Le plan de campagne publicitaire Instagram en 7 étapes #InstagramforBusiness

Juin
21, 2017

8 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

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Si vous voulez améliorer votre jeu en ce qui concerne le marketing d'Instagram vous pouvez vous pencher sur la publicité Instagram – le paiement peut être incroyable. Bien sûr, chaque fois que vous faites de la publicité, vous risquez votre argent, il est donc préférable de vous armer de tous les faits avant de plonger.

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Toutes les publicités Instagram sont configurées via votre portail Facebook Ads . Vous devez donc d'abord configurer Facebook Ads Manager ou Facebook Business Manager. Le Gestionnaire de publicités Facebook est utilisé uniquement si vous diffusez des publicités pour une Page Facebook Business et un compte Instagram. Facebook Business Manager est utilisé si vous diffusez des publicités pour plusieurs pages ou comptes professionnels. Une fois votre compte configuré, il est temps de créer un peu de magie publicitaire sur Instagram.

Avant de vous lancer directement dans le créateur de la publicité, il est important de décider comment vous allez adapter votre message à la foule qui vous suit sur Instagram. Chaque plate-forme de médias sociaux est utilisée par les fans pour différentes raisons, donc identifier ce qui attire votre public cible est un élément clé dans l'élaboration de votre plan publicitaire Instagram.

Alerte de vérité froide et dure: Il y aura des suppositions stratégiques au début lorsque vous verrez quelles images résonnent avec votre public, alors ne vous découragez pas si les publicités avec icônes qui ont si bien fonctionné sur Facebook ne donnent pas des résultats aussi spectaculaires sur Instagram.

Examinez vos publications Instagram et réfléchissez à ce avec quoi votre public interagit le plus. Accumulez-vous page après page de commentaires sur des photos de personnes utilisant votre produit? Ou la photo de héros parfaitement positionnée de votre produit debout dans toute sa splendeur vole-t-elle la vedette? Ou peut-être que vos messages vidéo sont l'enfant préféré? Faites une liste de ce que vous voyez bien dans vos publicités Facebook et de ce que vos fans sur Instagram aiment voir et commencez à tester.

Testez l'eau

Maintenant que vous avez vos comptes liés et une idée de la direction que vous voulez à prendre, il est temps de commencer à créer les annonces réelles. Facebook a mis à jour le système afin que vous puissiez utiliser l'outil de création d'annonces de votre choix (Ads Manager ou Power Editor) pour créer vos annonces Instagram.

Pour utiliser Ads Manager, accédez à www.Facebook.com/AdsManager . Cliquez sur Créer une annonce . Ensuite, choisissez votre objectif marketing parmi les catégories ci-dessous.

Notoriété

• Boostez vos messages : présentez vos messages au plus grand nombre de personnes possible, élargissez votre portée et augmentez l'engagement de votre page.
• Augmentez la notoriété de votre marque : exposez les publications à des audiences spécifiquement ciblées en fonction de la probabilité qu'elles prêtent attention à vos annonces. Les messages peuvent être utilisés pour exposer plus de personnes à votre marque et, en fin de compte, augmenter le nombre de followers.

Considération

• Envoyer des personnes vers votre site Web : cette option permet d'augmenter le flux de trafic sur votre site ou votre page de destination . Dans le processus de création d'annonces, vous avez la possibilité de rendre les annonces de considération et de conversion cliquables afin que quelqu'un puisse être redirigé vers le site où vous voulez qu'il aille simplement en touchant la photo. Cette option est recommandée lors de l'envoi de trafic vers un élément de contenu axé sur la valeur qui ne nécessite pas d'activation, comme un blog.
• Installer les installations de votre application : envoyer les spectateurs vers la boutique d'applications pour les encourager à télécharger et installer votre application.
• Obtenir des visionnages vidéo : ces vidéos peuvent être basées sur des témoignages, des instructions sur les produits, des extraits des coulisses, des lancements de produits ou simplement des vidéos promotionnelles conçues pour générer du trafic.

Conversion

• Augmenter les conversions sur votre site Web : utilisez cette option lorsque vous souhaitez que votre client entreprenne une action telle que la saisie de ses coordonnées ou l'achat d'un produit. Les conversions de sites Web vous permettent de suivre le nombre d'actions effectuées via Facebook via cette option.
• Promouvoir un catalogue de produits : si votre entreprise possède un magasin ou un catalogue, cette annonce sera automatiquement extraite de ce catalogue pour promouvoir votre produits à votre public cible. Ajouter une nouvelle paire de coups de pied à votre sélection en ligne? Si vous avez configuré cela à l'avance, les annonces pour ce produit commenceront automatiquement à être diffusées dans le flux Instagram auprès des personnes que vous ciblez.

