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juin 23, 2021

Le lien puissant entre l'accessibilité, le référencement et Google9 minutes de lecture



Il est connu depuis longtemps qu'une bonne accessibilité est bonne pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, la plupart des gens pensent que cette connexion est spécifique à la mise en œuvre d'attributs alt sur leurs images lorsque la vérité est beaucoup plus complexe et complexe. En fait, une mesure fondamentale de la qualité d'un site Web et de son contenu est l'accessibilité de ce contenu à ses utilisateurs. Cela inclut les personnes handicapées, car au moins 1 adulte sur 4 aux États-Unis a une sorte de handicap.

En faitprès de 10 % des utilisateurs sont atteints d'un handicap cognitif, ce qui rend la tâche difficile. pour qu'ils suivent la navigation sur le site. De plus, 6,6% sont malvoyants et nécessitent l'utilisation de lecteurs d'écran pour réciter à haute voix le contenu de la page pour comprendre. C'est déjà plus de 16% de vos visiteurs qui ont besoin d'une navigation sur le site accessible et facile à comprendre. Concevez-vous vraiment votre site uniquement pour 84 % de vos clients potentiels ? Bien sûr que non, et nous devons faire tellement de choses pour nous assurer que nos utilisateurs peuvent non seulement trouver notre contenu sur notre site Web, mais également indiquer clairement à Google que les utilisateurs peuvent également trouver le contenu qu'ils souhaitent sur notre site.

Allons-y. en savoir plus sur la relation entre l'accessibilité, le référencement et Google, et l'impact que cela a sur nos utilisateurs.

Trouver et comprendre le contenu est la clé

Dans quelle mesure les images sont-elles importantes pour comprendre le contenu d'une page ? Bien que cela varie selon le type de page, pour certaines pages telles que la page d'accueil de BBC.com, elles sont essentielles. Ces types de pages et toute page où les images représentent une partie essentielle du contenu de la page sont particulièrement difficiles à comprendre pour les utilisateurs malvoyants.

Pour rendre les images plus accessibles, vous pouvez baliser les images avec un attribut Alt, qui est du code HTML. intégré dans la balise d'image, y compris une description de ce qui se passe dans l'image. Cela fait partie de l'accessibilité que la plupart des gens considèrent généralement comme le lien entre l'accessibilité et le référencement. Cet attribut permet au contenu des images d'être accessible aux personnes malvoyantes avec un outil d'assistance tel qu'un lecteur d'écran, qui peut lire la description de la balise à haute voix. En outre, Google utilise également l'attribut Alt pour comprendre le contenu de l'image, ce qui rend le contenu des images plus précieux pour le référencement et les classements de recherche.

Mais le lien entre l'accessibilité et le référencement a bien plus que de simples attributs alt. .

La connexion plus profonde du référencement et de l'accessibilité

Pour comprendre cette connexion plus profonde, il est utile de mieux comprendre les motivations de Google. Au fil des ans, les messages de Google sur ce que nous devons faire en tant qu'éditeurs de sites Web ont été remarquablement cohérents. Un exemple en est illustré dans cet échange sur Twitter impliquant Gary Illyes de Google :

Notez l'accent mis sur « le contenu créé avec soin pour les utilisateurs ». La satisfaction des utilisateurs est une priorité essentielle pour Google, car des niveaux de satisfaction plus élevés concernant les résultats de recherche les aident à générer des niveaux d'utilisation plus élevés et plus de revenus. Google renforce encore cet objectif avec le concept qu'ils appellent "EAT". Les composants de l'EAT sont :

  • Expertise : la personne qui crée le contenu est-elle un expert ?
  • Autorité : cette personne fait-elle autorité ?
  • Confiance : cette personne est-elle digne de confiance ?

C'est un concept que Google utilise avec leurs évaluateurs humains de qualité de recherche. Comme son nom l'indique, ces personnes examinent et évaluent systématiquement les résultats de la recherche pour trouver des faiblesses potentielles dans ces résultats. Bien que ces informations ne soient pas directement introduites dans l'algorithme, elles sont utilisées pour trouver des problèmes avec les résultats de la recherche, qui sont ensuite fournis à leurs équipes d'ingénierie en tant que commentaires pouvant être utilisés pour créer des algorithmes de recherche améliorés. L'investissement que Google fait dans l'amélioration continue de ses algorithmes est énorme, et cela a très bien payé pour eux.

Nous Satisfaction client avec Google

C'est un incroyable performances, et tout cela est dû au fait de rester en contact avec les besoins du client et de fournir rapidement des résultats qui les satisfont.

Des liens plus critiques entre l'accessibilité et le référencement ?

