Le guide de référencement d'une heure: Link Building – Whiteboard Friday

Le dernier épisode de notre série de six guides intitulée Guide d’une heure sur le référencement traite d’un sujet qui fait l’objet d’une prédilection parmi les référenceurs: le renforcement des liens. Aujourd'hui, découvrez pourquoi les liens sont importants tant pour le référencement naturel que pour Google, comment Google mesure probablement la valeur des liens et quelques moyens de gagner votre vie.

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Howdy, fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Nous sommes de retour avec notre dernière partie dans le Guide d’une heure sur le référencement. Cette semaine, nous expliquons pourquoi les liens sont importants pour les moteurs de recherche, comment gagner des liens et les éléments à prendre en compte lors de la création de liens.

Pourquoi les liens sont-ils importants pour le référencement?

Nous avons donc expliqué comment les moteurs de recherche classent les pages en fonction de la valeur qu'elles fournissent aux utilisateurs. Nous avons expliqué comment ils considèrent l'utilisation de mots clés, ainsi que des sujets et du contenu pertinents sur la page. Mais les moteurs de recherche disposent également de cet outil qui leur permet d’examiner tous les liens sur le Web et d’indiquer leurs liens entre d’autres pages.

Il s’avère que Google a très tôt compris que ce que les autres disent de vous est plus important, du moins pour eux, que ce que vous dites de vous-même. Vous pouvez donc dire: "Je suis la meilleure ressource sur le Web pour en savoir plus sur le marketing Web." Mais il s'avère que Google ne vous croira pas, à moins que de nombreuses autres sources, qui font également confiance, disent la même chose. La grande innovation de Google, en 1997 et 1998, lorsque Sergey Brin et Larry Page ont lancé leur moteur de recherche, Google, était PageRank, cette idée qui consiste à regarder tous les liens qui pointent vers toutes les pages sur Internet, puis en quelque sorte. En faisant ce processus récursif pour voir quelles sont les pages les plus importantes et les plus liées, elles pourraient attribuer à chaque page du Web un poids, une quantité de PageRank.

Ensuite, les pages comportant beaucoup de PageRank, parce que beaucoup de personnes liées à elles ou de puissantes personnes liées à ces pages, passeraient alors plus de poids lorsqu'elles étaient liées. Cette compréhension du Web est toujours en place aujourd'hui. C'est toujours une façon pour Google de penser aux liens. Ils sont presque certainement passés de la formule très simpliste du PageRank qui a été publiée à la fin des années 90, mais cette réflexion sous-tend tout ce qu'ils font.

Comment Google mesure-t-il la valeur des liens?

Aujourd'hui, Google mesure la valeur des liens de nombreuses manières très sophistiquées, ce que je ne vais pas essayer d'expliquer, et ils ne sont pas publics pour la plupart des cas. ceux-là quand même. Mais nous avons beaucoup d’intelligence sur la façon dont ils pensent les liens, y compris des choses comme les pages plus importantes, plus autoritaires, plus bien liées à des liens, vont perdre plus de poids quand ils sont liés.

A.) Plus important encore, les pages faisant autorité, bien liées, ont plus de poids quand elles sont liées

Cela vaut pour les URL individuelles, une page individuelle, et les sites Web, tout un site Web. Ainsi, par exemple, si une page du New York Times renvoie à yoursite.com, elle sera certainement beaucoup plus puissante et influente pour modifier votre classement ou votre capacité de classement dans le futur que si randstinysite.info – qui Je ne suis pas encore inscrit, mais j'y reviendrai – des liens vers yoursite.com.

Cette pondération, cette compréhension des sites Web sont puissants, importants et faisant autorité, et il existe ensuite des sites Web moins puissants, plus importants et faisant autorité, et il est généralement vrai que des sites plus puissants ont tendance à offrir une valeur de classement plus élevée. De nombreux référenceurs et spécialistes du marketing utilisent des métriques telles que l'autorité de domaine de Moz ou certaines des métriques des concurrents de Moz sur le marché des logiciels pour tenter de deviner à quel point ce lien sera puissant si ce domaine pointe vers moi.

