Le contenu écrit est en train de mourir. Ou est-ce?

Vous lisez actuellement un article écrit. Mais combien d'articles écrits avez-vous lu la semaine dernière ? Comment cela se compare-t-il aux autres formes decontenuque vous avez consommé, comme les vidéos que vous avez regardées, les podcasts que vous avez entendus, et mêmeréseaux sociauxconversations auxquelles vous avez participé ?

Si vous aimez la plupart des consommateurs américains, vous vous êtes progressivement tourné vers d'autres formes decontenu consommation et loin de l'article écrit. Ce n'est pas une réflexion sur vous, ni un commentaire sur l'alphabétisation américaine ou la compréhension en lecture. Au lieu de cela, cela pourrait simplement être le sous-produit d'une longue tendance qui a complètement sonné le glas du contenu écrit.

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Mais le contenu écrit est-il vraiment sur son lit de mort, ou a-t-il encore un bel avenir devant lui ?

Les problèmes du contenu écrit

Commençons par parler de certains des problèmes que nous avons aveccontenu écritet pourquoi il est dans un tel déclin.

• Sursaturation. Le plus gros problème doit être la sursaturation. Il y a quelques décennies, des webmasters intelligents ont découvert que le contenu écrit était l'un desmeilleurs moyens aux algorithmes des moteurs de recherche de jeux. Il s'agissait également de la forme de contenu à chargement le plus rapide pour un Internet lent et peu fiable. Ce n'était qu'une question de temps avant que ces tendances ne s'ancrent dans l'ère demarketing de contenu . De nos jours, chaque propriétaire d'entreprise et chaque individu ayant un blog passe au moins un certain tempsen écrivant et publier régulièrement de nouveaux contenus. Et avec autant de contenu écrit qui inonde le marché maintenant, il est difficile de trouver de nouveaux sujets quiles gens veulent vraiment lireou des sujets qui se démarquent.
• Trafic Web mobile. Nous devons également reconnaître le rôle que les appareils mobiles ont joué sur la durée de vie du contenu écrit. Avec un ordinateur portable ou un ordinateur de bureau conventionnel, il est assez facile de faire défiler un article et de lire tous les mots de la page. Mais avec un smartphone, voire une tablette, les vidéos et autres formes de contenu ont tendance à être plus facilement accessibles. Le trafic Web mobile augmente régulièrement depuis de nombreuses années et représente désormais la grande majorité de tout le trafic Web.
• Traitement lent.Même si vous êtes un lecteur rapide, voustraiter les informations visuelles beaucoup plus rapide que vous traitez le mot écrit. Vous préférez obtenir toutes vos informations en regardant une vidéo de 30 secondes ou en lisant un article de 1 000 mots qui vous prend plusieurs minutes à compléter ? La vérité est que l'écriture n'est plus le moyen le plus concis de transmettre des informations.

Principaux concurrents

Alors, quels sont les concurrents de contenu qui menacent les articles écrits ? Le besoin de contenu ne va jamais s'évaporer ; c'est pourquoi la plus grande menace pour le contenu écrit n'est pas l'absence de contenu mais de meilleures formes de contenu, telles que :

• Contenu vidéo.Il ne fait aucun doute quecontenu vidéo est puissant. Il est rapide, facile d'accès et facile à traiter par tous les publics.
• Podcasting.D'ici 2024, il y aura environ164 millions d'auditeurs réguliers de podcastsdans leÉtats-Unis , et ce nombre augmentera probablement à partir de là. L'authenticité des hôtes de podcast et la facilité du multitâche tout en écoutant contribuent à soutenir la croissance continue du podcast.
• Technique mixte.Certains créateurs de contenu font également plus dans le domaine des médias mixtes, combinant l'écriture, l'audio et la vidéo en pièces singulières et complètes.

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Les autres atouts de l'écriture

Mais avant de commencer à proposer une épitaphe pour la tombe sur le contenu écrit, nous devons reconnaître ses atouts restants, tels que :

• Rechercher.Pour les moteurs de recherchele contenu écrit présente toujours d'énormes avantages, vous permettant d'optimiser des mots clés et des expressions spécifiques.
• Structure. Le contenu écrit vous donne plus de flexibilité pour personnaliser les titres, les listes, les polices et les balises. Un contenu écrit mieux structuré peut faciliter le suivi de la structure globale.
• Accessibilité. Le contenu écrit peut être référencé plus facilement que ses homologues vidéo. Il est également plus facile d'y accéder dans certains formulaires.

Tirer le meilleur parti du contenu écrit

Si le contenu écrit constitue toujours la majorité de votre contenu en lignestratégie de marketing , ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreuses tactiques qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti du contenu écrit et à le maintenir en vie à une époque où il y a tant de concurrents.

• Rechercher l'originalité. Régurgiter de vieilles pensées ne suffit plus pour réussir. Si vous voulez espérer que votre contenu écrit fonctionne, vous devez rechercher l'originalité, proposer des sujets uniques ou couvrir des sujets existants de manière innovante.
• Polir, polir, polir. La qualité bat la quantité à chaque fois dans le monde du contenu écrit. C'est pourquoi vous devriez passer beaucoup de temps à peaufiner chaque article que vous produisez. Vérifiez vous-même les faits, révisez les sections pour être plus organisé et aplanissez chaque détail afin qu'il n'y ait aucune possibilité d'erreur.
• Soulignez les avantages de l'écriture. Il y a certaines choses que l'écriture fait bien que d'autres médiums ne peuvent pas tout à fait faire. La permanence des mots sur la page et le pouvoir de la prose éloquente ne peuvent actuellement pas être reproduits par des vidéos éphémères ou des conversations en podcast.
• Essayer d'autres médiums. Si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les. N'ayez pas peur de faire d'autres supports et une partie essentielle de votre stratégie globale de marketing de contenu.

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Dans l'ensemble, le contenu écrit demeure un élément fort de toutstratégie de marketing de contenu y. Cependant, nous ne pouvons pas nous permettre d'ignorer ses faiblesses ou de prétendre qu'il est aussi puissant qu'avant. Si vous voulez que votre contenu écrit continue de bien fonctionner, vous devez donner la priorité à sa qualité et vous assurer que c'est avec le reste de votrestratégie de contenu.