Le guide de référencement d'une heure: Référencement technique – Whiteboard Friday

Nous sommes arrivés à l'un des sujets de référencement les plus charnus de notre série: le référencement technique. Dans cette cinquième partie du guide de référencement d’une heure, Rand traite des sujets techniques essentiels, de la capacité d’analyse à la structure de liens interne, en passant par les sous-dossiers, et bien d’autres encore.

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Howdy, fans de Moz, et bienvenue dans notre nouvelle version Guide d'une heure sur les séries de tableaux blancs SEO vendredi. C'est la partie V – Référencement technique. Je veux être totalement franc. Le référencement technique est une discipline vaste et profonde à l’image de tout ce dont nous avons parlé dans ce guide d’une heure.

Il n’ya aucun moyen dans les 10 prochaines minutes que je puisse vous donner tout ce que vous aurez besoin de savoir sur le référencement technique, mais nous pouvons couvrir nombre des grands, des fondamentaux structurels importants. C'est donc ce que nous allons aborder aujourd'hui. Vous en sortirez en ayant au moins une bonne idée de ce que vous devez penser, puis vous pouvez explorer plus de ressources de Moz et de nombreux autres sites Web merveilleux dans le monde du référencement qui peuvent vous aider dans ces chemins.

1. Chaque page du site Web est unique et possède une valeur unique

Tout d’abord, chaque page d’un site Web doit comporter deux éléments: unique, unique de toutes les autres pages de ce site Web et unique en son genre, ce qui signifie qu’elle apporte une certaine valeur à un utilisateur. , un chercheur désirerait et voudrait réellement. Parfois, la valeur unique de cette valeur peut ne pas suffire, et nous devons faire des choses intelligentes.

Ainsi, par exemple, si nous avons une page sur X, Y et Z contre une page qui est en quelque sorte: "Oh, c'est un peu une combinaison de X et Y que vous pouvez obtenir grâce à la recherche Oh, voici une autre copie de ce XY, mais c'est une version légèrement différente.Voici celle avec YZ. C'est une page qui n'a presque rien dessus, mais nous en avons besoin en quelque sorte pour exister pour cette raison étrange cela n'a rien à voir, mais personne ne voudrait jamais le trouver par le biais des moteurs de recherche. "

Bien, lorsque vous rencontrez ces types de pages par opposition à celles uniques et d'une valeur unique, vous souhaitez réfléchir à: Devrais-je canoniser celles-ci, ce qui signifie renvoyer celle-ci à celle-ci à des fins de moteur de recherche? Peut-être que YZ n'est pas assez différent de Z pour constituer une page distincte aux yeux de Google et des yeux des chercheurs. Je vais donc utiliser quelque chose appelé balise rel = canonical pour renvoyer cette page YZ à Z.

Peut-être que je veux supprimer ces pages. Oh, cela n'a aucune valeur pour quiconque. 404 le. Sortez d'ici. Peut-être que je veux empêcher les robots d'accéder à cette section de notre site. Peut-être que ce sont des résultats de recherche qui ont du sens si vous avez effectué cette requête sur notre site, mais ils n’ont aucun sens d’être indexés dans Google. Je vais empêcher Google d'utiliser le fichier robots.txt, les robots méta ou d'autres choses.

2. Les pages sont accessibles aux robots d'exploration, se chargent rapidement et peuvent être entièrement analysées dans un navigateur textuel

Deuxièmement, les pages sont accessibles aux robots d'exploration. Ils devraient être accessibles aux robots d'exploration. Ils devraient charger rapidement, aussi vite que possible. Il existe une tonne de ressources sur l'optimisation des images et du temps de réponse du serveur, ainsi que sur l'optimisation de la première peinture, de la première peinture utile et de toutes ces choses qui vont dans la vitesse.

Mais la vitesse est bonne non seulement en raison de problèmes techniques de référencement, ce qui signifie que Google peut explorer vos pages plus rapidement, ce qui arrive souvent lorsque les utilisateurs accélèrent la vitesse de chargement de leurs pages. Ils s'aperçoivent que Google les explore davantage et les analyse plus fréquemment, ce qui est une chose merveilleuse, mais aussi parce que les pages qui se chargent rapidement rendent les utilisateurs plus heureux. Lorsque vous rendez les utilisateurs plus heureux, vous augmentez les chances qu'ils lient et amplifient et partagent, reviennent et continuent à charger et à ne pas cliquer sur le bouton Précédent, toutes ces choses positives et éviter toutes ces choses négatives.

Ils devraient pouvoir être entièrement analysés dans un navigateur de texte, ce qui signifie que si vous avez un navigateur relativement peu sophistiqué qui ne fait pas un excellent travail de traitement de JavaScript ou de post-chargement d'événements de script ou d'autres types de contenu, Flash Et ce genre de choses, une araignée devrait pouvoir visiter cette page tout en conservant le contenu significatif que vous souhaitez présenter sous forme de texte.

