Le pari de streaming d'Apple est-il payé?

Septembre
30, 2020

6 min de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur PCMag

Il y a un an, les chances que Apple puisse acheter sa place dans le club d'élite des services de streaming vidéo comme Netflix et HBO n'était pas en faveur de Cupertino. Même avec près de 200 milliards de dollars en banque, l'idée qu'Apple crée un contenu de qualité que les critiques et les téléspectateurs consommeraient avec plaisir semblait juste au-delà de la portée de l'entreprise technologique.

Un an, et des dizaines d'émissions de télévision et films plus tard, Apple TV + semble avoir battu toutes les chances – pour le moment. Ses perspectives semblent plus brillantes que celles de Quibi au moins.

Le paysage du streaming était déjà bondé en 2019 lorsque Apple TV + à 4,99 $ par mois puis Disney + a atterri en novembre. Cette année a vu l'ajout de HBO Max et Peacock. Apple TV + ne va probablement pas renverser Netflix de si tôt, mais cela ne devrait pas être l'objectif, déclare Jeffrey Cole, directeur et PDG du Center for the Digital Future (CDF) à l'USC Annenberg.

«Nous a toujours pensé que les gens allaient s'abonner au maximum à deux et demi de ces services et quel que soit le risque auquel Netflix était lorsque Disney et Apple sont entrés en scène, il a disparu », dit Cole. "Je pense que Netflix a verrouillé sa place pour les deux prochaines années."

Dans une lettre de juillet aux actionnaires, Netflix a reconnu que "deux des sociétés les plus précieuses de le monde, Apple et Amazon, augmentent leurs investissements dans le contenu premium ", mais a déclaré" au lieu de nous inquiéter pour tous ces concurrents, nous continuons de nous en tenir à notre stratégie consistant à essayer d'améliorer notre service et notre contenu chaque trimestre plus rapidement que nos pairs. "

"L'avenir d'Apple TV + peut être prometteur, mais il doit être un cadeau permanent si vous achetez du matériel Apple", déclare Cole. "[Apple] vient de devenir une entreprise de 2 billions de dollars et Apple TV + est une erreur d'arrondi , donc je ne pense pas que l'avenir du service ramasse cinq dollars par mois. "

Qui s'abonne à Apple TV +?

En mars 2020, la majorité des consommateurs américains de toutes les tranches d'âge en avaient au moins entendu parler Apple TV +, selon Statista – bien que la plupart ne se soient pas abonnés.

(Image: Statista)

Il était le plus populaire auprès de la génération Z (24 ans et moins), dont 11% étaient abonnés. Un mois plus tard, cela avait légèrement changé; Selon une enquête distincte 38 pour cent des abonnés Apple TV + avaient entre 25 et 34 ans et environ 16 pour cent avaient entre 18 et 24 ans.

Lorsqu'on lui a demandé de nommer les services auprès desquels ils avaient acheté téléchargements de musique ou services de streaming au cours de l'année écoulée, Apple TV + a atterri au 10e rang avec 12%. Netflix (82%), Amazon Prime Video (65%) et Hulu (51%) étaient les trois premiers.

(Image: Statista)

L'un des principaux objectifs des services de streaming vidéo, petits et grands, est le contenu original. Dans la revue de PCMag l'automne dernier, nous avons noté que "Apple TV + est impressionnant d'un point de vue technique, mais sa bibliothèque actuelle de contenu original n'est pas compétitive avec celle des services de streaming vidéo de premier plan."

A La forte notoriété de la marque suggère qu'Apple appuie sur les bons boutons marketing, mais elle a probablement besoin d'au moins une émission ou un film incontournable, à grand succès. À ce jour, le "get" le plus médiatisé d'Apple – outre The Morning Show peut-être – a été le Greyhound de Tom Hanks. Lorsque les débuts en salles du film ont été annulés en raison du COVID-19, Apple a ouvert son portefeuille et a acheté les droits pour les téléspectateurs d'Apple TV +.

voir le film sur grand écran était "déchirant", a déclaré Hanks The Guardian . "Je ne veux pas mettre en colère mes suzerains d'Apple, mais il y a une différence de qualité d'image et de son qui va avec [switching from the cinema to TV]", at-il dit. Hanks plus tard a précisé qu'Apple "avait sauvé la situation "en acquérant le film.

" Apple TV + et Disney + ont bien fait, mais se sont heurtés au problème que leurs catalogues n'étaient pas assez approfondis, ils n'étaient pas prêts pour le type de visionnage pendant une pandémie que Netflix était prêt pour », déclare Jeffrey Cole de CDF.« C'est l'une des raisons pour lesquelles Disney a dû détourner des programmes comme Artemis Fowl et Hamilto vers Disney +, et l'un des les raisons pour lesquelles Apple a acheté Greyhound . »

(Image: Apple)

Beyond Greyhound Apple a également produit un nouvel épisode, en grande partie à la volée, de Mythic Quest – tourné à distance sur des iPhones avec un travail pendant prémisse arantine. La pandémie a probablement contribué à accélérer les débuts de l'émission hebdomadaire d'Oprah Winfrey, The Oprah Conversation (après qu'elle ait abandonné les plans d'un documentaire sur Russell Simmons plus tôt dans l'année).

Les émissions Apple TV + ont remporté 18 nominations aux Emmy cette année pour The Morning Show Beastie Boys Story, Defending Jacob, Central Park, Home et The Elephant Queen . Billy Crudup a gagné pour son rôle dans The Morning Show . Cependant, plusieurs victoires pour HBO et Pop TV Schitt's Creek signifiaient que les services de streaming étaient en grande partie exclus de victoires dans les grandes catégories en 2020.

Defending Jacob (Image: Apple)

Presque tous les titres de lancement d'Apple ont été renouvelés pour une deuxième saison. Il a également conclu de nombreuses nouvelles affaires au printemps et en été. Il est difficile de savoir si l'un de ces accords a été éclairé par urgence ou s'il aurait été conclu malgré tout. Une chose est sûre, cependant: la quantité de contenu qu'Apple crée ou achète ne ralentit pas.

Avec près de 193 milliards de dollars en espèces Apple a certainement de l'argent à brûler. Mais comment augmenter ces numéros d'abonnés? Les abonnements gratuits avec l'achat de produits aident certainement; Apple vient de présenter deux nouveaux iPad et un nouvel iPhone phare est attendu le mois prochain.

Une autre option? Forfaits d'abonnement Apple One . Annoncé plus tôt ce mois-ci, Apple lancera bientôt trois niveaux Apple One, qui incluent tous Apple TV +, à partir de 14,95 $ par mois pour Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade et 50 Go de stockage iCloud.

Cela peut-il aider à en trouver quelques-uns plus de téléspectateurs Apple TV + et attirer des débutants dans l'écosystème Apple? Le temps nous le dira.