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avril 15, 2020

Le PDG d'Allied Esports, Jud Hannigan, a un plan pour jouer pour sortir d'une crise



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Les opinions exprimées par les contributeurs Entrepreneur sont les leurs.


Comme nous tous, Jud Hannigan, PDG d'Allied Esports, improvise. Normalement, il dirigerait son réseau d’arénas d’événements en direct et de camions mobiles – qui hébergent et diffusent des compétitions de jeux à travers le monde – depuis un bureau confortable ou une salle de conférence à l’intérieur du siège social d’Irvine, en Californie. Aujourd'hui, il est séquestré dans sa voiture à l'extérieur de son domicile dans le comté d'Orange, sécrétant du mieux qu'il peut pour une conversation sans interférence.

Et Hannigan a beaucoup à dire. L'entrepreneur vétéran et spécialiste du marketing de contenu, qui a aidé à développer des portefeuilles pour tout le monde, du World Poker Tournament au développeur chinois Ourgame International, supervise un changement sans précédent et inattendu dans le modèle commercial des Alliés. Jusqu'à des fermetures récentes dans le monde entier, la société de trois ans avait aidé les sports électroniques innovés en tant que spectacle d'événement en direct capable d'attirer des dizaines de milliers de spectateurs dans des lieux de marque (avec le leader des accessoires de jeu HyperX comme sponsor partenaire) d'ici en Asie

Hannigan a maintenant réduit les choses aux débuts primitifs du médium, en s'appuyant sur l'enthousiasme et la détermination des joueurs qui sont plus qu'heureux de recommencer à jouer dans leurs salons et sous-sols. Plus particulièrement, il y a la passion du directeur des tournois alliés Kevin Forsstrom, qui a été volontairement mis en quarantaine dans sa maison avec trois collègues tout en supervisant des tournois alliés virtuels pratiquement 24 heures sur 24.

Surveillez notre enregistrement en direct avec cette équipe hétéroclite plus tard dans la semaine, mais dans l'intervalle, Hannigan nous a parlé de trouver des moyens de combler le vide de la communauté des joueurs, d'être ouvert à la façon dont cela pourrait changer sa façon de faire des affaires et de fantasmer sur les images et les sons des fans en liesse remplissant bientôt les allées. .

Il existe un moyen de survivre à cela dans les esports qui est une route plus facile à parcourir que ce que font les sports traditionnels. Il est possible de continuer à jouer en ligne. Mais il y a des raisons techniques pour lesquelles vous voulez que tout le monde soit réuni ici [in an arena]. Il pourrait y avoir des avantages injustes pour les gens qui sont plus proches ou plus éloignés des serveurs de jeu et des choses comme ça.

Et il n'y a toujours pas de substitut à cet événement en direct et rassemblant des personnes partageant les mêmes idées, applaudissant leurs équipes à l'unisson. Mais du point de vue du jeu, nous pouvons continuer à la maison, et cela ne signifie pas nécessairement que nous en supprimons l'aspect social. Une partie de ce qui a rendu cela possible, c'est que plusieurs types de personnes se sont mobilisés et ont dit: «Nous allons en quelque sorte exécuter ce point et mettre en quarantaine ensemble et le faire.»

Cela explique-t-il comment chaque entreprise en ce moment a besoin de personnes dans son équipe qui soient prêtes à faire des sacrifices?

Nous pensions à nous-mêmes: «Qu'allons-nous faire? Comment pouvons-nous tirer parti de notre infrastructure? » Et un gars a dit: «J'ai un excellent Internet à la maison, et j'ai un appartement de quatre chambres et c'est juste moi et mon colocataire.» Et trois autres gars ont dit: «Oui, je ne veux pas être seul à la maison pour tout ça. Allons-y tous. » Cette idée est venue d'eux alors que nous étions juste en train de réfléchir à la façon de continuer le spectacle. Nous sommes très chanceux que les gens lèvent la main et soient en mesure de le faire.

Y a-t-il eu des moments de panique où vous vous demandez simplement: «Comment diable sommes-nous passés de l'exploitation des arénas à l'organisation de tournois en ligne? hors de la maison d'un employé? »

Oh, bien sûr. Je pense que le monde entier essaie de comprendre cela. De notre point de vue, nos gens biz-dev étaient tout de suite au téléphone, essayant de parler à nos clients et clients de nos opportunités en tant qu'entreprise dans ce nouveau climat. Et dans ces premiers jours, c'était un peu de grillons. Tout le monde est en train de se cacher, un peu nerveux, je ne sais pas quoi faire. Mais je pense qu'au fur et à mesure que cela progresse, le monde est résilient et les gens commencent à sortir de leur coquille en disant: «D'accord, et si nous faisons cela?»

