Le pouvoir du «est»: une étude de cas en vedette

Je ne suis pas un érudit littéraire, mais je crois que c'est Hamlet qui a dit "d'avoir un extrait en vedette ou de ne pas avoir d'extrait en vedette?" Depuis que les extraits en vedette sont entrés en scène, des sites ont essayé de les sécuriser

Mon équipe et moi voulions participer à cet engouement. Tout au long de notre parcours de recherche, de test, d'échec et de réussite, nous avons trouvé des informations intéressantes que nous voulions partager avec la communauté. Je vais vous expliquer ce que nous avons fait et vous montrer certains de nos résultats (mais ne peut pas partager les numéros de trafic).

C'était le webinaire de Britney Muller sur Feature Snippet Essentials et la sortie de la feuille de triche d'extraits qui m'a inspiré pour capturer ce que nous avons appris.

Que sont les extraits en vedette?

Un extrait en vedette est la boîte qui apparaît en haut de la page de résultats de recherche qui fournit des informations pour répondre de manière succincte et précise à votre requête et cite un site Web.

Pourquoi les extraits de site sont-ils importants?

Un extrait en vedette est important car il représente une fonctionnalité SERP supplémentaire que vous pouvez sécuriser. Généralement situés en haut de la page de résultats, les extraits de site Web vous offrent une plus grande visibilité pour les chercheurs et peuvent améliorer la reconnaissance de la marque.

Notre plan d'attaque de l'extrait de site Web

1. Recherche, recherche, et plus de recherche sur la façon de procéder.
2. Identifiez les mots clés que nous voulions cibler
3. Modifiez la façon dont nous avons structuré notre contenu sur la page
4. Mesurez, testez et répétez le processus

1. Recherche, recherche, et plus de recherche

Nous avons passé beaucoup de temps à rechercher des extraits en vedette. Nous avons examiné différentes façons de trouver des opportunités d'extraits de contenu et recherché comment optimiser notre contenu pour elles. Nous sommes également allés voir Kellie Gibson parler de la volatilité des extraits .

Avons-nous mis en œuvre tout ce que nous avons appris au cours de cette phase de découverte dans notre stratégie d'extraits de code en vedette? Non. Sommes-nous parfaits maintenant après un an et demi de pratique? Non non Non. Cependant, nous nous améliorons .

2. Identifier les mots clés que nous voulions cibler

Nous avons commencé par nous concentrer sur les gros mots clés «principaux». Il s'agissait de termes dont l'intention de recherche était indéterminée. Le premier terme principal sur lequel nous nous sommes concentrés était SIRH . Cela signifie Système d'information sur les ressources humaines – sexy, n'est-ce pas?

Remarque: En y repensant, j'aurais aimé que nous nous concentrions sur des mots clés plus longs lors du test de cette stratégie. Il est possible que nous ayons pu affiner notre processus plus rapidement en nous concentrant sur les mots clés à longue queue au lieu des termes à tête large.

3. Changer la façon dont nous structurons notre contenu sur la page

Nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre équipe de rédaction pour mettre à jour la façon dont nous mettons en page le contenu sur notre blog. Nous avons changé la façon dont nous utilisions les H2, les H3 (nous les utilisons maintenant!), Les listes, etc. pour faciliter la lecture de notre contenu pour les utilisateurs et les robots.

Dans la plupart des contenus où nous essayons de classement pour un extrait en vedette, nous avons un H2 sous la forme d'une question. Immédiatement après le H2, nous essayons de répondre à cette question. Nous avons trouvé cela très réussi (voir les photos plus loin dans le post). Je voudrais pouvoir dire que nous avons appris cette tactique lors de notre premier essai, mais il a fallu plusieurs mois avant que cela ne nous apparaisse.

4. Mesurer, tester et répéter

Le premier article de blog sur lequel nous avons essayé était notre article « Qu'est-ce qu'un SIRH ». Dans l'ensemble, ce message a été un succès, il s'est classé pour le mandat principal que nous visions (SIRH), mais nous n'avons pas remporté d'extrait en vedette. Nous l'avons considéré comme un léger échec et nous sommes retournés au travail.

C'est là que le plaisir a commencé.

