Le créateur de WeRateDogs fabrique cinq personnages par mois en publiant Cute Canines Online. Voici comment.

Octobre
24 2018

9 min de lecture

Dans cette série, Icône Instagram Entrepreneur parle avec les auteurs des comptes Instagram populaires pour découvrir les secrets de leur succès.

Matt Nelson a lancé son avenir à partir d'un Applebee's.

C'était en 2015 et Nelson, alors étudiant en première année d'université – spécialisé en «gestion de golf professionnel», ne manquait pas – était avec des amis et avait besoin d'un tarif rapide. Il avait joué avec l’idée d’un nouveau compte de réseau social sur lequel il publierait des photos de chiens mignons (lire: «bon bois») accompagnées de légendes spirituelles et d’évaluations. À la table, Nelson a publié un sondage sur son compte Twitter personnel pour évaluer la réaction des gens. Il se souvient d’une réponse extrêmement positive: 87% des personnes interrogées ont répondu oui. Nelson a pris une photo du chien de son ami à l'intérieur du restaurant et WeRateDogs est né.

Trois jours après le lancement du compte Twitter WeRateDogs (@Dog__Rates), il recevait trop de soumissions de photos de chiens pour rester en contact. Il a fait venir quatre amis de son dortoir pour l'aider à trier les messages Twitter afin de trouver les meilleurs clients potentiels.

Maintenant, environ les trois quarts du trafic de la marque proviennent de son compte Twitter (le nombre d'abonnés actuel est de 7,37 millions), le reste étant attribué à Instagram (près de 600 000 adeptes). WeRateDogs dispose également d'un site Web de comptes Facebook et Snapchat .

L'entrepreneur a parlé à Nelson – qui estime son évaluation à environ 2 500. dogs – sur la façon dont il a fait ses débuts, sa journée type et comment il écrit ses légendes de marque.

Cet entretien a été modifié pour sa longueur et sa clarté.

Comment avez-vous commencé?

J'avais un compte personnel sur Twitter et j'ai trouvé une communauté d'écrivains qui tenterait de faire rire leur public en moins de 140 caractères. J'ai accepté ce défi. Ensuite, j’ai réalisé que les chiens étaient un sujet brûlant – un monde universellement aimé – et ils ont certainement généré plus de «j'aime» que mes blagues qui ne concernaient pas les chiens. C’est ainsi que j’ai réduit mon sujet et c’est un support que je pourrais utiliser pour écrire afin d’atteindre plus de gens. Évidemment, je ne pourrais pas passer tout ce temps à faire ce que je fais si je n'aimais pas aussi les chiens – j'ai toujours eu un golden retriever, et j'en ai un assis à mes pieds en ce moment.

Mes parents ont J'ai toujours été extrêmement favorable au compte – ce ne sont que les trois premiers jours environ qu'ils se sont dit «Matt, que fais-tu?» Moins d'un mois après avoir fait le compte, j'ai été interviewé par Nouveau Dans le magazine York il s’agissait donc d’une sorte de sonnette d’alarme.

Dans quelle mesure monétisez-vous le compte?

Je n’avais aucune intention de monétiser jusqu'à ce que je remarque que je passais des heures à plein temps à regarder des photos de chiens. C'était donc logique, et pour pouvoir continuer à passer autant de temps à le faire, je devais trouver un moyen de monétiser. Maintenant, je fais environ cinq chiffres par mois. Nous avons commencé avec de petits autocollants basés sur certains de nos articles les plus populaires, après avoir obtenu l’autorisation des propriétaires des photos du chien, et nous les avons vendus environ 4 dollars. C’était notre premier pas dans cette voie, et tout le monde nous a apporté notre soutien – notre public a finalement adopté cette forme de soutien, nous l’avons donc élargi pour devenir un magasin de commerce électronique à part entière.

Nous vendons maintenant des chandails, des chemises et des magazines. et des autocollants, mais aucun d’entre eux n’a beaucoup de logo WeRateDogs. Je porte actuellement l'un des pull-overs «Mon chien me manque». Mais l'écriture est évidemment la partie la plus amusante pour moi, et j'ai délégué à peu près tous les autres aspects de cette activité à quelqu'un d'autre afin que je puisse me concentrer sur le cœur créatif.

J'ai trouvé un peu de passion dans marchandise parce que je suis passionné de faire quelque chose et de le livrer à un public – et à certains égards, la marchandise est comme ça. Depuis que notre public l’adopte, cela m’a permis d’être difficile en matière de messages sponsorisés. Je ne dois pas vendre pour des choses auxquelles je ne crois pas ou qui n’ont rien à voir avec les chiens. Nous avons travaillé avec Disney et Cottonelle sur certaines campagnes, ce qui a ouvert la porte à de nombreuses autres dans le futur. Mais un partenariat doit vraiment me convenir parfaitement pour poursuivre dans cette voie.

