Le livret de distribution de contenu – Whiteboard Friday

Si vous êtes l’un des nombreux spécialistes du marketing qui partagent votre contenu sur Facebook, Twitter et Linked avant de le qualifier de bon et de passer à autre chose, ce vendredi de tableau blanc est fait pour vous. Dans une suite très utile de sa présentation de MozCon 2019 Ross Simmonds explique comment dépasser le plan médiocre de votre plan de distribution de contenu pour atteindre de nouveaux publics au bon endroit et au bon moment.

Transcription vidéo

Que se passe-t-il, fans de Whiteboard Friday? Mon nom est Ross Simmonds de Foundation Marketing . Aujourd'hui, nous allons parler de la façon de développer un manuel de distribution de contenu qui conduira à des résultats significatifs et mesurables pour votre entreprise.

Qu'est-ce que la distribution de contenu et pourquoi est-ce important?

Avant tout, la distribution de contenu est la chose à laquelle vous devez penser si vous voulez combattre le fait que i t est en train de devenir plus difficile que jamais de se distinguer en tant que spécialiste du marketing de contenu en tant que conteur et créateur de contenu dans le paysage actuel. Il devient de plus en plus difficile de classer le contenu. Il devient de plus en plus difficile d’obtenir une diffusion organique via nos canaux de médias sociaux, et c’est pourquoi la distribution du contenu est si importante.

Vous traversez une période où la portée organique sur le social continue de chuter de plus en plus, où Le classement devient encore plus difficile parce que vous êtes en concurrence avec plus d'espace publicitaire. Vous êtes en concurrence avec des extraits plus en vedette. Vous êtes en concurrence avec plus d'entreprises. Comme les spécialistes du marketing de contenu ont crié à haute voix que le contenu était roi et que le monde entier l'avait écouté, il devenait de plus en plus difficile de se démarquer dans le bruit.

La plupart des spécialistes du marketing ont adhéré à cette idée. parce que pendant des années nous avons crié: "Le contenu est roi, créez plus de contenu", et c'est ce que le monde a fait. La plupart des spécialistes du marketing commencent simplement par créer du contenu, en espérant que le trafic viendra, en espérant que la portée atteindra, et en espérant que, grâce à la création de contenu, ils généreront des bénéfices. En réalité, les profits ne sont jamais générés car ils manquent un élément important du puzzle, à savoir la distribution du contenu .

Dans la vidéo d'aujourd'hui, nous allons parler de la façon de mieux distribuer votre contenu. efficacement sur plusieurs canaux, différentes stratégies et comment améliorer le contenu de votre contenu.

Il y a deux choses que vous pouvez dépenser en matière de distribution de contenu:

1. Vous pouvez passer du temps,
2. ou vous pouvez dépenser de l'argent.

Dans la vidéo d'aujourd'hui, nous allons parler de la manière dont vous pouvez distribuer votre contenu. Ainsi, lorsque vous écrivez ce billet de blog, vous écrivez cette page de renvoi, lorsque vous créez ce livre électronique, vous créez cette infographie, quelle que soit la ressource. vous avez mis au point, vous pouvez vous assurer que le contenu parvient aux bonnes personnes sur le bon canal au bon moment.

: Chaînes possédées

Alors, comment pouvez-vous le faire ? Nous avons tous entendu parler de chaînes appartenant à. Les chaînes en propriété sont des choses que vous possédez en tant qu'entreprise, en tant que marque, en tant qu'organisation. Ce sont des choses que vous pouvez faire sans conteste probablement aujourd'hui.

Marketing par courrier électronique

Par exemple, le marketing par courrier électronique contient très probablement une liste de courrier électronique. Vous pouvez distribuer votre contenu à ces personnes.

Notifications in-app

Supposons que vous disposiez d'un site Web offrant aux utilisateurs une solution ou un service directement à l'intérieur du site. Disons que c'est un logiciel en tant que service ou quelque chose de ce genre. Si des personnes se connectent régulièrement pour accéder à votre produit, vous pouvez utiliser les notifications intégrées à l'application pour informer ces personnes que vous avez lancé un blog. Ou mieux encore, si vous avez une application mobile, vous pouvez faire la même chose. Vous pouvez utiliser votre application pour informer les internautes que vous venez de lancer un nouveau contenu.

Canaux sociaux

Vous disposez de canaux de médias sociaux. Disons que vous avez Twitter, LinkedIn, Facebook. Partagez ce contenu à votre guise sur ces chaînes.

Bannière sur le site

Si vous avez un site Web, vous pouvez mettre à jour une bannière sur le site, en haut ou en bas à droite, ce qui permet d'informer les visiteurs de votre site de la création d'un nouvel élément. contenu. Faites-leur savoir. Ils veulent savoir que vous créez un nouveau contenu. Alors, pourquoi ne pas leur dire que vous avez agi de la sorte?