Nous savons que Google veut que vous vous concentriez sur l'utilisateur et vous devriez absolument le faire si vous voulez que votre contenu ait de la valeur et attire également du trafic de recherche organique. Et bien que vous ayez peut-être le contenu le meilleur et le plus ingénieux pour vos utilisateurs, s'ils viennent sur votre site Web et ne le trouvent pas, il pourrait aussi bien ne pas être là du tout. Google le sait et dispose de nombreux facteurs de classement liés à la trouvabilité de votre contenu. Voici quelques façons courantes de rendre le contenu difficile à trouver pour les utilisateurs sur un site Web :

Convivialité pour les mobiles

Google s'efforce depuis longtemps de rendre votre site adapté aux mobiles. En effet, les données dont ils disposent montrent que la plupart des activités de recherche (et du Web en général) se déroulent aujourd'hui sur des appareils mobiles. Dans ce cadre, ils ont fait de la convivialité mobile un signal de classement en 2016. Depuis juin 2021, ce signal adapté aux mobiles est devenu un composant du plus grand signal Page Experience de Google. Un exemple de signal de convivialité mobile est la possibilité d'exploiter des liens sur une page. Vous pouvez voir les directives de base pour cela ici :

Un autre exemple est la taille de la police. La police à six points sur un appareil mobile ne convient tout simplement pas à la plupart des utilisateurs et présente des défis importants pour les malvoyants.

Interstitiels intrusifs

Un interstitiel apparaîtra sur un site Web qui un utilisateur doit fermer avant d'accéder au contenu principal. Cela empêche l'utilisateur d'accéder au contenu de votre site Web et fait partie du signal d'expérience de page de Google. Bien que cela puisse ne pas être un facteur dans les directives WCAG, cela se rapporte de manière générale au concept selon lequel les utilisateurs peuvent accéder au contenu qu'ils souhaitent.

Core Web Vitals (Page Speed)

L'aspect le plus connu du signal Page Experience est le Core Web Vitals. Ceux-ci incluent deux aspects pour la vitesse de la page : la plus grande peinture de contenu et le délai de première entrée, qui mesurent tous deux la rapidité avec laquelle votre site Web fournit du contenu à un utilisateur après qu'il l'a demandé via son navigateur. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un signal d'accessibilité traditionnel, il s'agit d'une autre mesure de la facilité d'accès au contenu.

Le troisième signal Core Web Vitals est le Cumulative Layout Shift (CLS). Il s'agit d'une mesure de combien l'écran saute pendant le chargement de la page. Bien qu'il ne s'agisse pas non plus d'un signal d'accessibilité direct, cela peut également entraîner une mauvaise expérience utilisateur si un utilisateur essaie de cliquer sur quelque chose et que les éléments à l'écran sautent au moment où ils cliquent (tapotent) et finissent par cliquer sur le mauvaise chose.

Hiérarchies de sites profondes

Si votre site a une hiérarchie profonde, ce qui signifie que vous avez des pages à six clics ou plus de la page d'accueil, Google réduira le contenu dans les classements de recherche. simplement parce qu'il est plus difficile d'accès pour les utilisateurs. Google préfère les hiérarchies plates avec des pages plus proches de la page d'accueil et les classera plus haut car elles sont plus faciles d'accès.

Le référencement et l'accessibilité forment une excellente équipe

Google veut que vous fassiez plus que créer et publier un excellent contenu – ils veulent que vous fassiez ce qui contient quelque chose qui est facile d'accès pour les personnes, y compris les personnes handicapées. Dans de nombreux domaines, les facteurs mesurés par Google sont les mêmes que ceux inclus dans les directives WCAG, et il existe d'autres domaines que Google considère au-delà de ces directives.

La principale raison pour laquelle Google a créé le signal Page Experience est que l'utilisateur l'expérience compte beaucoup pour eux. En outre, un autre facteur dans la création de ce signal est qu'il leur sera plus facile de continuer à ajouter de nouveaux signaux d'expérience utilisateur au fil du temps.

L'association du référencement et de l'accessibilité profite à votre entreprise et à vos utilisateurs. En concevant pour l'accessibilité et en incorporant des pratiques importantes telles que les Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)non seulement vous rendez activement votre site Web plus utilisable et accessible à vos utilisateurs, mais les expériences numériques accessibles augmentent également le trafic organique en raison des avantages du référencement et augmente les conversions car davantage d'utilisateurs peuvent accéder efficacement à votre contenu et à vos ressources. Pour plus d'informations sur la conception accessible, téléchargez notre guide, Expériences numériquement accessibles : pourquoi c'est important et comment les créerrestez à l'écoute pour la prochaine installation de notre série UpSkills et pour en savoir plus sur le référencement, contactez nos experts dès aujourd'hui.

À propos de l'auteur

Eric Enge dirige la pratique de marketing numérique pour Perficient. Il conçoit des études et produit des recherches liées à l'industrie pour aider à prouver, démystifier ou faire évoluer les hypothèses sur les pratiques de marketing numérique et leur valeur. Eric est écrivain, blogueur, chercheur, enseignant, conférencier principal et panéliste lors de grandes conférences de l'industrie. En partenariat avec plusieurs autres experts, Eric a été l'auteur principal de The Art of SEO.

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