Suivez-nous dans une journée typique.

J'habite à la maison – je suis revenu vivre chez mes parents Charleston, Virginie-Occidentale, il y a un peu plus d'un an, après avoir abandonné ses études et quitté mon travail pour le faire à plein temps. Mes journées se passent ici avec mon propre chien, ce qui est une bonne source d'inspiration pour mon autre compte Twitter, @Dog_Feelings . La plupart de mes journées sont consacrées au calendrier WeRateDogs 2020. Mon manuscrit complet pour le calendrier doit être livré dans trois semaines et je suis très fatigué, car nous publions habituellement sur les réseaux sociaux environ deux fois par jour, mais maintenant, j’écris des légendes pour 313 chiens en un laps de temps très court. Il y a un calendrier quotidien détachable et un calendrier mural.

Nous sommes trois et les deux autres travaillent à distance. Je n’en ai jamais rencontré, même si je travaille avec lui depuis environ trois ans, ce qui est fou. L'un d'eux supervise l'ensemble du commerce électronique, de la conception au service à la clientèle. Je serais horrible au service à la clientèle parce que je suis mauvais en technologie en général. Une autre personne passe en revue les soumissions et les condense de milliers par jour à environ 20 ou 30 par SMS, puis je choisis les meilleurs. Nous recevons probablement environ 800 à 1 000 soumissions par jour dans nos messages directs Twitter et sur Instagram, probablement entre 100 et 200 messages – et le même nombre de balises de photo. C’est un bon système.

Quelle est votre stratégie de contenu?

Tout se passe d’abord sur Twitter, et il apparaît définitivement sur Instagram dans la semaine – peut-être même le lendemain. Sur Twitter, nous publions généralement deux messages par jour – un vers midi et un vers 20 heures. Si nous avons suffisamment de contenu, nous publierons deux fois par jour sur Instagram, mais dernièrement, ce n’est plus qu’une publication vers 14 heures. Il n’ya pas beaucoup d’emphase sur le moment où les articles sont publiés car je n’ai pas à poster à une certaine heure pour que mon auditoire voie quelque chose. Ils sont passionnés et s’assurent souvent d’aimer chaque poste.

Le format de ma légende est cohérent. C'est un style de formule. La raison pour laquelle je suis tombé amoureux de Twitter en premier lieu était la gratification immédiate d'une blague frappante ou manquante. Il y avait donc beaucoup de pression et je devais trouver ce qui fonctionnait. À travers les fiançailles, j’ai vu que les gens aimaient que le nom du chien vienne en premier, suivi de la légende et de l’évaluation à la fin – c’était le billet. La formule me permet de garder les sous-titres frais sans être super répétitifs.

Quel conseil donneriez-vous aux autres entreprises qui souhaitent créer une marque sur la plate-forme?

Être original, mais c’est tellement difficile à faire. Je veux dire, les images de chien ne sont pas originales, et noter les choses n’est pas original, mais d’une manière ou d’une autre, la combinaison – avec ma voix – s’est transformée en quelque chose d’original. Une autre raison pour laquelle le compte a été un succès, c’est que ma personnalité et ma personnalité sont en grande partie impliquées. C'est plus facile à voir sur Twitter parce que j'interagis beaucoup plus avec le public, mais même lorsque je réponds aux commentaires sur Instagram, il est clair qu'il y a un être humain de l'autre côté – et récemment, je fais une beaucoup plus sur notre histoire. Là, vous pouvez facilement identifier mes caractéristiques. J'ai triché parce que je me sers de chiens, mais un peu d'humour – et d'injecter un peu de pureté – est une bonne combinaison. En ce qui concerne les conseils, je vous conseillerais de vous y investir à fond, pour que les gens puissent en comprendre la véritable nature et soient plus attirés par ce que vous faites.

Voir ci-dessous cinq des articles favoris de Nelson. [19659028] «Le projet de loi était en passe d’être adopté lorsque nous avons posté ceci. Il a reçu plus de 100 demandes. ”

“ J'aime vraiment beaucoup Argos. ”

“ C'est un format de légende que j'ai utilisé depuis le premier jour et tout le monde l'apprécie vraiment. ”

“ Les grands animaux suivants les petits animaux prospéreront toujours sur Internet. "

" Tout simplement parce que j'ai personnellement regardé cela des milliers de fois. "