Je ne suis pas un érudit littéraire, mais je crois que c'est Hamlet qui a dit "d'avoir un extrait en vedette ou de ne pas avoir d'extrait en vedette?" Depuis que les extraits en vedette sont entrés en scène, des sites ont essayé de les sécuriser
Mon équipe et moi voulions participer à cet engouement. Tout au long de notre parcours de recherche, de test, d'échec et de réussite, nous avons trouvé des informations intéressantes que nous voulions partager avec la communauté. Je vais vous expliquer ce que nous avons fait et vous montrer certains de nos résultats (mais ne peut pas partager les numéros de trafic).
C'était le webinaire de Britney Muller sur Feature Snippet Essentials et la sortie de la feuille de triche d'extraits qui m'a inspiré pour capturer ce que nous avons appris.
Que sont les extraits en vedette?
Un extrait en vedette est la boîte qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche qui fournit des informations pour répondre de manière succincte et précise à votre requête et cite un site Web.
Pourquoi les extraits de site sont-ils importants?
Un extrait en vedette est important car il représente une fonctionnalité SERP supplémentaire que vous pouvez sécuriser. Généralement situés en haut de la page de résultats, les extraits de site Web vous offrent une plus grande visibilité pour les chercheurs et peuvent améliorer la reconnaissance de la marque.
Notre plan d'attaque de l'extrait de site Web
- Recherche, recherche, et plus de recherche sur la façon de procéder.
- Identifiez les mots clés que nous voulions cibler
- Modifiez la façon dont nous avons structuré notre contenu sur la page
- Mesurez, testez et répétez le processus
1. Recherche, recherche, et plus de recherche
Nous avons passé beaucoup de temps à rechercher des extraits en vedette. Nous avons examiné différentes façons de trouver des opportunités d'extraits de contenu et recherché comment optimiser notre contenu pour elles. Nous sommes également allés voir Kellie Gibson parler de la volatilité des extraits .
Avons-nous mis en œuvre tout ce que nous avons appris au cours de cette phase de découverte dans notre stratégie d'extraits de code en vedette? Non. Sommes-nous parfaits maintenant après un an et demi de pratique? Non non Non. Cependant, nous nous améliorons .
2. Identifier les mots clés que nous voulions cibler
Nous avons commencé par nous concentrer sur les gros mots clés «principaux». Il s'agissait de termes dont l'intention de recherche était indéterminée. Le premier terme principal sur lequel nous nous sommes concentrés était SIRH . Cela signifie Système d'information sur les ressources humaines – sexy, n'est-ce pas?
Remarque: En y repensant, j'aurais aimé que nous nous concentrions sur des mots clés plus longs lors du test de cette stratégie. Il est possible que nous ayons pu affiner notre processus plus rapidement en nous concentrant sur les mots clés à longue queue au lieu des termes à tête large.
3. Changer la façon dont nous structurons notre contenu sur la page
Nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre équipe de rédaction pour mettre à jour la façon dont nous mettons en page le contenu sur notre blog. Nous avons changé la façon dont nous utilisions les H2, les H3 (nous les utilisons maintenant!), Les listes, etc. pour faciliter la lecture de notre contenu pour les utilisateurs et les robots.
Dans la plupart des contenus où nous essayons de classement pour un extrait en vedette, nous avons un H2 sous la forme d'une question. Immédiatement après le H2, nous essayons de répondre à cette question. Nous avons trouvé cela très réussi (voir les photos plus loin dans le post). Je voudrais pouvoir dire que nous avons appris cette tactique lors de notre premier essai, mais il a fallu plusieurs mois avant que cela ne nous apparaisse.
4. Mesurer, tester et répéter
Le premier article de blog sur lequel nous avons essayé était notre article « Qu'est-ce qu'un SIRH ». Dans l'ensemble, ce message a été un succès, il s'est classé pour le mandat principal que nous visions (SIRH), mais nous n'avons pas remporté d'extrait en vedette. Nous l'avons considéré comme un léger échec et nous sommes retournés au travail.
C'est là que le plaisir a commencé.
Succès d'extraits en vedette
Nous avons découvert un déclencheur d'extraits en vedette sur lequel nous pouvions capitaliser – principalement par accident. Qu'est-ce que c'était?
Is.
Vraiment. C'était ça. Juste en ajoutant cela à une partie de notre contenu, nous avons commencé à récupérer des extraits en vedette. Nous avons commencé à le faire de plus en plus, et nous gagnions de plus en plus d'extraits en vedette! Je crois que c'est cet exemple stratégique de ressources humaines qui nous a permis de comprendre le déclencheur «est».
Nous l'avons donc maintenu.
Source link