Promotion commerciale

Si vous avez une équipe de vente de quelque sorte que ce soit, disons que vous êtes en B2B et que vous avez une équipe de vente, l'un des moyens les plus efficaces est de pour habiliter votre équipe de vente, pour communiquer à votre équipe de vente que vous avez développé un nouveau contenu afin de lui permettre de suivre les pistes, de nourrir les relations existantes et même avec les clients existants de leur faire savoir qu'un nouveau contenu a été créé allé vivre. Cette connexion individuelle peut être énorme.

◷: Réseaux sociaux / autres canaux

Alors, quand vous avez fait tout cela, que pouvez-vous faire d'autre? Vous pouvez aller dans les médias sociaux. Vous pouvez aller dans d'autres canaux. Encore une fois, vous pouvez passer du temps à distribuer votre contenu dans ces endroits où votre public passe également du temps.

Canaux et groupes sociaux

Donc, si vous avez un compte Twitter vous pouvez envoyer des tweets. Si vous avez une page Facebook vous pouvez bien sûr créer des mises à jour de statut.

Si vous avez une page LinkedIn vous pouvez également créer une mise à jour de statut. Ces trois choses sont généralement ce que la plupart des organisations font dans cette phase 2, mais ce n’est pas là que se termine la chose. Vous pouvez aller plus loin. Tu peux faire plus. Vous pouvez aller dans les groupes Facebook en tant que page ou en tant qu'être humain, et partager votre contenu dans ces communautés également. Vous pouvez leur faire savoir que vous avez publié une nouvelle recherche et que vous aimeriez qu'ils la vérifient.

Ou vous faites partie de ces groupes et vous cherchez et attendez quelqu'un à qui demander une question à laquelle votre article de blog, votre recherche a répondu, puis vous répondez à cette question avec le contenu que vous avez développé. Ou vous faites exactement la même chose dans un groupe LinkedIn . Les groupes LinkedIn sont une formidable opportunité pour vous de commencer et d’ensemencer votre contenu.

Medium

Ou rendez-vous sur Medium.com . Vous réutilisez le contenu que vous avez développé. Vous le lancez également sur Medium.com. Il existe une fonction d'importation sur le support où vous pouvez importer votre contenu, obtenir un lien canonique directement vers votre site, et vous pouvez également le partager sur le support. Medium.com est un excellent canal de distribution, car vous pouvez également associer ce contenu à des publications.

Lorsque votre contenu est acheminé vers ces publications, elles ont déjà des abonnés existants et ces abonnés sont informés qu'un nouveau document est soumis. par toi. Quand ils le voient, c'est un nouveau public auquel vous n'auriez jamais eu accès avant d'utiliser ces canaux, car ce sont des gens auxquels vous n'auriez jamais eu accès auparavant. Vous souhaitez donc en tirer parti également.

N'oubliez pas que vous n'avez pas toujours besoin de télécharger même l'article complet. Vous pouvez télécharger un extrait de code puis créer un CTA au bas de la page, un appel à l'action qui conduit les internautes à l'article sur votre site Web.

Vidéo LinkedIn

Vous pouvez utiliser la vidéo LinkedIn pour faire la même chose. Concept très similaire. Imaginez que vous avez une vidéo sur LinkedIn. Vous regardez dans la caméra et vous dites à vos relations: "Hé, tout le monde, nous venons de lancer un nouveau document de recherche qui décompose X, Y et Z, ABC. J'aimerais que vous puissiez le vérifier. Vérifiez le lien. ci-dessous. "

Si vous avez créé cette vidéo et que vous l'avez partagée sur votre LinkedIn, vos contacts la verront, et cela va casser leur schéma de ce qu'ils voient habituellement sur LinkedIn. Ainsi, quand ils le verront, ils s'engageront, ils regarderont la vidéo, ils cliqueront sur le lien, et vous aurez plus de portée pour le contenu que vous avez développé par le passé.

Les communautés slack

Les communautés slack sont un autre bon endroit pour distribuer votre contenu. Slack n'est pas seulement un excellent moyen de créer une culture interne et de communiquer en équipe interne.

Il existe de véritables communautés, des passionnés de photographie, des passionnés de commerce électronique et de SEO. Il y a des communautés slack aujourd'hui où ces personnes se rassemblent pour parler de leurs passions et de leurs intérêts, et vous pouvez faire la même chose que vous le feriez dans des groupes Facebook ou LinkedIn dans ces différentes communautés Slack.

