Le programme final de MozCon Virtual 2020

Nous sommes à environ un mois de la MozCon de cette année et nous ne pourrions pas être plus excités! Si vous n'y avez jamais pensé auparavant, il est grand temps que vous vous familiarisiez avec l'idée d'une "couchference" – une conférence à part entière tenue dans le confort de votre espace de bureau à domicile, un véritable espace de bureau (en fonction de votre phase de quarantaine locale) , ou même votre canapé.

Les 14 et 15 juillet nous tracerons un tout nouveau territoire avec MozCon Virtual: avec un spectacle à deux volets à choisir soi-même, de solides opportunités de réseautage en ligne et certains des meilleurs conférenciers du secteur, vous bénéficiez de toute la formation SEO optimisée et de l'interaction entre pairs de MozCon en personne sans aucun problème de voyage. De plus, à 129 $ par billet (y compris un accès complet au bundle vidéo produit par des professionnels, une valeur de 350 $!), Vous accéderez à un incroyable leadership en marketing à un prix inégalé:

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Et rappelez-vous, c'est une excellente opportunité pour nos amis du monde entier et ceux qui ne peuvent pas voyager pour découvrir la magie de MozCon en direct! Si ce sera votre première participation, nous aimerions savoir pour quel discours vous êtes le plus excité dans les commentaires . (Toutes les heures de conversation sont dans le Pacifique, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous planifiez votre journée! Nous promettons que nous ne jugerons pas si vous regardez dans vos jammies.)

Lisez la suite pour voir ce que votre les leaders de l'industrie préférés parlent de cette année!

Mardi 14 juillet

8 h 30 – Réseautage

Temps libre pour permettre aux participants de se connecter avec d'autres participants et partenaires MozCon.

9 h 00 – Keynote – Bienvenue dans MozCon Virtual 2020 + État de l'industrie

Sarah Bird, PDG de Moz

Sarah a une longue histoire de lancement de MozCon avec un bang brillant et brillant. Le leader intrépide de Moz accueillera chacun de nous à l'événement virtuel de cette année, exposant tous les détails pertinents de la conférence et donnant le ton à deux journées d'apprentissage bien remplies avec un aperçu de l'état de la

9 h 25 – Keynote – Réflexion et référencement: les 3 éléments clés et les stratégies de classement des recherches

Andy Crestodina, co-fondateur et CMO, Orbit Media

Tout le monde veut le faire, mais personne ne sait vraiment ce que c'est. Qu'est-ce donc que le leadership éclairé? Qu'est-ce pas? Et comment cela affecte-t-il les classements de recherche?

Cette présentation est une perspective riche en données sur le sujet oh-si populaire du leadership éclairé, rempli de conseils pratiques pour devenir une autorité. Et tout dépend de la relation entre le leadership éclairé et le référencement. Nous verrons comment la recherche répond aux questions et informe les tactiques: les marques peuvent-elles être des leaders d'opinion? Peut-il être externalisé? Avez-vous besoin de publier une recherche? Ou une opinion forte? Et comment attire-t-il les liens et l'autorité, les classements et les visiteurs qualifiés? Découvrez comment une marque personnelle se combine avec du contenu pour générer de grandes victoires en SEO.

10 h 20 – Volet 1 – De grandes attentes: la vérité sur les campagnes de relations publiques numériques

Shannon McGuirk, chef of PR & Content, Aira

Dans son exposé, Shannon mettra au défi le désir de viralité plutôt que de cohérence lorsqu'il s'agit de campagnes numériques de relations publiques et de création de liens, tout en explorant l'impact sur l'industrie, le moral de l'équipe, et les attentes des clients. En partageant honnêtement ses propres lacunes, elle vous poussera à tirer les leçons de vos propres échecs de campagne en utilisant des cadres éprouvés qui vous permettront de faire face à toute campagne créative ou lutte de sensibilisation.

10 h 20 – Stream 2 – Quoi que vous fassiez, placez des panneaux d'affichage à Seattle – Obtenir des données de notoriété de la part de Google

Robin Lord, consultant, Distilled

Comment pouvez-vous exploiter la grande puissance des données Google obtenir un aperçu spécial de la notoriété de la marque au niveau de la ville et du produit? Robin nous guidera à travers sa méthodologie Google Trends pour utiliser les données de volume de recherche Adwords pour une meilleure intelligence de marque.