B.) Diversité des domaines, taux de croissance des liens et nature éditoriale des liens TOUT importe

Les différents types de domaines ainsi que le taux de croissance des liens et la nature éditoriale de ces liens importent tous. Ainsi, par exemple, si de nombreux nouveaux sites Web m'apportent de nombreux nouveaux liens qui n'ont jamais été liés à moi auparavant et qu'ils sont édités, ce qui signifie que je n'ai pas spammé pour les placer, je n'ai pas payé pour les placer. à cause de choses intéressantes que j'ai faites ou parce que ces sites voulaient appuyer mon travail ou mes ressources de manière rédactionnelle, et je le fais avec le temps en plus grandes quantités et à un taux d'accélération supérieur à celui de mes concurrents, je suis susceptible de les surpasser les mots et les expressions se rapportant à ces sujets, en supposant que toutes les autres choses sur le référencement intelligent dont nous avons parlé dans ce guide One-Hour ont également été réalisées.

C.) Les liens lisibles en HTML qui n'ont pas rel = "nofollow" et contiennent un texte d'ancrage pertinent sur les pages indexables permettent de passer du lien d'avantage au lien

. Des liens lisibles en HTML, signifiant un simple navigateur de texte navigant sur le Web ou simple. bot, comme Googlebot, qui peut être beaucoup plus complexe que nous en avons parlé dans le SEO technique, mais pas nécessairement tout le temps, ces liens lisibles en HTML qui n'ont pas le paramètre rel = "nofollow", ce qui est peut ajouter des liens à des liens pour dire que je n’approuve pas cela, et de nombreux sites Web le font.

Si vous publiez un lien vers Twitter, Facebook, LinkedIn ou YouTube, ils porteront cette rel = "nofollow", en disant que je, YouTube, ne cautionnent pas le contenu de ce site Web, que cet utilisateur aléatoire a. a téléchargé une vidéo à propos de. D'accord. Eh bien, il est difficile d’obtenir un lien de YouTube. Et il contient du texte d'ancrage pertinent sur une page indexable, que Google peut réellement parcourir et voir, ce qui offrira un avantage maximal en termes de liens.

Donc, un href = "https://yoursite.com" excellent outil d'information sur l'audience, ce serait le lien idéal pour ma nouvelle startup, par exemple, SparkToro, car nous faisons de l'audience. l'intelligence et quelqu'un qui dit que nous sommes un outil est parfait. Il s'agit d'un lien lisible par Google. Il fournit des informations sur nos activités.

Cela dit un excellent outil pour l'intelligence de l'auditoire. Impressionnant. C'est un texte d'ancrage puissant qui nous aidera à classer ces mots et expressions. Il y a beaucoup plus. Il existe des éléments tels que les pages liées et les pages liées. Il existe des caractéristiques de spam et de fiabilité des sources. Les attributs Alt, lorsqu'ils sont utilisés dans des balises d'image, servent de texte d'ancrage pour le lien, si l'image est un lien.

Il y a la relation, la relation thématique de la page de liaison et du site de liaison. Il y a du texte autour du lien, sur lequel, je pense, certains outils vous offrent des informations. Il y a un emplacement sur la page. Tous ces éléments sont utilisés par Google et des centaines d'autres facteurs pour pondérer les liens. La partie importante pour nous, quand nous pensons aux liens, est généralement si vous couvrez vos bases ici, c’est indexable, porte un bon texte d’ancrage, c’est de divers domaines, c’est à un bon rythme, c’est un texte éditorial donné, et c’est des sites importants, faisant autorité et bien liés aux sites, vous serez en or 99% du temps.

Les liens sont-ils toujours importants pour Google?

Je pense que de nombreuses personnes se posent la question suivante: "Les liens sont-ils toujours aussi importants pour Google? Il semble que le moteur de recherche comprenne mieux le Web et ses capacités." Eh bien, il existe des preuves assez solides que les liens sont toujours très puissants. Je pense que les deux choses les plus convaincantes pour moi sont, d’une part, la corrélation des métriques de lien dans le temps.

