Le destin de TikTok est incertain. Utilisez ces 3 tendances pour s'approprier votre audience

Septembre
25, 2020

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Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Le sort de TikTok étant incertain, il y a eu un exode massif de créateurs quittant la plate-forme dans l'espoir de sauver leurs partisans et de maintenir leur domination et leur renommée sur Internet. Des centaines de milliers de personnes fuient vers Byte de création américaine, une imitation comparable, selon rapports de The New York Post . La plupart des moyens de subsistance de ces créateurs se trouvent sur ces plates-formes, ce qui soulève la question – combien de temps et d'énergie faut-il consacrer à la construction d'un public au-dessus d'un autre réseau?

Ce n'est pas un concept nouveau . Nous l'avons vu jouer avec Facebook et les éditeurs, Instagram et les influenceurs, Snapchat et les marques, et encore maintenant avec les créateurs et TikTok.

En tant qu'entrepreneurs et créateurs, nous devrions garder quelques-unes de ces leçons au premier plan pour nous assurer que nous apprenons à posséder notre public lorsque nous construisons sur un autre réseau. Voici quelques tendances à adopter:

Tendance 1: utiliser le réseau comme sommet de l'entonnoir

Comme pour toutes les plates-formes, TikTok peut être un moyen de parvenir à une fin: engager les abonnés et les clients payants potentiels à tous les niveaux de la entonnoir. Rendre votre plate-forme suivante à l'épreuve consiste à accrocher des personnes en haut de votre entonnoir via TikTok et des plates-formes similaires, puis à consolider votre suivi et vos relations avec des campagnes de marketing individualisées ainsi que des produits de marque, qui attireront vos abonnés et marque aux endroits où TikTok n'est pas conçu pour aller.

Construire une stratégie de marketing qui va au-delà des médias sociaux est l'objectif de toute marque. Alors que TikTok offrait une opportunité de renforcer la notoriété de la marque, les créateurs peuvent ensuite diriger leur public hors de la plate-forme vers leur entonnoir.

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Tendance 2: Déplacez votre audience avec des outils comme les SMS et les e-mails

Avec une croissance nombre d'utilisateurs d'Internet, ainsi que l'augmentation de la numérisation mondiale, le courrier électronique n'est pas seulement la plate-forme préférée pour le marketing numérique mais il devrait également croître à un rythme significatif au cours de la prochaine décennie. En permettant aux créateurs de planifier, programmer et surveiller des campagnes marketing, l'email marketing fidélise les clients.

Libérer les créateurs pour ignorer les algorithmes de réseaux sociaux et envoyer des messages directement aux abonnés avec leurs dernières offres, SMS et e-mails permet aux créateurs pour personnaliser leur message. Trouver des méthodes pour obtenir les numéros de téléphone et les adresses e-mail des abonnés est le défi d'une campagne personnalisée. Dans une interview accordée au MIT TikTokker Ryan Beard, qui compte des millions d'adeptes, suggère une variété d'approches peu orthodoxes pour encourager les abonnés à s'inscrire – à partir de la publicité et de la réservation d'invités sur les podcasts pertinents pour échanger des jeux de marque contre les données des abonnés.

Dans le même article avec MIT Hank Green, l'un des premiers et créateurs YouTube les plus connus déclare: «Ce que je dis toujours aux créateurs est que vous devez trouver des moyens importants pour votre public, et vous devez trouver des moyens de communiquer avec eux, idéalement, qui ne sont pas contrôlés par ces intermédiaires. » Le vert est récemment devenu une présence régulière sur TikTok. «Aucune des grandes plates-formes ne doit être totalement fiable pour héberger les liens entre les créateurs et les communautés qui se forment autour d'eux en ligne, dit-il. «À tout moment, n'importe lequel d'entre eux peut retirer la prise.»

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Tendance 3: Monétiser immédiatement [19659008] Jessie Simms, mannequin et farceur de TikTok avec 1,7 million de followers, travaille non seulement avec des marques, mais a également lancé sa propre société de merchandising en plus de TikTok.

«Je pense que mon style personnel n'a pas vraiment de genre», dit Simms. "C'est vraiment partout. J'aime ce que j'aime, et je ne laisse pas vraiment ce qui est" tendance "influencer ce que je porte ou fais la promotion. Si je n'aime pas une marque ou que je trouve qu'elle me convient, je ne fonctionnera pas avec eux. De nombreuses personnes vous demanderont de vous concentrer sur la création de valeur avant de la monétiser, mais je crois fermement à la monétisation immédiate. Être capable de monétiser vous permet non seulement d'ajouter de la valeur, mais aussi de capturer vos données d'audience et faites-les passer du réseau à votre propre entonnoir. En tant qu'homme d'affaires, c'est une évidence pour moi. " Green a lancé des entreprises et écrit des livres sur le dos de son succès sur YouTube et Tiktok et croit fermement à la monétisation immédiate.

L'expérience de Simms en tant que gymnaste professionnelle a joué un rôle dans son parcours sur les réseaux sociaux, et quand elle a commencé sa carrière d'actrice, les directeurs de casting demandaient toujours: «Combien d'abonnés Instagram avez-vous?» Ainsi, elle a reconnu très tôt la monnaie sociale, mais a également su que le décompte des abonnés ne paierait pas de factures, ce qui l'a amenée à réaliser l'importance de traiter les médias sociaux comme une entreprise à but lucratif .

Le les marées changent cependant et les réseaux sont de plus en plus conscients de la valeur que les créateurs apportent à leurs réseaux. Avec l'extension d'Instagram sa fonction "Guides" récemment lancée, les organisations et les experts peuvent partager des astuces et des conseils plutôt que de rediriger le trafic en dehors d'Instagram, ce qui un pas dans la bonne direction pour posséder une audience. Comme TechCrunch le décrit, les créateurs peuvent tirer parti de la fonction "Guides" pour augmenter leurs revenus de leurs réseaux affiliés et guider les abonnés vers des publications sponsorisées. De plus, comme l'a signalé par Wired TikTok a récemment annoncé son fonds de 200 millions de dollars qui récompensera les créateurs. Même avec le manque de transparence sur le fonctionnement du fonds et la manière dont TikTok indemnisera les créateurs fai En fait, c'est un pas dans la bonne direction et la vision est plus claire que jamais. Il est important pour les créateurs de s'approprier leur public.