Histoires Instagram / Facebook

Histoires Instagram et Facebook génial, un excellent canal pour vous permettre de distribuer également votre contenu. Vous pouvez ajouter un lien vers ces histoires que vous téléchargez, et vous pouvez simplement dire: "Faites glisser votre doigt si vous souhaitez avoir accès à nos dernières recherches." Ou vous pouvez concevoir un graphique qui dit: "Faites glisser votre doigt pour obtenir notre dernier message." Les personnes qui vous suivent sur ces canaux vont glisser vers le haut. Ils vont atterrir sur votre article, ils vont atterrir sur votre recherche, et ils vont aussi consommer ce contenu.

LinkedIn Pulse

LinkedIn Pulse vous avez maintenant la possibilité de télécharger un article directement sur LinkedIn, appuyez sur Publier, puis laissez-le s'envoler. Vous pouvez utiliser les mêmes stratégies que j'ai évoquées autour de Medium.com sur LinkedIn et générer des résultats.

Quora

Quora c'est comme un site de questions-réponses, comme Yahoo Answers à l'époque, sauf avec un design bien meilleur. Vous pouvez accéder à Quora, partager un lien natif et le baliser avec du contenu pertinent, des sujets pertinents et des choses de ce genre. Ou vous pouvez trouver quelques questions liées au sujet que vous avez couvert dans votre message, dans votre recherche, quel que soit l'actif que vous avez développé, et vous pouvez ajouter de la valeur à la personne qui a posé cette question, et dans le respect de cette valeur une référence au lien et à l'article que vous avez également développé dans le passé.

SlideShare

SlideShare un des GO du marketing B2B. Vous pouvez aller sur SlideShare, télécharger une version de présentation du contenu que vous avez déjà développé. Disons que vous avez écrit un long post de blog. Pourquoi ne pas utiliser les éléments contenus dans cet article de blog, les convertir en PDF, en une présentation SlideShare, les télécharger ici, puis les distribuer également via ce réseau? Une fois que vous avez ces présentations SlideShare assemblées, ce qui est génial, c'est que vous pouvez prendre ces graphiques et les partager sur Twitter, vous pouvez les partager sur Facebook, LinkedIn, vous pouvez les mettre dans Medium.com et les distribuer plus loin.

Forums

Vous pouvez aller sur forums . Pensons à ce sujet. Si votre public passe du temps dans un forum à communiquer sur quelque chose, pourquoi ne pas aller dans ces communautés et dans ces forums et communiquer avec elles sur une base individuelle? Il existe une énorme opportunité dans les forums et les communautés qui existent en ligne, où vous pouvez créer un climat de confiance et semer votre contenu dans ces communautés où votre public passe du temps.

Beaucoup de gens pensent que les forums sont morts. Ils ne pourraient jamais être plus vivants. Si vous saisissez votre public, vos forums de l’industrie, je vous promets que vous rencontrerez probablement quelque chose qui va vous surprendre et vous donner l’opportunité de créer votre contenu.

Communautés Reddit

Communautés Reddit de nombreux spécialistes du marketing obtiennent les honneurs quand je parle de Reddit. Ils sont tous comme "Marketing sur Reddit? Cela ne fonctionne pas. Reddit déteste le marketing." Je comprends.

Je comprends ce que vous pensez. Mais ce qu’ils détestent en réalité, c’est que les spécialistes du marketing n’obtiennent pas Reddit. Les spécialistes du marketing ne comprennent pas que les Redditors veulent juste de la valeur. Si vous pouvez offrir de la valeur aux utilisateurs de Reddit, que ce soit par le biais d'un message ou par des commentaires, ils vous rencontreront avec joie et bonheur. Ils seront reconnaissants du fait que vous ayez ajouté de la valeur à leurs communautés, à leurs subreddits, et ils vous récompenseront avec des votes positifs, avec du trafic et des clics, et peut-être même quelques prospects ou un client ou deux dans le processus. 19659008] N'ignorez pas Reddit comme étant le site que vous ne pouvez pas embrasser. Que vous soyez B2B ou B2C, les Redditors peuvent aimer votre contenu. Les redditors aimeront votre contenu si vous commencez par créer de la valeur.

Imgur

Des sites comme Imgur un autre grand canal de distribution. Prenez certaines des diapositives que vous avez développées dans le passé, téléchargez-les sur Imgur et laissez-les chanter également ici.

Il existe de nombreux autres canaux de distribution et techniques de distribution que vous pouvez utiliser qui vont même au-delà de ce que j'ai décrit. ici. Mais ces quelques exemples montrent que le pouvoir de la distribution n’existe pas seulement dans quelques articles. Cela consiste à passer le temps, à prendre le temps de distribuer vos histoires et de distribuer votre contenu sur une grande variété de canaux différents.

$: Marketing rémunéré

C'est du temps passé. Vous pouvez également dépenser de l'argent avec du marketing payé . Le marketing payant est également une opportunité pour toute marque de diffuser ses histoires.

