Le lot d’un milliard de dollars « Rings of Power » d’Amazon perd les cotes d’écoute et la bataille des téléspectateurs contre « House of the Dragon » de HBO

• AmazoneLe spin-off du « Seigneur des anneaux », « The Rings of Power », a été lancé sur Prime Video le 1er septembre.
• La société aurait dépensé près d’un milliard de dollars pour développer la série de vidéos en streaming.
• La série originale de Tolkien a une base de fans enragés. Les bouleverser pourrait nuire à Amazon.

d’Amazon Pari de 1 milliard de dollars sur sa nouvelle série télévisée en streaming « Le Seigneur des Anneaux » tombe à plat avec les audiences initiales, ce qui pose des risques pour Amazon Studios et la société Prime programme d’adhésion.

Bien que les critiques aient loué la portée et l’ambition de la série, « Les anneaux de pouvoir » a irrité le public, qui a donné au spectacle une 39% note sur les tomates pourries. (Par contre, Pierre JacksonLa trilogie Lord of the Rings du début des années 2000 a obtenu des scores d’audience compris entre 86 et 95% sur Rotten Tomatoes.) Même sur IMDb, propriété d’Amazon, le public a évalué « The Rings of Power » comme anémique 6,8/10.

« House of the Dragon » de HBO, sorti le mois dernier, fonctionne beaucoup mieux. Il a une note de 8,8/10 dans IMDb et un 84 % d’audience sur les tomates pourries. Pour la fenêtre post-début de chaque émission de trois jours, « House of the Dragon » a attiré 51% de téléspectateurs de plus que « Rings of Power », selon les données de Whip Media rapporté par TheWrap. La publication a également examiné les données de Samba TV, qui suit l’audience via les téléviseurs connectés aux États-Unis. Cela racontait une histoire similaire : 3,1 millions de foyers ont regardé les deux premiers épisodes de « Rings of Fire » au cours des trois premiers jours, tandis que 4,8 millions ont regardé la première de HBO dans la même fenêtre.

Contre-intuitivement, Le Seigneur des Anneaux‘ La base de fans enragés, y compris ceux qui sont obsédés par les livres originaux de JRR Tolkien, peut être à blâmer pour les défis d’Amazon.

« Il sera impossible pour Amazon de plaire aux millions de fans de Tolkien, malgré l’énorme budget de la série », a écrit Tom Forte, un analyste de la société d’investissement DA Davidson dans une note récente intitulée « Jar Jar Binks Ruined My Adulthood » qui a attiré comparaisons entre l’indignation des fans de « The Rings of Power » et de « Star Wars » face au film de 1999 « The Phantom Menace ».

« Il y a forcément un personnage, une intrigue, une intrigue secondaire, une ligne, etc. dans la série qui dérangera/décevra de nombreux fans passionnés et il y a même un risque que la série elle-même se révèle décevante », a poursuivi Forte.

Amazon Prime Video a désactivé la capacité des téléspectateurs à revoir l’émission télévisée

Les faibles notes des téléspectateurs signalent un risque « supérieur à zéro » que certains membres Prime puissent annuler leurs abonnements, a déclaré Forte dans une interview mardi. Une partie de la stratégie d’Amazon avec du contenu vidéo en streaming à gros budget consiste à inciter davantage de personnes à s’abonner à Prime, car elles finissent souvent par acheter de nombreux autres produits et services de la société.

Sur sa propre plate-forme Prime Video, Amazon a désactivé la capacité des téléspectateurs à revoir « The Rings of Power », pour protéger la série d’un assaut de critiques incendiaires, y compris certains fustigeant la décision d’Amazon de lancer des acteurs de couleur dans la série fantastique. Six jours après la sortie du premier épisode, la série n’a toujours pas de critiques.

« Même si c’était bien intentionné, désactiver les critiques était une mauvaise idée », a déclaré Forte. « Cela ne fera qu’empirer les choses. »

Sur d’autres sites de critique, les personnes laissant des critiques négatives ont déclaré que « The Rings of Power » était une rupture avec l’esprit du travail de Tolkien.

« Couvrez vos yeux, de peur que cette crasse morgule d’un spectacle ne souille votre amour pour Tolkien », a écrit un critique de Rotten Tomatoes, qui a donné à la série une demi-étoile. « L’histoire n’est PAS TOLKIEN – Si vous êtes un fan de Tolkien – vous n’aimerez pas ça », a écrit un autre critique demi-étoile.

Un fan inconditionnel de Tolkien a fait écho à ces commentaires sur Twitter : « Tolkien se retourne dans sa tombe », a écrit le PDG de Tesla, Elon Musk.

Tolkien se retourne dans sa tombe

– Elon Musk (@elonmusk) 5 septembre 2022

Pourtant, d’autres analystes ont déclaré qu’il était hautement improbable que les membres Prime annulent leur déception face à une seule émission de télévision. Les abonnés principaux annulent rarement, a noté l’analyste d’AB Bernstein, Mark Shmulik.

« Il est trop tôt pour juger si cela va être un succès ou un échec », a déclaré Shmulik. Plus important que les critiques des deux premiers épisodes, c’est la façon dont le public réagit aux épisodes suivants, a-t-il déclaré. « Quelle est la capacité à maintenir l’excitation ? Quel est le taux de baisse de l’audience pour les prochains épisodes ? Ce sont des mesures importantes à mesurer. »

En effet, il est probable que les scores d’audience de la série s’amélioreront dans les semaines à venir, car les personnes moins investies dans l’épopée de Tolkien regardent la série, a prédit Forte.

« Il faut que ça réussisse. Il n’y a pas d’autre choix. »

Amazon a déclaré que la sortie de « The Rings of Power » la semaine dernière était la « plus grande première de l’entreprise ». Plus de 25 millions de personnes ont regardé la série le jour de sa sortie, a déclaré Amazon dans un communiqué de presse la semaine dernière, contre 10,2 millions de personnes qui ont regardé le spin-off de « Game of Thrones » de HBO, « House of the Dragon ».

L’audience de la série semble cependant plus petite que celle des 200 millions de membres Prime qui diffusent des vidéos et des émissions de télévision. Cela soulève des questions sur la valeur de la série pour les près de 88% des membres d’Amazon Prime qui n’ont pas regardé la première – mais qui paient un supplément de 20 $ par année en partie pour récupérer le coût énorme de la réalisation de la série, ainsi qu’un prix annuel de 1 milliard de dollars pour les droits de diffusion de Thursday Night Football.

Les dirigeants d’Amazon surveilleront de près le pourcentage de tous les flux Prime Video que représente le projet et le nombre de comptes Prime inactifs connectés pour regarder « The Rings of Power », Insider Signalé précédemment.

Un porte-parole d’Amazon n’a pas répondu aux questions sur le nombre d’abonnés Prime qui ont regardé « The Rings of Power » depuis sa sortie la semaine dernière.

Les initiés d’Amazon, quant à eux, ont déclaré que l’avenir d’Amazon Studios dépendait du succès de « The Rings of Power ».

« Si cela ne réussit pas, il y aura une grande question d’Andy Jassy et du conseil d’administration », a déclaré un ancien cadre supérieur d’Amazon Studios. a déjà dit Insider. « Si nous ne pouvons pas prendre cette propriété intellectuelle et en faire un succès, pourquoi Amazon Studios est-il même là? »

« Il faut que ça réussisse », a ajouté cette personne. « Il n’y a pas d’option. »