Succès d'extraits en vedette

Nous avons découvert un déclencheur d'extraits en vedette sur lequel nous pouvions capitaliser – principalement par accident. Qu'est-ce que c'était?

Is.

Vraiment. C'était ça. Juste en ajoutant cela à une partie de notre contenu, nous avons commencé à récupérer des extraits en vedette. Nous avons commencé à le faire de plus en plus, et nous gagnions de plus en plus d'extraits en vedette! Je crois que c'est cet exemple stratégique de ressources humaines qui nous a permis de comprendre le déclencheur «est».

Nous l'avons donc maintenu.

Qu'avons-nous appris?

Je veux faire une préface en disant que tout cela est une preuve anecdotique. Nous n'avons pas examiné plusieurs millions d'URL , exécutez-le à travers n'importe quel calcul de fantaisie, ou consultez les données d'un statisticien. Ce ne sont que quelques exemples que nous avons remarqué que, une fois répétés, ils ont fonctionné pour nous.

1. Blog / Glossaire RH – Nous avons constaté qu’il était plus facile pour nous d’obtenir des extraits de notre blog ou de nos pages de glossaire. t nous avons fait sur la page produit, nous n'avons pas pu y arriver.
2. Est – Non, pas le clown du roman de Stephen King. "Est" semblait être le grand mot déclencheur pour gagner des extraits en vedette. Au cours de notre audit, nous avons trouvé des exemples d'extraits de liste, mais la majorité étaient des paragraphes et le mot déclencheur était "est".
3. Définitions – Nous avons vu que les définitions du terme principal que nous essayions aller chercher était généralement ce qui a obtenu la définition. Notre copie sur la page aurait le H2 avec le mot-clé (par exemple, qu'est-ce que l'orientation des employés?), Puis la copie du paragraphe répondrait à cette question.
4. Mise à jour des anciens messages – Une chose surprenante que nous avons apprise est que lorsque nous sommes revenus à d'anciens articles et avons essayé d'ajouter le mot déclencheur «est», nous n'avons pas vu de changement – même si nous avons ajouté une bonne quantité de nouveau contenu à la page. Nous n'avons pu récupérer que des extraits en vedette avec le nouveau contenu que nous avons créé. De plus, lorsque nous avons mis à jour de grandes quantités de contenu sur quelques pages contenant des extraits, nous les avons perdus. Nous nous sommes assurés de ne pas toucher les sections de la page à partir desquelles l'extrait de code était extrait, mais nous avons tout de même perdu l'extrait de code (certains sont revenus, mais certains sont toujours partis).

Conclusion

Quelques dernières choses à noter :

1. Premièrement, bien que ces exemples soient anecdotiques, je pense qu'ils montrent certaines pratiques que toute personne souhaitant capturer des extraits de code peut faire.
2. Deuxièmement, ce processus s'est déroulé sur une période de 12 à 18 mois et nous continuons à faire évoluer ce que nous pensons être le meilleur moyen pour nous et notre équipe de contenu.
3. Troisièmement, nous avons eu beaucoup d'échecs avec cela. Je vous ai montré un exemple, mais nous en avons eu beaucoup (contenu court, contenu long, termes du glossaire, articles de blog, etc.) qui n'ont pas fonctionné. Nous avons juste continué à mesurer, tester et optimiser.
4. Enfin, je dois donner un cri à notre équipe de rédaction. Nous avons perturbé massivement leur processus avec cela et ils ont été phénoménaux de travailler avec (des relations interministérielles efficaces sont cruciales pour tout projet de référencement).

Faites-moi savoir ce qui a fonctionné pour vous ou si vous avez des questions en laissant un commentaire ci-dessous.

Remarque: Le 23 janvier 2020 Google a annoncé que les extraits de vedette ne figureraient plus deux fois sur la première page. Pour plus d'informations, vous pouvez consulter ce fil à partir de Google Search Liaison . Cela peut changer la valeur des extraits sélectionnés pour les entreprises et le nombre de clics sur une annonce. Avant de commencer à paniquer, n'oubliez pas qu'il sera important de surveiller et de mesurer comment cela affecte votre site avant de faire quelque chose de radical. Si vous décidez de passer au nucléaire et de supprimer vos extraits de code des résultats, consultez cette documentation .