Le rôle du balisage de schéma dans le référencement : meilleures pratiques et conseils

La création de contenu utile ne représente que la moitié du chemin lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site Web pour la recherche. Vous devez également vous assurer que votre contenu est organisé et correctement balisé afin que les moteurs de recherche puissent le lire correctement. C’est là qu’intervient le balisage de schéma.

Le balisage de schéma consiste à baliser votre contenu pour aider les moteurs de recherche à mieux interpréter le contexte d’une page Web, leur permettant ainsi de classer votre contenu de manière appropriée sur la page de résultats.

Qu’est-ce que le balisage de schéma ?

Balisage de schéma, trouvé sur schéma.org, est un code sous forme de données structurées qui transmet la signification de votre page Web aux moteurs de recherche. Ce code aide les robots de recherche à reconnaître chaque page, qu’il s’agisse d’un article, d’un produit, d’une recette, d’un événement, etc.

Considérez-le comme un langage facile à comprendre par les moteurs de recherche pour mieux évaluer la pertinence d’une page Web avec son type de contenu. En conséquence, les pages sont indexées dans des catégories plus pertinentes et diffusent les résultats de recherche en conséquence.

Les principaux moteurs de recherche comme Google, Bing, Yandex et Yahoo prennent en charge le balisage de schéma. Cela signifie que l’utilisation de ce code sur votre site Web vous optimise pour plusieurs moteurs de recherche.

Quel est le rôle du balisage de schéma ?

Le balisage de schéma garantit que les moteurs de recherche comprennent le contexte et le contenu de vos pages Web. Il optimise vos articles pour les extraits enrichis en mettant en évidence toutes les informations cruciales sur la page et en s’assurant que tous les détails sont organisés sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

De plus, l’utilisation du balisage de schéma conduit à une meilleure expérience utilisateur car il vous optimise pour recherches sans clic. Les recherches sans clic se produisent lorsque les utilisateurs trouvent la réponse dont ils ont besoin sur le SERP, ce qui signifie qu’ils ne cliquent plus sur aucune des pages Web. Le balisage de schéma permet aux moteurs de recherche d’afficher votre contenu sous la forme d’un résultat riche. Ces résultats riches sont affichés bien en évidence sur le SERP et incluent des informations supplémentaires sur une page, telles que des évaluations d’entreprises, les étapes d’un guide pratique, etc.

Quelle est l’importance du balisage de schéma dans le référencement ?

Les moteurs de recherche ne peuvent comprendre que le code. Ils ne peuvent pas déchiffrer le contexte d’une page Web à partir de son contenu visuel et d’autres significations cachées comme le font les humains. En tant que tel, vous devez faire en sorte que les moteurs de recherche comprennent et catégorisent vos pages Web pour les aider à indexer et classer votre site Web plus rapidement.

Sans balisage de schéma, une page produit continuera à s’afficher parmi les articles de blog, les événements et les résultats de commerce électronique. Les utilisateurs peuvent avoir du mal à naviguer pour trouver votre produit, car il peut se cacher dans une liste de résultats incompatibles.

Par exemple, une page de logiciel, si elle n’est pas reconnue comme un produit ou un service, peut apparaître dans les résultats avec des billets de blog et des articles. Ce sera un inadapté aux recherches et ne parviendra pas à attirer du trafic. Cependant, si la même page est enrichie de microdonnées, les moteurs de recherche peuvent la présenter à des recherches pertinentes afin que davantage d’utilisateurs puissent cliquer dessus.

Schema.org l’explique le mieux : « Les moteurs de recherche ont une compréhension limitée de ce qui est discuté sur (vos pages Web). En ajoutant des balises au HTML de vos pages Web (des balises indiquant : « Hey moteur de recherche, ces informations décrivent ce film, ce lieu, cette personne ou cette vidéo spécifique »), vous pouvez aider les moteurs de recherche et d’autres applications à mieux comprendre votre contenu et à l’afficher. de manière pertinente et utile.

À quoi sert le balisage de schéma ?

En tant que webmaster, vous pouvez baliser des informations sur des pages Web pour plusieurs éléments. Certains types de balisage de schéma sont :

• Organisations
• Personne
• Événements
• Offres de produits
• Recettes
• Commentaires
• Livre
• Vidéos
• Emplois
• Films
• Musique
• Lieu
• Entreprise locale

3 types de codage de schéma pour le balisage de schéma

Voici les 3 types d’encodage pour le balisage de schéma.

1. JSON-LD

JSON-LD, ou JavaScript Object Notation for Linked Data, est un langage de script qui permet à un éditeur de transmettre des ensembles de données ou des informations importantes aux moteurs de recherche. Il peut être ajouté à la section d’en-tête ou de contenu d’une page Web. Étant distinct du HTML, JSON-LD est facile à réviser et à modifier.

