Le mode sombre est-il important pour le marketing par e-mail?

Qu'est-ce que le mode sombre?

Avez-vous déjà fait passer l'arrière-plan de votre iPhone ou Kindle du clair au sombre? Si tel est le cas, félicitations!, Vous avez réussi à utiliser le « mode sombre » (parfois appelé «mode nuit») sur votre appareil. Au niveau le plus basique, le mode sombre n'est rien de plus qu'un jeu de couleurs inversé en matière de typographie (l'arrière-plan de l'écran est sombre tandis que le texte à l'écran est défini dans une couleur plus claire).

Pourquoi est-ce important pour le courrier électronique?

À un niveau élevé, c'est important parce que les consommateurs le demandent. Le mode sombre est une option de plus en plus populaire pour les consommateurs qui souhaitent personnaliser leur expérience de consommation de contenu. Les gens croient qu'il améliore la lisibilité, réduit la fatigue oculaire, diminue la fatigue oculaire et atténue l'exposition à la lumière bleue supprimant la mélatonine (que ces croyances soient bonnes ou mauvaises est à débattre).

Par conséquent, la capacité à s'adapter au mode sombre est essentielle. car cela peut faire ou défaire l'expérience utilisateur. Si votre création semble bonne en mode sombre, elle contribuera à offrir une expérience de marque fluide. Mais si ce n'est pas le cas, votre création offrira cette expérience de marque fluide que tout marketeur souhaite offrir.

Plus tactiquement, le mode sombre est une fonction d'accessibilité qui commence à prendre le dessus sur les boîtes de réception des consommateurs. Pour les spécialistes du marketing par e-mail, cette distinction signifie qu'il est essentiel de procéder à un ajustement de stratégie (plutôt que d'essayer de remplacer la fonction).

Comment est-il géré par différents fournisseurs de messagerie?

À l'heure actuelle, les fournisseurs de messagerie le gèrent dans l'un des trois manières…

Avec un changement de couleur de l'interface utilisateur l'ESP ne fournira le mode sombre que pour leur propre interface. En d'autres termes, l'e-mail HTML de votre marque se ressemblera (le même fond clair avec le même texte sombre), que le destinataire ait activé ou non le mode sombre sur son appareil.

Il y a une mise en garde concernant le changement de couleur de l'interface utilisateur: si vous envoyez un e-mail en texte brut, l'ESP basculera probablement votre création en mode sombre.

Avec un Partiel Changement de couleur vous pouvez vous attendre à ce que l'ESP inverse partiellement les couleurs de votre e-mail en fonction de l'appareil du destinataire. À quoi ressemblera l'inverseur partiel? Dans la plupart des cas, le fournisseur de messagerie détectera automatiquement les zones de votre e-mail avec un arrière-plan clair et les retournera sur un arrière-plan sombre, en ajustant le texte de sombre à clair en cours de route.

Le problème, bien sûr, avec un changement de couleur partiel est qu'il conduit à une conception incomplète – les photos, logos, images d'archives et autres éléments visuels clés dans votre message ne correspondront pas au reste de l'esthétique.

La troisième et dernière façon dont les fournisseurs de messagerie gèrent le mode sombre est avec un Full Color Change .

Cette méthode d'adaptation du mode sombre est, de loin, la plus gênante pour votre marque car elle – en fait – renverse complètement la conception originale de votre e-mail. En d'autres termes, si votre marque envoie un e-mail sur le thème sombre pour s'adapter au mode sombre, et ESP utilisant un protocole de changement de couleur complète basculera automatiquement le jeu de couleurs vers la lumière. De même, si votre marque envoie un e-mail sur le thème clair et non conçu pour accueillir une ode sombre l'ESP basculera la palette de couleurs en sombre. Le meilleur moyen pour les spécialistes du marketing de gérer le mode sombre?

La meilleure façon pour les spécialistes du marketing de gérer le mode sombre consiste à améliorer la conception et le développement des e-mails. L'ajustement par le biais de la conception sera plus facile, moins chronophage et plus prévisible que toute autre stratégie. De plus, en créant une conception adaptée au mode sombre, les spécialistes du marketing comme vous deviennent moins dépendants des mises à jour de produits ou de plates-formes.

Le mode sombre peut être ciblé avec son propre ensemble de styles tout au long du processus de développement des e-mails.

@media est très similaire à la façon dont le mobile est ciblé avec les requêtes multimédias – cela ciblera automatiquement toute interface utilisateur définie sur sombre mode.

et peuvent cibler l'application Outlook en dupliquant simplement les requêtes @media déjà en place et en ajoutant un préfixe supplémentaire (soit et ).

Comme toujours, la meilleure façon de garantir la beauté de vos e-mails consiste à effectuer des tests, en particulier compte tenu de la fréquence à laquelle les fournisseurs de messagerie mettent à jour leurs plates-formes.

Aide de Zeta

L'équipe de création primée de Zeta peut auditer vos modèles d'e-mails et recommander des améliorations stratégiques qui profiteront à votre marque. Nous pouvons également corriger (ou créer à partir de zéro) de nouveaux modèles sécurisés en mode sombre que vous pouvez implémenter sans effort en un clin d'œil.

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