Donc, comme Google, Moz produit lui-même un index du Web. Ce sont des milliards et des milliards de pages. Je pense qu'il s'agit en réalité de milliards de pages, de milliards de liens sur des centaines de milliards de pages. Moz produit des mesures telles que le nombre de domaines racines liés à un domaine donné sur le Web ou à une page donnée sur le Web.

Moz possède une métrique appelée Domain Authority ou DA qui tente en quelque sorte de reproduire ou de corréler au mieux le classement de Google. Ainsi, de telles mesures, au fil du temps, ont été étonnamment stables. Si Google rétrogradait un jour la valeur des liens dans son système de classement, en gros, ces liens ne valent pas grand-chose, vous vous attendriez à voir une chute rapide.

Mais de 2007 à 2019, nous n'avons jamais vraiment vu cela. C'est fluctué. Généralement, il fluctue en fonction de la taille de l'index de liens. Ainsi, pendant de nombreuses années, Ahrefs et Majestic étaient des indices de liens plus importants que Moz. Ils avaient de meilleures données de liaison et leurs métriques étaient mieux corrélées.

Maintenant, Moz, depuis 2018, est beaucoup plus grand et a une corrélation plus élevée que celle-ci. Les différents outils sont donc en conflit les uns avec les autres, essayant d’être de mieux en mieux pour leurs clients. Vous pouvez voir ces corrélations avec Google assez élevées, assez standard, en particulier pour un système qui contient soi-disant des centaines, voire des milliers d'éléments.

Lorsque vous constatez une corrélation de 0,25 ou 0,3 avec un nombre, reliant des domaines racine ou une autorité de page ou quelque chose du genre, c'est assez surprenant. La seconde est que de nombreux référenceurs le verront, et je pense que c’est la raison pour laquelle tant de sociétés et d’entreprises de référencement présentent leurs clients de cette manière, ce qui correspond au nombre de nouveaux domaines de liens de haute qualité et de qualité, donnés par les rédacteurs. Le New York Times a un lien avec moi, et maintenant le Washington Post avec moi et maintenant wired.com avec moi, ces domaines de haute qualité et différents, qui correspondent très bien au classement.

Donc, si vous êtes numéro 12 pour une phrase clé et que cette page génère de nombreux nouveaux liens à partir de sources de haute qualité, vous pouvez vous attendre à un mouvement rapide vers la première page, la position un, deux ou trois, et cela est très fréquent.

Comment obtenir des liens?

Évidemment, ce n'est pas isolé, mais très courant. Je pense donc que la prochaine question raisonnable à poser est la suivante: "D'accord, Rand, vous m'avez convaincu. Les liens sont importants. Comment puis-je en obtenir?" Content que tu aies demandé. Il existe un nombre infini de façons de gagner de nouveaux liens et je ne pourrai pas les représenter ici. Toutefois, les référenceurs professionnels et les spécialistes du marketing Web professionnels utilisent souvent des tactiques qui relèvent de quelques catégories, et cette liste n’est certes pas exhaustive, mais elle peut vous donner quelques points de départ.

1. Contenu et diffusion

Le premier concerne le contenu et la diffusion. En gros, les spécialistes du marketing trouvent une ressource qu'ils pourraient produire, qui est pertinente pour leur entreprise, qu'ils fournissent aux clients, des données dont ils disposent, des informations intéressantes, et ils la produisent en sachant qu'il existe des personnes et des publications. qui sont susceptibles de vouloir lier une fois qu'il existe.

Ensuite, ils ont informé ces personnes et ces publications. C’est essentiellement ainsi que fonctionnent la presse et les relations publiques. C’est ainsi que beaucoup de création de contenu et de travail de liaison sont menées. Vous produisez le contenu lui-même, la ressource, quel qu'il soit, l'outil, le jeu de données, le rapport, puis vous envoyez un message aux personnes et aux publications susceptibles de vouloir le couvrir, de le lier ou d'en parler. Ce processus est éprouvé. Cela a très bien fonctionné pour de très nombreux spécialistes du marketing.

2. Récupération de lien

Deuxièmement, la récupération de lien. Il s’agit donc essentiellement de dire: «Mon Dieu, il existe des sites Web qui renvoient vers des liens vers moi, qui cessent de créer des liens." Le lien s'est rompu. Le lien pointe vers un 404, une page qui ne se charge plus sur mon site Web.