11:15 am – Stream 1 – Comment créer une marque mondiale sans budget global [19659010] Phil Nottingham, stratège en marketing de marque et vidéo, Phil Nottingham Ltd.

À mesure que le marketing basé sur l'entonnoir devient moins efficace et plus difficile à mesurer, la «création d'une marque» est souvent présentée comme la panacée pour tous les problèmes du marketing. Mais on ne sait pas comment cela peut être réalisé de manière évolutive et avec un budget limité. Les grandes entreprises recourent à d'énormes campagnes publicitaires créatives qui font connaître leur nom par la seule force des dépenses – mais ce n'est pas réaliste pour les petites entreprises et le nombre d'impressions n'est pas le nombre de personnes impressionnées. Dans cette session, Phil explique comment les marques modernes sont construites par le plaidoyer plus que par la seule sensibilisation, offrant une méthode livrable de marketing de marque pour bouleverser radicalement votre stratégie de contenu.

Science de la recherche de votre client

Alexis Sanders, directeur principal de compte SEO, Merkle

Les utilisateurs sont au cœur de tout ce que nous faisons dans le référencement moderne. Cependant, trouver et comprendre des publics peut être intimidant. Alexis expliquera comment trouver votre public, partagera les outils disponibles pour tous les prix et montrera comment elle a trouvé la recherche d'audience utile en tant que SEO.

12:10 pm – Groupes de discussion Birds of a Feather [19659008] Connectez-vous et discutez avec des spécialistes du marketing partageant les mêmes idées sur un large éventail de sujets de marketing numérique!

12 h 55 – Keynote – Cibles mouvantes: Mots-clés en crise

Dr. Peter J. Meyers, Marketing Scientist, Moz

Trop souvent, nous adoptons une approche unique de la recherche par mot clé, mais Google change au rythme de l'information, et ce rythme s'accélère encore plus pendant une crise. Comment effectuons-nous la recherche de mots clés dans des secteurs en évolution rapide et pendant des moments qui changent le monde? Le Dr Pete fournit des tactiques concrètes pour la recherche adaptative de mots clés et pour repérer les tendances au fur et à mesure qu'elles se produisent.

Tout au long d'une décennie de conseil en référencement, Rob a dû extraire des données de sites Web à de nombreuses reprises. Souvent, cela était à l'échelle de sites qui n'avaient pas d'API ou de fonction d'exportation, ou sur des sites qui nécessitaient une sorte d'authentification. Bien que ce soit principalement un moyen de collecter et de combiner des données provenant de différents outils de référencement, les cas d'utilisation étaient infinis.

Il a trouvé une technique qui l'aidait énormément, en particulier lorsque les outils traditionnels ne pouvaient pas faire le travail – mais n'avait pas vu toute personne utilisant la même approche. Dans cette session très tactique, Rob passera en revue les étapes qu'il a utilisées pour extraire des données de toutes sortes de sites, des petits alevins aux géants, et vous donnera les outils et les connaissances pour faire de même.

13 h 45 – Stream 2 – Let It Go: Comment adopter l'automatisation et aller encore plus loin

Francine Rodriguez, Manager of Customer Success, WordStream

Que le soulèvement du robot commence! Nous avons tous entendu des histoires d'horreur sur les dangers de l'automatisation de vos tâches, mais ce n'est pas le moment de vous refuser une aide supplémentaire. Les robots ne dorment jamais. Ils ne sont pas fatigués ou dépassés par leurs listes de tâches, et ils sont prêts à travailler 24 heures sur 24 pour accomplir la tâche que nous leur assignons. Dans cette présentation, vous explorerez tous les domaines dans lesquels l'automatisation donne des coups de pied dans le PPC – et comment vous pouvez exploiter la puissance des robots pour gagner plus de temps pour d'autres efforts.

14:35 – Keynote – Concevoir un moteur de contenu: passer de l'idéation à la création et à la distribution

Ross Simmonds, PDG, Foundation

Que faut-il pour développer un moteur de contenu qui génère des résultats? Dans cette présentation, Ross partagera des données sur le pouvoir d'avoir un moteur de contenu, des outils et des stratégies pour l'idéation du contenu, des outils et des tactiques pour la création de contenu et des cadres que les marques peuvent utiliser pour s'assurer que leur contenu est distribué efficacement après avoir été publié. Cette présentation vous aidera non seulement à découvrir l'ajustement du marché du contenu, mais aussi à en tirer parti.

