Le pouvoir de la couleur (et comment l'utiliser)

En matière de design et de personnalisation, la couleur a longtemps été ignorée comme une simple esthétique. L'objectif principal est de savoir quelles couleurs donneraient à un dessin une belle apparence. Cependant, à mesure que la psychologie des couleurs et la recherche marketing gagnaient en importance, leurs conclusions sur les effets des choix de couleurs sur les revenus et la marque donnaient une nouvelle perspective sur la façon dont les concepteurs et les propriétaires d'entreprise considéraient la couleur et son rôle dans le processus de conception et de création de marque.

Dans cet article, nous allons essayer d'illustrer à quel point la couleur peut être importante et d'explorer son impact sur la stratégie de marque, les conversions et l'engagement de l'utilisateur. Les recherches compilées par DesignAdvisor montrent que la couleur est l’un des facteurs les plus importants qui influencent l’évaluation des produits. Cette couleur est également un élément moteur de la reconnaissance de la marque. Mais ne vous fiez pas à notre parole, regardons les chiffres.

Les statistiques

Des recherches ont montré que l'évaluation du produit prend environ 90 secondes et que la couleur représente entre 62 et 90% de la décision de conclure un achat. De manière choquante, la couleur est également responsable de l'acceptation ou du rejet d'un produit, qui compte pour 60% de la décision. En outre, les deux tiers des clients risquent de rejeter un produit s’il n’est pas disponible dans la couleur de leur choix.

En matière de conception Web, la couleur peut être un facteur important pour les conversions et l’engagement en ligne. Des boutons d’appel à l’action améliorés peuvent entraîner des taux de conversion jusqu’à 35% plus élevés de nombreuses marques dépassant ce niveau de référence.

La relation entre la couleur et la marque

La marque est valable pour toute entreprise. La reconnaissance de la marque peut avoir un impact sur votre capacité à communiquer avec les clients et à améliorer sérieusement vos revenus car les clients sont beaucoup plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque qu’ils reconnaissent.

Selon certaines estimations, la couleur serait responsable . ] jusqu'à 80% de la capacité d'une marque à être reconnue; de nombreuses marques ont déployé avec succès des stratégies marketing qui établissent leur marque par la couleur. Par exemple, l'utilisation soutenue du rouge par Coca-Cola ou l'utilisation cohérente de son ton particulier de bleu par Facebook en sont des exemples parfaits, car tout le monde reconnaîtra ou associera la couleur à la marque, et vice versa.

En plus d'être une caractéristique reconnaissable. , les couleurs sont fréquemment associées à des messages spécifiques. La psychologie des couleurs aide à comprendre certaines des associations les plus courantes. Par exemple, l’utilisation du rouge par Coca-Cola est réussie en partie parce que la couleur choisie correspond parfaitement à l’image de marque. Le rouge est une couleur émotionnelle qui traduit un sentiment d'urgence et qui (certains disent) renforce les souhaits de consommation

. Ces associations avec les émotions s'avèrent très utiles dans de nombreux scénarios différents. Par exemple, les marques qui souhaitent s'adresser à un public jeune et innovant optent généralement pour des couleurs éclatantes et gaies, telles que le rose, l'orange ou le jaune.

De la même manière, en tant qu'entreprise de médias sociaux, Facebook requiert la confiance et crée le bleu. un excellent choix car il symbolise la tranquillité, l'autorité et la confiance. C’est la raison pour laquelle beaucoup d’industries exigeant une confiance excessive utilisent beaucoup le bleu (les prestataires de soins de santé étant un bon exemple) et pourquoi Facebook l’utilise au-delà de leur logo, de leur site Web et de leurs applications.

De toute évidence, il est primordial de réfléchir au message de votre marque avant de choisir une couleur. En choisissant une couleur qui reflète véritablement l'identité de votre marque, vous entretenez le dialogue avec vos clients, que ce soit par le design ou par vos produits, ce qui renforce vos chances d'être perçu comme une entreprise professionnelle et digne de confiance.

Attention, conversions et couleur

La couleur peut être un outil lucratif pour générer des revenus grâce aux conversions et aux boutons CTA améliorés. Ceci est principalement dû à un principe clé: Le contraste attire l'attention .

Les meilleures couleurs pour les boutons CTA sont les couleurs très contrastées telles que le rouge, le vert et l'orange. Ces couleurs sont susceptibles de se démarquer du reste de votre page, car elles ne figurent pas régulièrement dans les schémas de couleurs de sites Web. Le succès réside dans l'efficacité avec laquelle ces couleurs attirent l'attention de l'utilisateur sur différents éléments de conception. Par exemple, Beamax a rendu leurs liens plus percutants en les faisant passer du bleu au rouge, ce qui a augmenté le nombre de clics de plus de 50%.

Le site de jeu en ligne VegasSlotsOnline [estunautreexcellentexemple. Ils ont enregistré une augmentation de 175% du nombre de conversions après que leurs boutons CTA soient passés du vert au jaune plus contrasté. D'autres sites ont connu un énorme succès suite au passage au rouge pour leurs boutons CTA. Dmix, par exemple, a enregistré une augmentation de 34% du nombre de conversions et HubSpot a constaté qu'un bouton CTA rouge surpasse celui d'un bouton vert de de plus de 20% .

Ces exemples illustrent le fait que négliger l'importance de la couleur signifie manquer de revenus importants. Prendre le temps de bien étudier les choix de couleurs est sans aucun doute un élément utile de la conception Web que vous devriez toujours prendre en compte.

Note finale: Le pouvoir de la couleur et le test

Il est important de noter que les choix de couleur ne peuvent être faits sans penser aux publics cibles et au contexte. C'est pourquoi les pratiques de test, telles que l'exécution de tests A / B, sont d'une importance primordiale. Grâce aux tests, vous pouvez vous assurer que les avantages théoriques de la sélection d’une couleur fonctionnent dans la pratique.

La couleur peut altérer la visibilité de votre marque, sa capacité à interagir avec les clients et même sa capacité à convertir les visites en achats. Alors, arrêtons de sous-estimer les couleurs et commençons à les utiliser au maximum!