Le guide du débutant sur le référencement local

L’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) est l’un des aspects les plus importants de la stratégie de référencement. Pour de nombreuses entreprises, la communauté locale constitue la majeure partie, voire la totalité, de leur clientèle. Mais même pour les grandes entreprises disposant de plusieurs sites, le référencement local est un outil puissant pour aider votre public idéal à vous trouver plus rapidement et plus facilement en vous plaçant en haut de ses résultats de recherche.

En fait, référencement local est l’un des meilleurs endroits pour commencer si vous débutez dans le référencement, car il est souvent beaucoup plus facile d’obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche pour les requêtes localisées plutôt que pour les requêtes générales. Voici les bases dont vous avez besoin pour commencer :

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Commencez par les meilleures pratiques pour optimiser votre site Web

Le référencement local commence par les mêmes bonnes pratiques que celles utilisées par tout type de référencement. Avant de passer à des stratégies plus spécifiques, assurez-vous que vous faites déjà bien les choses suivantes :

• Votre site Web a été configuré pour suivre les règles techniques de référencement afin qu’il fonctionne bien et ne présente aucun problème qui pourrait le pénaliser par l’algorithme de Google.

• Votre site Web est conçu pour que les utilisateurs mobiles et de bureau puissent interagir facilement et se charge rapidement avec du texte alternatif sur toutes les images et les images optimisées pour performances du site Web.

• Vous publiez du contenu précieux et intéressant et l’optimisez avec les mots-clés que vous avez recherchés, ainsi que les balises de titre et les méta descriptions.

• Vous utilisez efficacement les liens internes.

• Vous utilisez outils d’analyse pour suivre le trafic de votre site Web et effectuer des ajustements en fonction de ces données.

Comprendre votre marché

Si vous êtes une entreprise locale, comprendre votre marché nécessite que vous connaissiez votre communauté locale ainsi que vos concurrents. La recherche à ce stade est particulièrement importante pour les entreprises qui ont plusieurs sites et qui peuvent ne pas bien comprendre en quoi le marché diffère dans chaque emplacement.

Analysez vos concurrents afin de comprendre ce qu’ils font bien et où vous voyez des possibilités d’amélioration. Ces deux éléments constituent des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour améliorer ce qu’ils font. Commencez par voir où ils apparaissent dans les requêtes de recherche locales et visitez leurs sites Web. Ont-ils des pages particulières qui fonctionnent bien dans les résultats de recherche ? Si oui, pouvez-vous créer une page encore meilleure que la leur ?

Ensuite, recherchez-les sur Google Maps et consultez leurs notes et avis : qu’est-ce que les gens disent aimer dans l’entreprise et quelles plaintes ont-ils ?

Quoi que vous découvriez, bon ou mauvais, cherchez des moyens de l’améliorer pour votre propre site Web et votre expérience client dans son ensemble. Bien que vous soyez obligé de trouver des moyens d’améliorer votre site Web, vous pouvez également trouver quelques conseils sur la façon de battre vos concurrents hors ligne, qui finiront par profiter à votre site Web sous la forme d’avis améliorés, de clients fidèles, référencements et augmentation du trafic.

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Assurez-vous que vous êtes prêt à être vu localement

Google Maps et d’autres annuaires locaux sont l’un des principaux moyens par lesquels les clients trouvent des entreprises dans leur région. Il est important de bâtir une marque forte qui s’adresse stratégies marketing centrées sur le client. Même s’il peut sembler évident que vous souhaitiez être présent sur Google Maps, vous seriez surpris du nombre d’entreprises qui ne le font pas. configurer correctement leur profil d’entreprise Google. Dans certains cas, quelqu’un d’autre peut même l’avoir configuré pour eux !

Voici un guide rapide :

• Si vous n’avez pas configuré Google Cartes pour votre entreprise, quelqu’un d’autre l’a peut-être déjà fait. Ne vous inquiétez pas si c’est le cas, il vous suffira de revendiquer votre entreprise.

• Une fois votre profil Google My Business configuré, remplissez-le entièrement. Incluez votre site Web, votre numéro de téléphone, vos heures d’ouverture et des photos de votre entreprise. Plus c’est complet, mieux c’est. N’oubliez pas de le tenir à jour ! Ces informations interagissent directement avec l’algorithme de Google et dynamiseront votre site internet.

• Demandez aux clients de vous laisser un avis positif sur Google Maps. Et pour tout avis que vous recevez, assurez-vous de répondre. Remerciez les gens pour leurs avis positifs et répondez poliment et respectueusement à critiques négatives avec une offre pour résoudre tout problème. Ne discutez pas et n’insultez pas les avis négatifs, car cela aurait une mauvaise image de vous : les clients potentiels sont plus susceptibles de s’identifier à d’autres clients et non à votre entreprise.

Une fois configuré sur Google Maps, vous pourrez utiliser le tableau de bord d’informations de Google My Business afin d’analyser les données sur vos prospects. Cela peut vous fournir des informations importantes pour vous aider à concentrer votre Efforts de référencement pour de meilleurs résultats, par exemple quelles requêtes de recherche ont conduit à vos pages et d’où provient le trafic du site Web.

Publier du contenu local

L’un des meilleurs moyens d’optimiser votre site Web pour le référencement local consiste simplement à publier du contenu pertinent pour votre communauté à l’aide de mots-clés localisés. Plus vous publiez souvent du contenu lié à un emplacement spécifique, plus l’algorithme de Google associera votre entreprise à cet emplacement. Il est aussi souvent plus facile de se classer pour spécifique à l’emplacement sujets que pour les sujets qui ne sont liés à aucun emplacement.

L’une de mes façons préférées de créer du contenu local consiste à interagir avec ma communauté locale et à publier à ce sujet. Vous pouvez mettre en avant des entreprises et des événements dans votre région, et si vous assistez à l’un de ces événements, écrivez ou réalisez une vidéo à ce sujet ! Cette stratégie peut grandement contribuer à créer une solide réputation dans votre communauté.

Atteignez votre communauté grâce au référencement hors site

En plus de publier du contenu sur des sujets locaux, vous pouvez faire beaucoup pour boostez votre référencement en vous engageant avec votre communauté hors de votre site Web. Cela pourrait inclure la création de liens avec d’autres entreprises, la publication d’articles dans une publication locale et même la mise hors ligne et l’engagement direct avec la communauté afin de nouer des relations et de bâtir votre réputation.

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N’arrêtez jamais d’en apprendre davantage sur le référencement

L’optimisation des moteurs de recherche est une pratique en constante évolution, et même ceux d’entre nous qui sont des experts doivent le faire. continuer à apprendre pour rester à jour sur les meilleures pratiques. Heureusement, il existe de nombreuses ressources disponibles pour continuer à apprendre. Regardez des vidéos pédagogiques YouTube récemment publiées sur le référencement et lisez des livres récemment publiés sur la façon de créer des stratégies de référencement efficaces rédigées par des experts en référencement.

En fin de compte, la meilleure façon d’apprendre est de créer votre stratégie, de documenter les résultats, puis d’apprendre simplement par l’expérience. Plus vous expérimentez, plus vous apprendrez. Continuez simplement à essayer – rappelez-vous que le référencement est un marathon, pas un sprint.