15 h 30 – Réseautage

Temps libre pour permettre aux participants de se connecter avec d'autres participants et partenaires MozCon.

16 h 30 – Le premier jour est dans les livres!

Mercredi 15 juillet

8 h 30 – Réseautage

Temps libre pour permettre aux participants de se connecter avec d'autres participants et partenaires MozCon.

9h00 – Bienvenue au deuxième jour!

Cyrus Shepard, maître de cérémonie

9 h 10 – Keynote – Workflows d'apprentissage automatique accessibles pour les référenceurs

Britney Muller, scientifique SEO principale, Moz

"Apprentissage automatique" et «automatisation» n'est pas un mot que les SEO doivent craindre. Passionnée d'apprentissage automatique et ambassadrice du référencement technique, Britney Muller partage une série de workflows destinés à tout SEO à accéder et à utiliser dans leur travail quotidien – aucune intimidation requise.

9 h 55 – Stream 1 – Comment Soyez en avance sur la courbe (CTR)

Izzi Smith, analyste technique SEO, Ryte

Avouons-le: réaliser la magie SEO est en vain lorsque vous oubliez comment votre marque et vos produits font surface dans les SERPs. En n'analysant pas ou en améliorant correctement notre CTR organique, nous limitons considérablement notre potentiel. Izzi vous aidera à créer la stratégie d'engagement SERP parfaite en vous proposant des moyens pratiques d'augmenter votre CTR significatif, tels que la correction de vos classements de mots clés critiques qui pourraient bientôt être perdus, en tirant parti des fonctionnalités de l'entité renforçant la marque (et en évaluant les risques de le faire), plus test intelligent des optimisations d'extraits riches et en vedette, et bien plus encore. CTR-vous-prêt ?? Il vaut mieux être!

9 h 55 – Volet 2 – Comment aller au-delà du marketing pour les clients: la valeur d'un écosystème de marque prospère

Flavilla Fongang, stratège de marque, Règle des 3 couleurs

Trop de spécialistes du marketing servent leurs clients le strict minimum de ce qui est attendu d'une agence. Pour vous démarquer de la foule, cultiver une véritable fidélité et maximiser la valeur à vie de vos clients, vous devez aller au-delà du simple marketing – développer un écosystème de marque prospère qui s'aligne sur les objectifs ultimes de la marque. Flavilla Fongang partage son cadre éprouvé pour optimiser le parcours client, améliorer l'acquisition et la rétention et aller au-delà de ce qui devrait bien servir vos clients.

10 h 50 – Volet 1 – Comment Faites la promotion de votre contenu comme un boss

Brian Dean, fondateur, Backlinko

La création de contenu est facile. Mais amener les gens à voir votre contenu? C'est une autre histoire. Brian Dean partage plus d'une douzaine de stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour faire connaître votre dernier article de blog, épisode de podcast ou vidéo YouTube.

10 h 50 – Stream 2 – Google My Business: Battling Mauvaises informations et sauvegarde de votre stratégie de recherche

Joy Hawkins, propriétaire, Sterling Sky Inc.

Quel est le mal d'une petite désinformation ici et là? Dans le domaine du référencement local, Joy Hawkins est là pour décrire exactement cela. En ce qui concerne la recherche locale et Google My Business, de mauvaises informations peuvent être néfastes pour vos campagnes. Suivez les données réelles d'une étude de cas récente qui illustre pourquoi les décisions stratégiques doivent être basées sur des informations précises – et ce qui peut se produire lorsque ces informations sont mauvaises, erronées ou tout simplement incomplètes.

11 h 45 – Groupes de discussion Birds of a Feather

Connectez-vous et discutez avec des spécialistes du marketing partageant les mêmes idées sur un large éventail de sujets de marketing numérique!

12:10 pm – Keynote – Runtime: The 3-Ring Circus of Technical SEO

Michael King Directeur général, iPullRank

Mike a redéfini le référencement technique et son importance dans notre industrie en 2016. En 2018, il nous a enseigné tout ce que nous ne savions pas sur le référencement. Cette année, il est de retour pour partager les tactiques techniques les plus en vogue pour améliorer vos efforts, ainsi que les études de cas et les données qui devraient guider vos décisions.