Google ne traite toujours pas toutes les images. Je vais analyser tout le contenu de cette image et en extraire le texte. Ni avec la vidéo, ni avec de nombreux types de JavaScript. et d'autres scripts. Je vous exhorte donc et je connais de nombreux autres référenceurs, notamment Barry Adams, un célèbre référencement qui dit que JavaScript est un mal, ce qui peut le pousser un peu loin, mais nous comprenons son sens, vous devriez pouvoir tout charger dans ces pages en HTML en texte.

3. Le contenu fin, le contenu en double, les pièges d'araignées / boucles infinies sont éliminés

Contenu mince et contenu en double – contenu fin qui signifie un contenu qui ne donne pas une utilité significative, une valeur différenciée et un contenu en double qui correspond exactement à autre chose – spider les pièges et les boucles infinies, comme les systèmes de calendrier, ceux-ci devraient généralement être éliminés. Si vous avez ces versions en double et qu'elles existent pour une raison quelconque, par exemple, vous avez peut-être une version imprimable d'un article et la version normale de l'article et la version mobile de l'article, d'accord, il devrait probablement y avoir une canonisation en cours. là-bas, la balise rel = canonique utilisée pour indiquer que ceci est la version originale et voici la version adaptée aux mobiles et ce genre de choses.

Si vous avez des résultats de recherche dans les résultats, Google préfère généralement que vous ne le fassiez pas. Si vous avez de légères variations, Google préférerait que vous les canonalisiez, surtout si les filtres qui les concernent ne sont pas significativement et utilement différents pour les chercheurs.

4. Les pages avec un contenu précieux sont accessibles via une structure de liens internes superficielle et approfondie

Quatrièmement, les pages contenant des contenus intéressants doivent être accessibles en quelques clics, dans une structure de liens interne superficielle mais complète.

Il s'agit maintenant d'une version idéalisée. Vous allez probablement rarement rencontrer exactement cela. Mais disons que je suis sur ma page d'accueil et que ma page d'accueil contient 100 liens vers des pages uniques. Cela me amène à 100 pages. Cent liens de plus par page me font atteindre 10 000 pages et 100 de plus me rapportent à 1 million.

Il ne reste donc que trois clics de la page d'accueil à un million de pages. Vous pourriez dire: «Eh bien, Rand, c'est une structure pyramidale parfaite. Je suis d'accord. Assez bien. Cela dit, trois à quatre clics sur une page de n'importe quel site Web, de n'importe quelle taille, à moins qu'il s'agisse d'un site avec des centaines de millions de pages ou plus, devrait être la règle générale. Je devrais pouvoir suivre cela via un sitemap.

Si vous avez une structure complexe et que vous devez utiliser un sitemap, c'est très bien. Google va bien. Si vous utilisez un sitemap HTML au niveau de la page, vous pouvez également disposer d’une bonne structure de liens interne qui permet à tout le monde d'accéder facilement à toutes les pages de votre site, en quelques clics de souris. , "Oh, oui, si vous voulez accéder à cette page, vous le pouvez, mais vous devez aller sur notre blog et vous devez cliquer à nouveau sur le résultat 9, puis sur le résultat." 18 et ensuite vous obtiendrez le 27, puis vous pourrez le trouver. "

Non, ce n'est pas idéal. C'est trop de clics pour forcer les gens à faire un abonnement. C'est juste un peu en arrière dans votre structure.

5. Les pages doivent être optimisées pour s'afficher proprement et clairement sur n'importe quel appareil, même à des vitesses de connexion lentes.

Cinq ans, cela me semble évident, mais pour de nombreuses raisons, notamment le fait que Google considère la convivialité mobile dans ses systèmes de classement, vous souhaitez avoir une page qui se charge clairement et proprement sur n’importe quel appareil, même à des vitesses de connexion lentes, optimisée pour les ordinateurs de bureau et mobiles, optimisée pour la 4G ainsi que pour la 2G et non la G.

6. Les redirections permanentes doivent utiliser le code de statut 301, les pages mortes la 404, les 503 temporairement indisponibles, et tout va bien devrait utiliser le code de statut 200

Redirections permanentes. Donc, cette page était ici. Maintenant c'est par ici. Cet ancien contenu, nous en avons créé une nouvelle version. Ok, vieux contenu, que faisons-nous avec vous? Eh bien, nous pourrions vous laisser là si nous pensons que vous avez de la valeur, mais nous pouvons vous rediriger. Si vous redirigez d'anciens documents pour une raison quelconque, le code d'état 301 doit généralement être utilisé.

Si vous avez une page morte, utilisez le code d'état 404. Vous pourriez peut-être aussi parfois utiliser 410, définitivement supprimé. Temporairement indisponible, comme si nous avions des temps morts ce week-end pendant que nous faisons de la maintenance, 503 est ce que vous voulez. Tout va bien, tout est génial, c'est un 200. Toutes vos pages qui ont un contenu significatif sur elles devraient avoir un code 200.