Configuration de votre annonce

Une fois que vous avez sélectionné votre objectif et nommé votre campagne, vous êtes prêt à créer une annonce. Commencez par définir l'audience, l'emplacement, le budget et le calendrier de diffusion de votre annonce.

Sélectionnez votre public cible

1. Audience personnalisée . Si vous avez une audience personnalisée, telle qu'une liste de contacts par e-mail, le trafic du site Web, un pixel de conversion ou un sosie de l'un d'entre eux, vous pouvez l'importer ici. Les trois catégories sont:

• Audiences personnalisées . Ciblez vos clients actuels en téléversant en toute sécurité une liste de contacts de personnes que vous souhaitez toucher.
• Audiences similaires . Trouvez des personnes similaires à vos clients ou prospects en créant une audience similaire à partir des fans de votre page Facebook, des listes de clients ou des visiteurs de votre site Web.
• Audiences personnalisées de votre site Web . Faites un remarketing aux personnes sur Facebook qui ont déjà visité votre site Web.

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2. Définissez votre emplacement en saisissant une adresse ou une ville et en sélectionnant à combien de kilomètres vous autoriserez cette annonce à se développer. Les options sont les suivantes:

• Tout le monde à cet endroit
• Vit à cet endroit (ce qui signifie qu'ils y ont une maison)
• Récemment à cet endroit (ce qui signifie qu'il s'agit de leur dernier emplacement suivi)
• Voyager à cet endroit ( signifiant qu'ils étaient récemment dans cet endroit mais leur maison est ailleurs)

3. Définir la tranche d'âge.

4. Sélectionnez votre sexe cible.

5. Saisissez des langues spécifiques.

Remarque : Vous n’avez pas besoin de toutes les configurer. Ils sont facultatifs et basés sur les personnes que vous souhaitez cibler spécifiquement.

Définissez votre ciblage détaillé

Définissez votre ciblage détaillé en incluant les intérêts, les données démographiques et les comportements que vous souhaitez identifier. Pour restreindre un large public, essayez d'empiler les intérêts. Par exemple, si vous vendez un abonnement à une salle de sport spécialisé dans les cours, vous pouvez cibler les personnes qui s'intéressent au yoga et au Pilates, ainsi que le comportement d'achat de matériel de fitness. Vous saurez alors que ces personnes s'intéressent à votre produit et sont prêtes à y dépenser de l'argent.

Établissez une connexion avec votre page

Si vous établissez une connexion avec votre page, vous réduirez davantage votre audience pour afficher votre annonce aux personnes qui sont déjà connectées à votre page ou à d'autres catégories associées.

Définissez l'emplacement de votre annonce

C'est ici que vous choisissez de faire circuler votre annonce sur le fil Instagram. Remarque: Vous pouvez sélectionner plus d'une option et modifier les images pour les adapter aux deux catégories ultérieurement.

Définir le budget

Sélectionnez le budget quotidien ou à vie et le montant que vous souhaitez consacrer à la diffusion de cette annonce. Plus vous décidez de dépenser d'argent, plus vous recevrez d'impressions, ce qui augmentera vos chances d'atteindre votre objectif.

Livraison

Une fois la logistique configurée, attribuez un nom à votre ensemble d'annonces et cliquez sur Continuer pour configurer la création publicitaire. Il existe quatre options pour les images Instagram, selon l'objectif que vous sélectionnez.

Ensuite, sélectionnez la page Facebook associée et l'option de compte Instagram. Si vous avez synchronisé votre compte Instagram avec votre Facebook dans Business Manager ou votre page Facebook, le nom de votre compte apparaîtra dans le menu déroulant. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez le faire ici.

Pour ajouter votre compte Instagram, cliquez sur «Ajouter un compte» et saisissez vos informations de connexion Instagram.

Créez la création publicitaire

Téléchargez les images d'annonce que vous ' Vous avez sélectionné, et en utilisant le bouton Modifier le recadrage, Facebook vous permettra de modifier l'image afin qu'elle s'adapte de manière appropriée dans le flux Instagram. Si vous choisissez d'utiliser l'annonce pour Instagram et Facebook dans la même campagne, cela vous donnera des options pour modifier la taille des deux individuellement.

Ensuite, ajoutez le texte qui décrit l'action que vous voulez que le spectateur entreprenne. C'est l'occasion d'utiliser des hashtags populaires avec lesquels vous avez réussi sur votre page Instagram. De cette façon, votre annonce sera diffusée non seulement aux personnes appartenant à votre public cible, mais également aux personnes qui recherchent ce hashtag.

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Et c'est tout . Vérifiez et cliquez sur Passer la commande . Dans les 24 heures, Facebook examinera votre annonce pour s'assurer qu'elle respecte toutes les directives, puis commencera à circuler dans les flux de votre public cible.

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