13:25 – Stream 1 – Automatisation quotidienne pour Marketers

David Sottimano, consultant en marketing indépendant, Opensource.org

En règle générale, nous ne devrions pas faire des choses qu'un ordinateur peut faire mieux. Cependant, une grande partie de l'automatisation est obtenue grâce à une expertise en programmation – et cette expertise n'est généralement pas le point fort du marketing. Dans cette session, vous apprendrez à collecter des données, à utiliser l'apprentissage automatique et à automatiser les tâches quotidiennes des spécialistes du marketing à l'aide de solutions à faible code ou sans code.

13:25 – Stream 2 – Rouge Drapeaux: utilisez un processus de découverte pour passer des drapeaux rouges aux feux verts

Dana DiTomaso, présidente et partenaire, Kick Point

Obtenez jamais quelques mois pour travailler avec un nouveau client et vous êtes pensant "si seulement nous avions su …"? Ou que diriez-vous quand vous commencez ce nouveau travail, sauf que vous ne pouvez pas sembler faire de progrès en avant parce que vous êtes toujours en train de nettoyer les erreurs précédentes? L'exécution d'un processus de découverte au début d'un projet – ou même comme son propre projet – vous aidera à transformer ces drapeaux rouges en feux verts.

14 h 20 – Volet 1 – Avantage compétitif dans un produit de base Industrie

Heather Physioc, Directrice des connexions de groupe, Découvrabilité, VMLY & R

Le référencement naturel n'est pas mort – il est banalisé. Dans un monde où les sociétés de recherche sont un centime et les marques vantent de «propositions de vente uniques» fades qui ne sont pas uniques du tout, comment éviter de se noyer dans la mer de la similitude? Que faites-vous de différent de toutes les autres sociétés de référencement? Dans cette présentation, vous apprendrez comment trouver, activer et articuler votre avantage concurrentiel. Apprenez à identifier les atouts uniques et les offres innovantes qui équivalent à un avantage concurrentiel grâce à ces exemples réels et pratiques afin de les donner vie à la recherche. Vous repartirez avec des conseils pratiques et des devoirs pour aider votre entreprise de recherche à se démarquer – et que vous pouvez également utiliser avec les clients pour les aider à trouver leur avantage concurrentiel.

14 h 20 – Stream 1 – Je veux être riche: rentabiliser votre conseil

Russ Jones, chercheur principal, Moz

Comment votre entreprise résiste-t-elle à la prochaine mise à jour? Comment allez-vous éviter les licenciements et les réductions de salaire? Être un maître du référencement ne garantit pas la réussite de votre conseil. Après une décennie et demie d'expérience, Russ Jones décrira les techniques qui assureront la satisfaction de vos clients et la santé de vos résultats.

15 h 10 – Keynote – Le rôle du CMO a été perturbé: sont Vous êtes prêt pour votre nouveau patron?

Will Reynolds, fondateur et vice-président de l'innovation, Seer Interactive

Les directeurs marketing ont la durée la plus courte dans la suite c, et le rôle CMO a été éliminée dans certaines des plus grandes marques. Les PDG posent désormais de plus en plus de questions sur la valeur du marketing – et souvent les spécialistes du marketing ne sont pas préparés.

Connecter vos données et construire votre volant de données est un moyen de soutenir les réponses rapides que les PDG attendent de leurs directeurs marketing. Nous devons renforcer notre capacité à rapprocher notre travail quotidien de la valeur qu'il génère. Et plus que jamais, le «brand lift» ne suffit pas à satisfaire les PDG.

Cette présentation commencera par le haut. Comment les entreprises sont gérées, comment les PDG parlent et comment nous, en tant que spécialistes du marketing de recherche, pouvons utiliser les données auxquelles nous avons accès tous les jours de nouvelles façons pour répondre aux questions de la suite c et augmenter notre visibilité et notre valeur dans les organisations.

4: 15 h 00 – Mise en réseau

Temps ouvert pour permettre aux participants de se connecter avec d'autres participants et partenaires MozCon.

17 h 15 – C'est un tour d'horizon pour MozCon Virtual 2020!

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Rendez-vous là-bas?

Discuter avec des haut-parleurs via des questions / réponses, établir des liens avec des pairs et des partenaires potentiels au sein des groupes Birds of a Feather, absorbant toutes les connaissances pour une autre année fructueuse de marketing … nous avons hâte de les partager avec vous!

Oui, je vais à MozCon Virtual!