Le PDG voit la «  nouvelle opportunité  » pour les petites entreprises pendant la fierté

Il y a quelques semaines, Tanner Graham, co-fondateur et PDG de Creative Brand Agency Idée généralea remarqué un développement flagrant tout en assistant à un Fierté Parade en Pennsylvanie en petite ville: les grandes sociétés qui marchaient généralement, des banques de premier ordre à l’assurance, aux sociétés pharmaceutiques et au-delà, étaient absentes.

^{Crédit d’image: gracieuseté de General Idea. Tanner Graham.}

« C’était définitivement un ton très différent cette année », explique Graham Entrepreneur. « Ceux Fortune 500 Les entreprises qui au cours des dernières années ont fortement exprimé leur soutien aux initiatives LGBTQ + et ont montré un soutien clair aux initiatives de la fierté [that support]. « 

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Au lieu de cela, Graham a été témoin et entreprises locales Intervenir en marche et maintenir l’élan établi par les années passées.

« Cela crée une réelle et nouvelle opportunité cette année, et probablement pour les prochaines années. »

Depuis la fondation en 2018 de leur agence à service complet, de la beauté de luxe et de leur agence axée sur la mode, Graham et les cofondateurs d’idées générales Ian Schatzberg et Semjon Doenhoff ont toujours centré Diversité, capitaux propres et inclusion. Les cinq dirigeants qui composent la suite C de General Idea s’identifient tous comme LGBTQ +.

Graham considère la diminution des grandes entreprises de soutien aux initiatives Pride et LGBTQ + comme une chance pour les petites entreprises d’augmenter leurs propres efforts.

« Il y a une réelle opportunité d’être dirigeants« Graham explique », car comme les plus grandes entreprises et surtout les sociétés cotées en bourse ont dû refuser le volume [on their LGBTQ+ initiatives]cela crée une réelle et nouvelle opportunité cette année, et probablement pour les prochaines années à venir. « 

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Graham appelle les petits chefs d’entreprise à s’engager concrètement et toujours à leur valeurs.

L’idée générale est un membre certifié de la Chambre de commerce nationale LGBT (NGLCC)qui comprend des frais d’adhésion annuels pour soutenir leur réseau d’initiatives. L’agence a également fait des dons à la Centre de droit transgenre pendant plusieurs années et continue de soutenir les causes LGBTQ + en 2025 par le biais de dons à Centre Ali Forneyqui fournit des services vitaux aux jeunes LGBTQ +, et SAGEune organisation nationale de plaidoyer et de services qui recherche les anciens LGBTQ +.

Graham dit que les dirigeants devraient non seulement communiquer les valeurs de l’entreprise extérieurement, mais également montrer à leurs équipes et organisations pourquoi il est si important de défendre leurs croyances.

« Diversité [brings] Les meilleures idées, les idées les plus avant-gardistes. « 

Alors que les co-fondateurs de l’idée générale ont d’abord considéré la façon de développer une agence de marketing moderne et de fournir le meilleur service à leurs clients, ils se sont concentrés sur l’embauche de personnes avec des compétences qui se compléteraient mutuellement dans le paysage marketing actuel et changeant, dit Graham.

« Diversité [brings] Les meilleures idées, les idées les plus avant-gardistes, « explique Graham. » En fin de compte, en tant que spécialistes du marketing, notre objectif est de parler à un éventail diversifié de clients. Nous n’avons pas nécessairement décidé de créer une suite LGBTQ + C, mais en même temps, c’était comme un effet boule de neige. Les gens que nous avons appris à connaître et ont décidé d’intégrer dans l’agence et de se soulever dans la gestion de leurs services se sont déroulés à cet égard, et cela a très bien fonctionné pour nous. « 

L’idée générale s’est associée à des marques de célébrités comme Savage x FentyAriana Grande et Swarovski au fil des ans.

En plus de sa suite C, General Idea compte environ 50 employés. L’entreprise privilégie l’embauche de penseurs et de créateurs « exceptionnels » qui travaillent dur et ont une forte appréciation de la culture et une capacité à exploiter les tendances actuelles et les opportunités futures, dit Graham.

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Les embauches d’idées générales doivent également avoir un talent pour Trouver des solutions – Parce que c’est au cœur de l’entreprise.

« Chaque client vient à nous parce qu’il a un problème à résoudre », dit Graham, « qu’il ait besoin de vendre plus de produits ou Connectez-vous avec de nouveaux publicsdonc pour nous, avant tout, il s’agit de comprendre ce que sont ces problèmes et de se rendre au cœur de cela. Et souvent, ce n’est pas si clair au début. « 

Graham note que l’idée générale ne se présente pas en tant qu’agence de publicité, bien que selon les besoins d’un client, la publicité pourrait faire partie d’une solution « à plusieurs volets ».

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« Nos projets les plus gratifiants sont parfois les projets qui viennent en pensant qu’ils sont une chose et finissent par résulter en un type de production différent », dit Graham, « car cela signifie que nous ne prenons pas ces mémoires et ces problèmes à leur valeur nominale, mais nous nous associons plutôt avec nos clients [and] Les faire en sorte que nous croyons créera le meilleur résultat possible. « 

« Nous voulons vraiment créer un environnement qui permet aux gens de se sentir en sécurité. »

Dans un moment où certaines entreprises sont « plus silencieuses autour de leurs valeurs », Graham et l’idée générale voient leur engagement à LGBTQ + Les problèmes et la diversité en général comme voie à suivre – et qui les prépareront ainsi que leur équipe à suivre un domaine marketing en évolution « rapidement » et un « monde complètement différent » forgé par l’IA.

«Nous voulons vraiment créer un environnement qui permet aux gens de se sentir en sécurité, [to] avoir l’impression de pouvoir exprimer leurs croyances et être qui ils sont « , dit Graham. » Nous voulons créer des opportunités pour les gens de prospérer dans ces sens de la sécurité. «