Le secret pour créer un site digne d'un lien

janvier
2, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

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Le développement de toutes les formes et de la mode des types de liaison ne s'est jamais amélioré par rapport à l'original, et aucun degré d'intelligence ne changera jamais une vérité universelle: moins votre

Si nous considérons le mot «utile» comme un continuum, alors les sites les plus utiles sont ceux qui fournissent un contenu riche de qualité sur un sujet spécifique sur lequel le l'éditeur ou le fournisseur est une autorité. Pensez au National Cancer Institute du gouvernement américain (anciennement appelé CancerNet). Situé à www.cancer.gov le site est l'exemple ultime de contenu sur le côté droit du continuum – des dizaines de milliers de pages sur chaque facette du cancer, toutes gratuites, toutes générées par des experts du

En fait, sans service de marketing en ligne, le site Web du National Cancer Institute contient des dizaines de milliers de liens pointant vers d'autres sites dans le monde. Cela correspond à l'un de mes sermons standard: le contenu utile est lié. Lorsque CancerNet m'a embauché pour une analyse de liens et une stratégie, je n'avais pas grand-chose à faire. Il m'a fallu moins d'un mois pour augmenter et améliorer ce qui était déjà en place – une grande collection de liens entrants. Mon impact était minime voire inexistant.

Mais la réalité est que nous ne pouvons pas tous avoir des sites comme le National Cancer Institute. La plupart des sites n'ont tout simplement pas le type de contenu qui engendre des dizaines de milliers de liens. Donc que fais-tu? Que se passe-t-il si vous essayez simplement de vendre quelques widgets et n'avez aucune référence à un contenu de qualité?

Si votre site atterrit sur le côté gauche du continuum utile, vous acceptez que vous n'en obtiendrez pas beaucoup liens. Et ces liens que vous obtenez, vous devrez probablement payer. Et ces liens pour lesquels vous payez ne sont pas susceptibles d'améliorer votre classement et pourraient même les blesser.

Si vous ne voulez pas accepter cette réalité et voulez vraiment gagner des liens vers votre site, vous en avez un (et un seul) ) autre option: le rendre digne d'un lien.

Qu'est-ce qu'un site digne d'un lien?

Imaginons que vous ayez une boutique de magie en ligne qui s'adresse aux magiciens professionnels et amateurs. Sur votre site, vous vendez des trucs, des fournitures, des chapeaux, des capes et des baguettes — même le bâillon de la scie à deux. ? Vous pouvez obtenir quelques liens sur les guides Web et listes de liens de sites magiques. Mais alors quoi? Si vous possédez une boutique en ligne avec uniquement des produits comme contenu, vous devez chercher à associer / affilier des programmes comme moyen de générer des liens. En gros, vous payez pour eux. Mais peut-être que vous pouvez faire quelque chose de plus si vous êtes prêt à retrousser vos manches.

Et si, avec vos produits, vous créez une base de données consultable d'informations sur la magie? Et si vous aviez des biographies complètes de plus de 700 magiciens? Et si vous aviez une section consacrée aux records du monde magiques, ou un glossaire de termes magiques, ou un répertoire de magiciens sur Internet?

Ce serait alors un excellent exemple de la façon dont un site de magasin peut ajouter un contenu riche et pertinent, valeur, intérêt et communauté à son site Web, ainsi que vendre des marchandises. À peu près n'importe quel écrivain qui écrit sur la magie et / ou examine des sites Web écrirait sur ce site, et tout fan de magie avec un site Web et une liste organisée de liens triés sur le volet serait susceptible de créer un lien vers celui-ci.

exemple hypothétique aux yeux écarquillés: il existe à http://www.MagicTricks.com .

Je sais par expérience qu'il est difficile de trouver des sites en ligne de haute confiance et des conservateurs / examinateurs de sites désireux de lien vers les sites de vente. Plus un site offre des informations approfondies sur un certain sujet sous forme de bases de données, de communauté, de guides, de forums, de critiques, etc., plus les éditeurs ou les conservateurs sont susceptibles de le présenter dans leur propre contenu. Qu'il s'agisse d'un site professionnel ou grand public, plus le site est riche en contenu, mieux c'est, surtout si la mission du site est la vente. Un site conçu pour vendre un produit est très différent d'un véritable site de référence avec des centaines et des centaines de pages d'informations gratuites sur un sujet particulier.

Le National Cancer Institute et MagicTricks.com ne pourraient pas être plus différents l'un de l'autre, pourtant ils ont une chose incroyablement importante en commun: les deux ont un contenu spécifique écrit par des experts passionnés.

La meilleure analogie à laquelle je peux penser pour expliquer un site Web axé sur les ventes est une bibliothèque publique. Une bibliothèque concerne avant tout le contenu, même si elle vend des choses. Vous pouvez acheter des exemplaires de livres, commander des cartes, acheter du temps de recherche de base de données en ligne ou louer des bureaux d'étude ou des PC. Certaines bibliothèques proposent même des services de location de vidéos et des snacks ou restaurants. L'argent change définitivement de mains dans une bibliothèque. Mais personne ne confondrait ce commerce avec la véritable mission d'une bibliothèque: être des conservateurs de contenu et aider les clients à trouver ce contenu. De la même manière, un site Web doit également être une bibliothèque d'informations sur tout ce qui pourrait être son objectif. Alors, ajoutez un excellent contenu à votre site de produits si vous voulez qu'il soit lié à.