Remarketing

Avant tout, vous pouvez utiliser le remarketing . Parlons de la liste de diffusion que vous avez déjà développée. Si vous prenez cette liste de courrier électronique et que vous diffusez des annonces de remarketing à ces personnes sur Facebook, Twitter, LinkedIn, vous pouvez les contacter et les impliquer avec le nouveau contenu que vous avez développé.

Supposons que quelqu'un visite déjà. ta page. Les gens visitent votre site web. Ils visitent votre contenu. Pourquoi ne pas diffuser des annonces de remarketing auprès des personnes qui manifestent déjà un intérêt quelconque pour les retrouver sur votre site, retrouver leur contenu et leur raconter également votre histoire? Une autre grande opportunité est que, si vous avez exploité la vidéo de quelque manière que ce soit, vous pouvez diffuser des annonces de remarketing sur Facebook à des internautes ayant visionné 10 secondes, 30 secondes, 20 secondes, quel que soit le contenu de votre contenu.

Les annonces de Quora

Ensuite, l'une des opportunités qui est nettement sous-estimée est le fait que Quora propose désormais également de la publicité . Vous pouvez diffuser des annonces sur Quora à l'intention des personnes qui posent des questions relatives à votre secteur d'activité ou à des questions liées au contenu que vous avez créé, et vous pouvez également afficher votre contenu.

Marketing d'influence

Ensuite, les influenceurs vous pouvez faire contenu sponsorisé . Vous pouvez contacter ces influenceurs et leur demander de parler de vos histoires, de votre contenu et de les partager également au nom du fait que vous avez développé quelque chose de nouveau et d'intéressant.

Pensez différemment. & montée au-dessus de la médiocrité

Quand je parle de marketing d'influence, je parle de Reddit, je parle de SlideShare, je parle de la vidéo de LinkedIn, je parle des communautés Slack, de nombreux spécialistes du marketing diront rapidement: "Je ne pense pas c’est pour moi. Je pense que c’est trop trop . Je pense que c’est trop trop de travail manuel . Je pense que c’est trop de communautés de niche . I Je pense que c’est un peu trop pour ma marque. "

Je comprends cela. Je comprends votre état d'esprit, mais c'est ce que vous devez reconnaître. La plupart des commerçants passent par ce processus. Si vous pensez qu'en distribuant votre contenu dans les communautés que votre audience consacre au temps est juste un peu en dehors de la marque ou que cela ne vous convient pas vraiment, c'est ce que la plupart des spécialistes du marketing pensent déjà. M La plupart des spécialistes du marketing pensent déjà que Twitter, Facebook et LinkedIn sont tout ce qu'ils doivent faire pour partager leurs histoires, diffuser leur contenu et l'appeler un jour.

Si vous voulez être comme ça. la plupart des spécialistes du marketing, vous obtiendrez ce que la plupart des spécialistes du marketing reçoivent, à savoir des résultats médiocres. Alors je vous pousse à penser différemment. Je vous pousse à vous pousser à ne pas ressembler à la plupart des spécialistes du marketing, à ne pas s'engager sur la voie de la médiocrité, mais plutôt à commencer à chercher des moyens d'investir du temps ou de l'argent dans des canaux, des opportunités et des communautés Vous pouvez diffuser votre contenu d'abord avec de la valeur et, au bout du compte, générer des résultats pour votre entreprise.

J'espère donc que vous pourrez vous en servir pour découvrir par vous-même un livret de distribution de contenu adapté à votre marque. Que vous soyez en B2C ou en B2B, peu importe. Vous devez comprendre où votre public consacre du temps, comment vous pouvez ensemencer votre contenu dans ces différents espaces et exploiter le potentiel de la distribution de contenu. Je m'appelle Ross Simmonds.

J'espère vraiment que vous avez apprécié cette vidéo. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à contacter Twitter à l'adresse TheCoolestCool ou à me contacter de toute autre manière. Je suis sur tous les autres canaux. Bien sur que je le suis. J'aime le social. J'aime le numérique. Vous pouvez me trouver partout, alors n'hésitez pas.

J'espère que vous avez apprécié cette vidéo et que vous pourrez l'utiliser pour élargir la portée de votre contenu et générer des résultats significatifs et mesurables pour votre entreprise. Merci beaucoup.

Transcription vidéo de Speechpad.com

Si Ross's Whiteboard Friday vous laissait sous tension et inspiré d'essayer de nouvelles choses avec votre marketing de contenu, vous adorerez conversation complète avec MozCon 2019 – Les mots clés ne suffisent pas: comment découvrir des idées de contenu qui valent la peine d'être chassées – disponible dans notre offre vidéo récemment publiée . Apprenez à utiliser nombre de ces canaux de distribution en tant qu'usines d'idées pour votre contenu, et accédez à 26 autres sujets sur le référencement référencés par nos orateurs de premier plan:

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