Le groupe de publicité X Sues d’Elon Musk allègue un « boycott »

X d’Elon Musk, anciennement Twitter, poursuit un groupe d’annonceurs dans le cadre d’un procès antitrust alléguant que le groupe a conspiré pour « boycotter » la publicité sur la plateforme de médias sociaux.

Le costume, déposé La Cour fédérale du Texas a désigné mardi l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) comme principal défendeur.

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GARM, créé en 2019, est un initiative créée par la Fédération mondiale des annonceurs pour « aider l’industrie à relever le défi du contenu illégal ou préjudiciable sur les plateformes de médias numériques et de sa monétisation via la publicité ». Il est à noter que l’alliance se veut apolitique.

Les entreprises qui ont rejoint GARM comprennent CVS, BP, McDonald’s et Nike. Unilever, Mars, CVS Health et Orsted ont également été cités comme défendeurs indépendants.

Linda Yaccarino, PDG de X, a publié un article sur le procès dans un lettre ouverte sur X.

Un message aux utilisateurs X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa

– Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 août 2024

« Pour le dire simplement, les gens sont blessés lorsque le marché des idées est sapé et que certains points de vue ne sont pas financés par rapport à d’autres dans le cadre d’un boycott illégal », a déclaré Yaccarino. dit. « Le comportement illégal de ces organisations et de leurs dirigeants a coûté X milliards de dollars. »

Le procès rappelle les débuts de Musk reprendre de Twitter pour 44 milliards de dollars en 2022, lorsque les annonceurs ont commencé à abandonner en raison des craintes croissantes que leurs publicités apparaissent à côté de contenus controversés et de discours de haine sur la plateforme.

X a fait face à un abandon massif des annonceurs dans les mois qui ont suivi le rachat de Musk, avec un abandon en février 2023. rapport estimant que 60 % des 1 000 principaux annonceurs de Twitter avaient arrêté de faire de la publicité sur la plateforme le mois précédent.

Musk célèbre dit aux annonceurs pour « aller vous faire foutre » à la conférence DealBook en novembre 2023.

Musk a commenté la poursuite dans un article du lundi X affirmant c’est désormais la « guerre » avec le groupe des annonceurs.

« J’encourage fortement toute entreprise qui a été systématiquement boycottée par les annonceurs à intenter une action en justice », a-t-il déclaré.

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Les données complètes sur les revenus de l’entreprise depuis le rachat de Musk ne sont pas disponibles, car X n’est plus une société cotée en bourse appartenant à Musk.