Le passé, le présent et l'avenir du paysage du marketing d'influence

La dernière décennie a été une période de croissance immense pour le marketing d'influence, l'établissant comme une stratégie incontournable pour les marques dans leurs efforts pour se connecter avec leurs publics clés. Et son attrait devrait durer car de plus en plus de marques cherchent à s'associer à des influenceurs pour démontrer leur authenticité.

Avec l'essor du commerce électronique social, la redistribution des dépenses publicitaires vers le marketing d'influence à partir de la télévision et des médias hors ligne, et l'adoption accrue de logiciels de blocage des publicités qui contrecarrent les publicités en ligne traditionnelles, ce n'est pas une surprise :

Le marketing d'influence devrait générer 22,2 milliards de dollars dans le monde en 2025, contre 13,8 milliards de dollars l'année dernière.

État américain du marketing d'influence, HypeAuditor

Cependant, des défis se posent au sein du marketing d'influence car son paysage est en constante évolution, ce qui rend difficile pour les marques, et même les influenceurs eux-mêmes, de suivre les meilleures pratiques. C'est maintenant le moment idéal pour se concentrer sur ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et à quoi ressemble l'avenir des campagnes d'influence efficaces.

L'avenir est nano

Alors que nous évaluons qui a fait des vagues l'année dernière, la réalité a été choquante pour les non-marketeurs et les marketeurs. Cette année, le monde s'est moins préoccupé de grands noms comme The Rock et Selena Gomez – ils se sont focalisés sur les micro-influenceurs et les nano-influenceurs.

Ces influenceurs, avec entre 1 000 et 20 000 abonnés, ont la capacité d'atteindre des communautés de niche, servant de canal optimal pour que les marques atteignent un sous-ensemble spécifique de leur public. Non seulement ils peuvent entrer en contact avec des groupes qui ignorent le marketing traditionnel, mais leurs taux d'engagement (Urgences ) sont plus élevés. En 2021, les nano-influenceurs avaient en moyenneER de 4,6 %plus de trois fois celle des influenceurs avec plus de 20 000 followers.

Le pouvoir des micro-influenceurs et des nano-influenceurs n'a pas échappé aux spécialistes du marketing et, à mesure que les marques cherchent à diversifier leur stratégie de médias sociaux et à tirer parti des ER élevés dans les campagnes en cours, nous verrons ces niveaux d'influence gagner encore plus en popularité.

L'industrie du marketing d'influence continue de mûrir

De manière unique également, les données ont montré que l'âge moyen des utilisateurs de médias sociaux a augmenté au cours de la dernière année.

• Le pourcentage d'utilisateurs sur Instagram âgés de 25 à 34 ans a augmenté de 4 %, tandis que le nombre d'utilisateurs de TikTok âgés de 13 à 17 ans a diminué de 2 %.
• Les utilisateurs de TikTok âgés de 18 à 24 ans constituaient le plus grand groupe d'utilisateurs de la plate-forme, avec 39 % de tous les utilisateurs.
• Pendant ce temps, 70% des utilisateurs de YouTube avaient entre 18 et 34 ans.

La dynamique d'un public mûrissant face à des réalités qui donnent à réfléchir se reflétait dans les adeptes des sujets recherchés. Alors que les utilisateurs continuaient à affluer sur Instagram pour Beyonce et les Kardashian, les recherches montrent que la finance et l'économie, la santé et la médecine, et les affaires et les carrières étaient les catégories qui attiraient le plusnouveaux adeptesen 2021.

L'adoption accrue, l'innovation et le métaverse feront passer le marketing d'influence au niveau supérieur

L'industrie du marketing d'influence en 2022 est beaucoup plus sophistiquée qu'elle ne l'était avant la pandémie, et les parties prenantes l'ont remarqué. Les influenceurs sont désormais une partie importante des playbooks de la plupart des spécialistes du marketing, et pas seulement pour les projets ponctuels qui étaient courants il y a quelques années. Les marques recherchent de plus en plus des partenariats permanents avec des influenceurs.

Pendant ce temps, les plateformes de médias sociaux offrent aux créateurs de nouveaux outils et davantage de moyens de générer des revenus. En 2021, Instagram a ajouté des boutiques de créateurs, de nouveaux cadres d'accords de promotion et des améliorations au marché des influenceurs pour aider les marques à se connecter avec les utilisateurs. TikTok a lancé des pourboires vidéo et des cadeaux virtuels, ainsi qu'une capacité de diffusion en direct. Et YouTube a dévoilé le Shorts Fund de 100 millions de dollars comme moyen d'inciter les influenceurs à créer du contenu pour sa réponse à TikTok.

Enfin, les achats en ligne ont connu une croissance fulgurante pendant la pandémie, mais…

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Les plateformes de médias sociaux déploient des intégrations de commerce électronique, commeLes gouttes d'InstagrametPartenariat de TikTok avec Shopifypour faciliter et capitaliser sur cette manne.

Les dernières années ont prouvé que les influenceurs des médias sociaux sont une ressource précieuse, conduisant inévitablement à une évolution qui laisse l'industrie bien positionnée pour la suite. Ceque ce passe t-il aprèsest susceptible d'être la croissance et l'adoption de la réalité augmentée et du métaverse.

Faire passer le marketing d'influence de deux dimensions à trois sera la prochaine grande opportunité, comme en témoigne le changement de stratégie de Facebook pour se concentrer sur tout ce qui est Meta. Ne vous méprenez pas, il présentera également de nombreux défis. Construire et partager des expériences immersives signifiera une grande courbe d'apprentissage pour les influenceurs virtuels. Mais étant donné la façon dont l'industrie a traversé la pandémie et la force écrasante qu'elle devient, nous sommes convaincus que les influenceurs sont à la hauteur de ce défi.

Téléchargez le rapport 2022 sur l'état du marketing d'influence aux États-Unis d'HypeAuditor