielle ?

Cela me donne une nouvelle appréciation de l’honnêteté d’un TikToker appelé Briellequi a été injustement fustigée l’année dernière pour s’être plainte de son nouvel emploi en entreprise.

Après avoir décroché son premier poste de bureau à la sortie de l’université, elle a posté une vidéo décrivant le peu de temps qui lui restait chaque jour pour sa vie personnelle et ses tâches de base. Les téléspectateurs plus âgés ont sévèrement critiqué Brielle pour sa naïveté et une foule d’autres défauts présumés.

Ce que je réalise maintenant, c’est que Brielle n’était probablement qu’une grande utilisatrice de TikTok qui avait récemment grandi et réalisé qu’elle n’avait plus autant de temps pour l’application.

Supprimer TikTok

J’ai vu cela dans ma propre vie. Mes deux enfants sont de grands fans de TikTok depuis des années.

L’aînée est maintenant en deuxième année d’université et étudie le génie mécanique. Elle loue une maison avec des amis. Il y a une énorme charge d’étude, avec le ménage, la cuisine, la vaisselle, vider les poubelles, payer les factures et, bien sûr, les fêtes.

Il y a quelques mois, elle a décidé de supprimer TikTok de son téléphone. Elle participe actuellement à un concours dans sa maison pour voir qui peut limiter le plus le temps passé devant un écran.

Il y a un an, cette fille regardait au moins deux heures de TikTok par jour. J’avais renoncé à essayer de limiter cela. Elle est adulte et je n’ai plus aucune influence. Et pourtant, elle a récemment réalisé par elle-même qu’elle ne pouvait pas s’acquitter de toutes ses nouvelles obligations et continuer à regarder TikTok pendant des heures chaque jour.

Ma plus jeune fille vit à la maison et est encore au lycée, donc sa consommation quotidienne de TikTok est toujours massive. Elle part à l’université à l’automne, elle finira donc par être confrontée à un dilemme similaire avec son temps.

Ce n’est pas seulement moi

Le Wall Street Journal a récemment interviewé quelques utilisateurs de TikTok dans la vingtaine. Ils disent une histoire similaire: Ils ont commencé à remarquer que TikTok, en particulier, gênait le sommeil, le travail, les tâches ménagères et les relations.

Ils ont également déclaré que beaucoup de leurs amis avaient supprimé l’application ou réduit leur utilisation au cours des derniers mois.

Keilah Bruce, une comptable de 27 ans, a déclaré au Journal qu’elle avait arrêté d’utiliser TikTok l’année dernière.

« Je me sens bien maintenant avec mes amis, ma famille, ma vaisselle et mon linge », a-t-elle déclaré. « Je ne veux plus sacrifier ces choses-là. »

« TikTok propose plusieurs outils, allant des limites de temps d’écran personnalisées aux rappels de sommeil, qui sont utilisés par des millions de personnes pour les aider à prendre des décisions intentionnelles sur la façon dont ils passent leur temps », a déclaré une porte-parole de TikTok au Journal, ajoutant que l’application rappelle régulièrement les gens de ces caractéristiques.