Le fils de Hugh Hefner veut racheter Playboy

Cooper Hefner, le plus jeune fils de 33 ans Hugh Hefner, fondateur de Playboyveut racheter la marque de son père.

Cette semaine, lui et un groupe d’investisseurs ont soumis une offre de 100 millions de dollars pour l’acheter au groupe Playboy, selon un rapport du Le journal Wall Street.

Le groupe Playboy, dont les actifs comprennent également une application de médias sociaux et un fabricant de lingerie, était évalué vendredi à environ 53 millions de dollars. En 2021, sa valeur marchande dépassait les 2 milliards de dollars.

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« C’est une grande entreprise américaine et une grande marque américaine, en dehors de mon lien personnel avec elle », a déclaré Hefner au WSJ, ajoutant qu’il estime qu’elle « a été gérée jusqu’à un état potentiellement inexistant ».

Hefner utilise son propre argent et parmi les autres investisseurs figurent un fonds spéculatif et l’un des anciens partenaires de licence de Playboy. Hefner dirigerait le nouveau Playboy et en deviendrait le PDG.

Ce ne serait pas la première fois au volant de la marque aux oreilles de lapin. Hefner a été directeur de la création de Playboy pendant trois ans, jusqu’en 2019. Qu’est-ce qui serait différent cette fois-ci ? Hefner a dit WSJ qu’il lorgne sur de nouvelles opportunités de licence et sur des médias comme les documentaires qui, selon lui, généreront des revenus importants.

Selon lui, la clé du succès est de regarder vers l’avenir sans oublier l’héritage de la marque. « Vous pourriez avoir tout l’argent du monde et il serait difficile de construire le type de reconnaissance de marque dont jouit Playboy », a-t-il déclaré.

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