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décembre 27, 2019

Le financement participatif de votre entreprise CBD est-il la vague de l'avenir?8 minutes de lecture

Is Crowdfunding Your CBD Business The Wave Of The Future?


TruBrain mène une campagne de financement participatif unique d'un million de dollars qui aidera à financer cette expansion ambitieuse en permettant à quiconque d'acheter une participation dans la société.


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Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.


TruBrain fabrique des boissons et des bars emballés nootropiques (alias «aliments du cerveau»), qui contiennent des acides aminés, des nutriments et des minéraux qui sont consommés par le cerveau et censés soutenir directement la fonction cognitive. Il semble donc naturel que la société envisage de lancer des produits utilisant la nourriture cérébrale la plus chaude sur le marché des hautes fonctions: le CBD. Mais plutôt que de lever des fonds uniquement par le biais d'investisseurs, le PDG et cofondateur Chris Thompson mène une campagne de financement participatif unique de 1 million de dollars qui aidera à financer cette expansion ambitieuse en permettant à quiconque d'acheter une participation dans la société. Nous avons parlé à Thompson de son entreprise et de son approche de collecte de fonds peu orthodoxe.

Histoire d'origine

J'étais à Unilever à l'époque, tout juste sortie de l'école de commerce. Ce que j'ai remarqué: ici, vous avez tous ces gens de type A qui s'efforcent de prendre de l'avance, tous essayent de faire leur marque. L'instinct naturel pour beaucoup d'entre nous était de consacrer plus d'heures, mais cela n'a pas fonctionné car ce n'était pas un avantage unique. Trop d'autres, tout comme vous vouliez y consacrer du temps. J'ai conclu que la seule façon d'aller de l'avant – et de profiter de la vie en même temps – était d'être plus productif en moins de temps. Pour avoir plus d'impact en moins d'heures. Cela signifiait trouver un moyen de briser les blocages mentaux et d'alimenter votre production créative. J'ai donc essayé de modifier diverses choses comme mon sommeil, la gestion du stress, la suppression des distractions au bureau, l'entraînement au déjeuner. Et finalement, je suis arrivé au régime.

Chez Unilever, j'ai eu accès à des tonnes de recherches sur les aliments hautement fonctionnels. Je travaillais avec l'équipe de marque chez Lipton. Ils ont fait la recherche fondamentale sur l'optimisation des ondes cérébrales avec un nootropique qui se trouve dans le thé vert. Mais ils ont essentiellement mis de côté la recherche parce qu'ils ne pensaient pas que c'était pratique à utiliser. Ils ne seraient pas en mesure de communiquer tout cela sur étagère, et les consommateurs ne seraient pas en mesure de digérer la science même s'ils le pouvaient.

À ce stade, je suis devenu fasciné par les ingrédients fonctionnels de niche et j'ai commencé à rechercher et tester divers nootropiques de haute fonction. J'étais motivé par le fait que les grandes marques laissaient une énorme opportunité d'innovation aux entrepreneurs. Je voulais profiter de mon expérience dans le domaine de la marque CPG et créer une marque qui apporterait ces avantages au grand public.

Mon approche consistait à faire des choses que je voyais faibles chez Unilever. Je voulais mesurer l'impact quantitatif sur le cerveau. Je voulais des investissements que vous pourriez mesurer et améliorer au lieu des investissements de marque floue des grands CPG. Et je voulais donner un vrai sens à la vie des gens, avoir une marque émotionnellement pertinente avec un impact authentique.

Tout cela nous amène à la journée actuelle, où notre mission est de rendre accessibles les nootropiques de haute fonction.

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Comment l'entreprise se démarque dans un marché surpeuplé

L'approche de TruBrain est unique en ce sens que nous nous concentrons uniquement sur les avantages cognitifs quantifiables des cannabinoïdes, et nous étudions, mesurons et validons ces avantages avec la mesure des ondes cérébrales QEEG. Ces résultats indiquent que les cannabinoïdes en combinaison avec nos Nootropiques fonctionnent très bien en tempérant l'anxiété et le stress, ce qui ouvre la voie aux Nootropiques pour augmenter le flux sanguin et l'oxygène vers les parties du cerveau associées à la fonction exécutive.