Les gens essaient de comprendre comment opérer dans ce monde dans lequel nous vivons. Nous espérons tous qu'il passe et que nous revenons à la normale. La nouvelle norme sera différente, car nous sommes maintenant motivés par cela pour proposer une offre en ligne. Cette offre en ligne est là pour rester, et nous pensons que ce sera un très bon entonnoir pour diriger les gens vers nos installations à travers le monde que nous n'avions pas auparavant. C'est une doublure argentée dans tout cela.

Effectivement, cette nouvelle norme est comme une police d'assurance pour vous, étant donné que nous n'avons aucune idée du moment où les arénas s'ouvriront à nouveau.

Exact. Et c’est absolument un défi lorsque vous gérez quelque chose que vous ne pouvez tout simplement pas savoir combien de temps cela va durer. Mais encore une fois, nous pensons que nous sommes dans une position assez chanceuse pour être dans l'industrie dans laquelle nous sommes avec la technologie qui existe aujourd'hui. Nous tirons parti de tous ces investissements dans l'infrastructure que nous avons faits et de ces outils de production pour continuer avec cette offre.

La franchise de football du Los Angeles Football Club est venue à vous pour vous associer à l'organisation de tournois virtuels LAFC afin de conserver son les joueurs et leurs fans actifs et engagés. Cela semble être une autre façon pour l'esport de relever le défi en ce moment.

Nous utilisons ce qui était leur calendrier de saison régulière en compétition en ligne, parmi les joueurs eux-mêmes, avec le talent de la diffusion. C'est une relation que nous n'avions pas sur notre feuille de route avant cela, alors oui, c'est soudainement un voyage pour développer ces clients.

Je pense que cela déplace le reste du monde là où ils ' repenser au jeu de manière plus prédominante dans le cadre de son activité. Nous voyons des gens embaucher des joueurs dans les sports traditionnels pour s'assurer qu'ils ont une stratégie pour tirer parti de ce public.

Étiez-vous conscient de devoir innover en ce moment afin de ne pas risquer de perdre votre emprise sur

Il y a ce poste vacant où le divertissement compétitif existait autrefois, et si nous pouvons combler ce vide, c'est la chose qui nous permet de continuer, et nous continuons sur cette voie. Tout le monde est chez lui en ce moment, essayant de comprendre comment continuer à s'engager. Il y a beaucoup d'angles différents. Nous aidons des gens qui ne jouaient pas jusque-là dans toute leur ampleur à y arriver, et ils y arrivent beaucoup plus rapidement qu'ils ne l'auraient fait si cela ne s'était pas produit.

Est-ce, en En fait, le moment ultime pour essayer de gagner une part de marché dans le sport électronique?

Le jeu a été la forme de divertissement qui connaît la croissance la plus rapide, et elle arrive quoi qu'il arrive. La génération Z et la génération Y ont grandi avec. Alors que j'ai grandi au baseball, ils grandissent avec le jeu étant plus important pour eux que certaines autres formes de divertissement compétitif. Il devient courant sous diverses formes.

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Les entreprises peuvent-elles opérer à plus petite échelle dans votre, ou dans toute autre , l'industrie trouve-t-elle des moyens comparables de tirer le meilleur parti de cette situation?

Je pense que ce qui nous distingue, c'est le fait que nous avons fait tant d'investissements dans nos infrastructures, et que c'est ancré dans notre culture d'être rapide sur nos pieds. Tout le monde n'a pas ces outils, ce qui nous met dans une assez bonne position.

Lorsque vous envisagez de refaire vos arènes, à quoi cela ressemble-t-il pour vous?

Nous sommes va voir différents visages. Nous allons voir plus de visages à cause de cette offre en ligne et du fait que nous avons maintenant plus de personnes engagées dans notre marque de chaque programmation sportive. Je pense un peu comme le reste du monde, finalement nous allons retourner à l'endroit où les gens se rassemblent comme ils le faisaient auparavant. Nous sommes chanceux d'être ce débouché pour eux maintenant pendant qu'ils sont à la maison, et nous allons certainement être ce débouché pour eux quand il est sécuritaire de se réunir et de façon importante.




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