Ces codes de statut, tout ce qui va au-delà de ceux-ci, et peut-être le code 410, devraient en général être évités. Il existe quelques cas d'utilisation très rares et rares. Mais si vous trouvez des codes de statut autres que ceux-ci, par exemple si vous utilisez Moz, explore votre site Web et vous rapporte toutes ces données et effectue cet audit technique toutes les semaines, si vous voyez des codes de statut autres que ceux-ci, Moz ou d'autres logiciels similaires, Screaming Frog, Ryte ou DeepCrawl ou d'autres types, ils diront: "Hé, cela nous semble problématique. Vous devriez probablement faire quelque chose à ce sujet."

7. Utilisez HTTPS (et sécurisez votre site)

Lorsque vous créez un site Web que vous souhaitez classer dans les moteurs de recherche, il est très judicieux d’utiliser un certificat de sécurité et d’avoir HTTPS plutôt que HTTP, la version non sécurisée. Ceux-ci devraient également être canonicalisés. Il ne devrait jamais y avoir de moment où HTTP est celui qui se charge de préférence. Google offre également une petite récompense – je ne suis même pas sûr que ce soit si petit, cela pourrait être assez important à ce stade-ci – pour les pages qui utilisent le protocole HTTPS ou une pénalité pour celles qui ne le font pas.

8. Un domaine> plusieurs, sous-dossiers> sous-domaines, dossiers pertinents> longues URL avec trait d'union

En général, eh bien, je ne veux même pas dire en général. Il est presque universel, avec quelques cas extrêmes – si vous êtes un SEO très avancé, vous pouvez peut-être ignorer un peu cela – mais il est généralement préférable de choisir un domaine, pas plusieurs. Allmystuff.com, pas allmyseattlestuff.com, allmyportlandstuff.com et allmylastuff.com.

Allmystuff.com est préférable pour de nombreuses raisons techniques, mais aussi parce que le défi de classer plusieurs sites Web est si important comparé au défi de le classer.

Vous voulez des sous-dossiers, pas des sous-domaines, ce qui signifie que je veux allmystuff.com/seattle, / la et / portland, pas seattle.allmystuff.com.

Pourquoi est-ce? Les représentants de Google ont parfois dit que cela importait peu et que je devais faire tout ce qui était facile pour moi. J'ai eu tellement de cas au fil des ans, des études de cas de personnes qui sont passées d'un sous-domaine à un sous-dossier et ont vu leur classement augmenter du jour au lendemain. Crédit aux représentants de Google.

Je suis sûr qu'ils obtiennent leurs informations quelque part. Mais très franchement, dans le monde réel, cela fonctionne tout le temps de le placer dans un sous-dossier. Je n'ai jamais vu de problème entre le sous-dossier et le sous-domaine, où il y a tant de problèmes et autant de problèmes que je vous recommanderais vivement. Je pense que 95% des référenceurs professionnels, qui ont déjà eu une telle affaire, feraient de même.

Les dossiers appropriés doivent être utilisés plutôt que les longues URL avec trait d'union. C’est là où nous sommes d’accord avec Google. Google dit généralement, hé, si vous avez allmystuff.com/seattle/ storagefacilities / top10places, c'est bien mieux que / seattle- storage-facilities-top-10-places. C'est justement le cas, Google est doué pour l'analyse et l'organisation de la structure des dossiers, et les utilisateurs l'apprécient également, ainsi que de bonnes bases de navigation.

Il y a beaucoup d'avantages. Généralement, l’utilisation de cette structure de dossiers est préférable aux très longues URL, en particulier si vous avez plusieurs pages dans ces dossiers.

9. Utilisez la chapelure à bon escient sur des sites plus grands / plus structurés

Enfin, dernier point, au moins, dont nous parlerons dans cette discussion technique sur le SEO, nous utilisons judicieusement la chapelure. La chapelure, à la fois technique et sur la page, est bonne pour cela.

Google tire généralement des enseignements de la structure de votre site Web en utilisant le fil d'Ariane. Ils vous apportent également cet avantage dans les résultats de recherche, car ils affichent votre URL de manière conviviale, en particulier sur mobile, et plus encore que sur le bureau. Ils vont montrer à la maison> seattle> des installations de stockage. Super, est magnifique. Fonctionne bien pour les utilisateurs. Cela aide aussi Google.

Il y a donc beaucoup plus de ressources détaillées dans lesquelles nous pouvons aborder nombre de ces sujets et d'autres sur le SEO technique, mais c'est un bon point de départ. De là, nous vous conduirons à la partie VI, notre dernière, sur la création de liens la semaine prochaine. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo de Speechpad.com

Au cas où vous les auriez manqués:

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