Nous pensons que nous sommes la première entreprise à proposer une application commerciale pour les consommateurs qui combine des cannabinoïdes et des nootropiques bioactifs.

The Decision To Crowdfund

Nous sommes passés par l'accélérateur technologique de StartEngine en 2013 et avons très bien connu le PDG et co-fondateur Howard Marks. Il nous a essentiellement convaincus avec son argument sur la façon dont le financement participatif par actions est l'avenir, sur la façon dont il présente des avantages majeurs par rapport aux seules opérations de financement institutionnel avec des sociétés de capital-risque et autres.

Jusqu'à présent, nous l'aimons. Cette campagne vise à transformer les clients en «investisseurs», ce qui a très bien fonctionné pour d'autres sociétés créant des marques directes. Nous avons déjà des VCs qui nous soutiennent. Certains ont collaboré très étroitement avec TruBrain et continuent de jouer un rôle actif au sein de notre conseil d'administration. Nous bénéficions de ce soutien institutionnel. Mais tout comme nous pensons que la meilleure nourriture cérébrale ne devrait pas être réservée à quelques privilégiés, nous ne pensons pas que seuls les riches devraient avoir la possibilité d'investir dans des entreprises en croissance. Notre clientèle fidèle et passionnée représente une grande opportunité de croissance intégrée. Le financement participatif nous aide à tirer parti de cette opportunité créant une communauté enthousiaste de milliers de sympathisants. Cela rend notre marque beaucoup plus puissante qu'elle ne le ferait en acceptant simplement les investissements des investisseurs institutionnels.

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Défis de l'industrie

L'industrie des produits alimentaires et des boissons à haute fonction est hautement saturé, férocement compétitif et sensible aux conditions économiques internationales, nationales et régionales. De nombreux concurrents sur le marché sont plus grands, mieux établis et possèdent des ressources plus importantes que nous. Notre succès futur dépendra en grande partie de notre capacité à tirer parti de notre modèle commercial unique et à produire des produits et des services innovants et de haute qualité à des prix compétitifs.

Nous nous attaquons à ce défi en ne nous «éloignant pas du contact» avec le client, en s'engager avec eux et embrasser leurs besoins, et en résistant à l'envie de se cacher «derrière le clavier» et de se détourner de la voix du client.

Lorsqu'une entreprise connaît une période de succès, vous voulez juste savourer, apprécier et nourrir votre ego. Mais c'est précisément au cours de cette phase que l'équipe doit incuber la prochaine vague d'améliorations avec le client. Vous devez vous «auto-éclairer» ou exécuter l'exercice «équipe bleue, équipe rouge».

Connaître toutes ces choses représente 5% de ce qui nous a aidés à résoudre ce défi, et les 95% restants ont juste le Grit (oui, nous pensons qu'il devrait être capitalisé) pour le faire même lorsque vous ne le souhaitez pas.

Meilleurs conseils sur le marché du CBD

Juste pour freiner l'enthousiasme. Beaucoup de vétérans de l'industrie des GPC considèrent le CBD comme «juste un autre ingrédient». Je pense que les gens doivent apprécier ce point de vue. Le CBD peut être un ingrédient très fonctionnel, mais c'est toujours un ingrédient. Ce n'est pas magique. Nous voyons quelques notions assez absurdes sur le marché, comme une entreprise spécialisée dans le CBD uniquement pour la publicité. Vous ne verriez pas cela pour le Kombucha, la vitamine C ou la caféine, alors pourquoi le faire pour le CBD?. Nous pensons que les gens devraient, par tous les moyens, canaliser leur passion et leur enthousiasme pour cette nouvelle industrie, mais aussi garder un certain sens de la sobriété.

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Les plus grandes opportunités du cannabis

Ce qui est vraiment intéressant pour notre équipe scientifique en ce qui concerne la R&D, c'est qu'avec plus de quatre-vingt cannabinoïdes uniques et des dizaines de terpènes dans la plante de cannabis, il y a tellement de choses à explorer. Nous pensons que le CBD a un énorme potentiel cognitif, mais son mécanisme d'action est médié par d'autres récepteurs dans le cerveau et le corps. Nous sommes vraiment aux premiers stades de l'observation des impacts qualitatifs et quantitatifs (EEG) du CBD sur les états des ondes cérébrales. pour le prouver sur le terrain.



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