Le lien était censé être un lien, mais ils n'incluaient pas le lien. Ils ont dit SparkToro, mais ils ont oublié de se référer au site Web de SparkToro. Je devrais leur laisser un mot. Je vais peut-être leur envoyer un tweet, au journaliste qui a écrit à ce sujet et leur dire: "Hé, tu as oublié le lien." Ces types de processus de récupération de lien peuvent également être très efficaces.

Ils font souvent partie des fruits les plus faciles et les plus bas du monde du renforcement des liens.

3. Répertoires, pages de ressources, groupes, événements, etc.

Répertoires, pages de ressources, groupes, événements, éléments auxquels vous pouvez participer et participer, en ligne ou en ligne et hors ligne, à condition qu'ils aient un site Web, renvoient souvent à votre site. Le processus consiste simplement à rejoindre, à soumettre ou à parrainer, ou peu importe.

La plupart du temps, par exemple, lorsque je suis invité à prendre la parole lors d'un événement, ils prennent ma biographie, un court texte de présentation en trois phrases, qui inclut un lien vers mon site Web et ce que je fais, et ils vont mettez-le sur leur site. Donc, lancer la parole lors d'événements est un moyen de faire partie de ces groupes. J'ai commencé Moz avec ma mère, Gillian Muessig, et Moz est depuis toujours une entreprise détenue par des femmes. Il existe donc des répertoires d'entreprises appartenant à des femmes.

Je ne pense pas que nous l'ayons réellement fait, mais nous pourrions facilement dire: "Hé, vous devriez inclure Moz comme une entreprise appartenant à une femme. Nous devrions faire partie de votre répertoire ici à Seattle." Génial, c'est un groupe auquel nous pourrions absolument rejoindre et obtenir des liens.

4. Liens des concurrents

Il s’agit donc d’une pratique qui nécessitera très certainement d’utiliser des outils pour le faire. Il y a quelques façons gratuites de le faire.

Le moyen simple et gratuit de le faire est de dire: "J'ai les noms de marque concurrent 1 et 2". Je vais rechercher la combinaison de ces deux noms dans Google, et je vais regarder. pour les endroits qui ont écrit sur et liés à tous les deux et voir si je peux également reproduire la tactique qui les a obtenu la couverture. " La méthode légèrement plus sophistiquée consiste à utiliser un outil. C'est ce que fait l'explorateur de liens de Moz.

Il en est de même pour les outils de personnes comme Majestic et Ahrefs. Je ne sais pas si SEMrush fait. Mais fondamentalement, vous pouvez vous connecter: "Voici moi. Voici mes concurrents. Dites-moi qui relie à eux et ne lie pas à moi." L'outil de Moz appelle cela la fonction d'intersection de lien . Mais vous n'avez même pas besoin de la fonction intersect de lien.

Il vous suffit de brancher le domaine d'un concurrent et de regarder ici tous les liens pointant vers lui, puis vous commencez à reproduire sa tactique. Il existe des centaines d'autres ressources sur le site Web de Moz et d'autres sites Web intéressants sur le référencement qui parlent de nombreuses de ces tactiques, et vous pouvez certainement investir dans celles-ci. Ou vous pourriez éventuellement engager quelqu'un qui sait ce qu'ils font pour le faire à votre place. Les liens sont toujours puissants.

D'accord. Merci beaucoup. Je tiens à remercier chaleureusement Moz et Tyler qui est derrière la caméra – il fait signe de la main, vous ne pouvez pas le voir, mais il a l'air adorable de faire signe – et à tous ceux qui ont aidé rendre cela possible, y compris Cyrus Shepard et Britney Muller et beaucoup d'autres.

J'espère que ce segment d'une heure consacré au référencement peut vous aider à améliorer considérablement vos compétences. J'espère que vous l'enverrez à d'autres personnes qui pourraient avoir besoin d'améliorer leur compréhension et leurs compétences autour de la pratique. Et je vous reverrai la semaine prochaine pour une autre édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo de Speechpad.com

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