Parmi les trois types d’encodage, Google recommande JSON-LD parce que c’est le plus simple à entretenir.

2. Microdonnées

Les microdonnées sont une forme plus ancienne d’écriture de schéma. Son ajout nécessite davantage de connaissances techniques et d’efforts, ce qui peut entraîner un risque d’erreurs plus élevé. Il fonctionne presque de la même manière que JSON-LD mais a un format différent ; il est intégré au code HTML d’une page Web. Les débutants peuvent avoir des difficultés à ajouter ou à mettre à jour des microdonnées sur leurs sites.

3. RDF

RDFa signifie Resource Description Framework dans les attributs. C’est considéré comme une amélioration du code HTML. Vous pouvez facilement ajouter ce code à une page Web avec des balises et des attributs HTML. Si les attributs existants ne suffisent pas à définir une page, vous pouvez créer de nouveaux vocabulaires.

RDFa s’avère être un meilleur moyen de communication avec Google avec peu d’interférences avec le code par rapport à la méthode des microdonnées.

Meilleures pratiques pour implémenter le balisage de schéma

Suivez ces bonnes pratiques pour implémenter le balisage de schéma afin d’améliorer votre Stratégie de référencement.

1. Ajoutez le bon balisage de schéma

Parmi les différents types de balisage de schéma, vous devez choisir celui qui décrit le mieux le contenu de votre page Web. Utilisez le balisage d’événement pour promouvoir un événement à venir, ou le schéma d’un article pour garantir que votre récent article de blog atteigne les premières positions dans SERP.

Essayer Aide au balisage des données structurées de Google pour trouver des balises de schéma adaptées à vos pages Web.

2. Suivez les directives de schema.org

Suivez les directives établies par schema.org. Cela garantit que vos pages Web apparaissent dans les résultats de recherche pertinents. L’ajout de balises peut définir la pertinence d’une page et améliorer l’expérience utilisateur.

3. Ajoutez du code ou utilisez un plugin

Si vous gérez une boutique en ligne, consultez votre société de développement de commerce électronique s’ils ajoutent un code manuellement ou fournissent un outil. L’utilisation d’un outil est préférable car il facilite la mise en œuvre et la mise à jour du balisage de schéma.

Pour un système de gestion de contenu comme WordPress, vous pouvez trouver plusieurs plug-ins de schéma. Quelques exemples sont Schema Pro, Rankmath et Yoast. Pour implémenter des schémas dans une boutique Magento, vous pouvez essayer des extensions comme SEO Ultimate Pack de FME.

4. Testez votre balisage

Après avoir ajouté un balisage de schéma sur votre site, vous devez tester sa validité pour vous assurer qu’il fonctionne correctement. Vous pouvez utiliser Outil de test de données structurées de Google pour ça. Il signalera les erreurs ou les avertissements et validera vos données de balisage structuré avant que les moteurs de recherche n’explorent votre site Web.

5. Mettre à jour régulièrement

Pour suivre la concurrence acharnée, vous devrez peut-être mettre à jour le contenu régulièrement. Pensez à ajouter des critiques, des FAQ, des tableaux ou des graphiques. Chaque fois que vous actualisez votre contenu, n’oubliez pas de mettre également à jour les balises de balisage de schéma. Gardez un œil sur vos concurrents et voyez quelles balises ils utilisent pour mettre en œuvre le même contenu que vous publiez sur votre site.

6. Les performances du moniteur

Surveillez vos pages Web pour évaluer le balisage de votre schéma, en particulier les pages Web que vous avez récemment mises à jour. Google Search Console peut vous aider à surveiller une augmentation du trafic organique et des impressions en raison des modifications apportées au schéma. Vous devriez également envisager de revoir votre taux de clics pour affiner davantage votre expérience utilisateur et votre engagement.

7. Lien vers des sites de haute autorité

Vous pouvez créer un contexte de manière naturelle en créant des liens vers des blogs et des sites Web de haute autorité. N’oubliez pas de créer uniquement des liens vers des sites réputés qui fournissent des informations vérifiées, tels que la BBC, The Guardian et The Washington. Les liens externes donnent aux moteurs de recherche une idée de ce dont parle votre page Web, contribuant ainsi à améliorer votre score SEO.

Améliorez votre référencement avec le balisage de schéma

Le balisage de schéma est un outil efficace pour créer un contexte pour les pages Web afin d’aider les moteurs de recherche à mieux les présenter. Cela conduit à une plus grande visibilité du site Web dans les SERP et à une meilleure expérience utilisateur. En utilisant le format recommandé et en suivant les pratiques, vous pouvez implémenter efficacement le balisage de schéma sur vos pages de produits, pages de services et blogs.

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