Le boom de l'audio social et comment vous pouvez en profiter

Mai
17, 2021

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Il semble que ces derniers temps, ils ne parlent que de audio social . Il y a quelques semaines, Clubhouse a annoncé qu'il avait clôturé une nouvelle ronde de financement (le montant n'a pas été divulgué) pour répondre à la croissance exponentielle de la plateforme.

Facebook n'était pas loin derrière et a annoncé que dans les mois à venir, il lancera deux produits audio sociaux: Soundbites (courtes audios comme des bobines) et Podcast (un outil pour découvrir les podcasts); Alors que Twitter se tient toujours debout avec l'achat millionnaire d'une application audio, après avoir lancé Spaces en 2020, une sorte de bavardoirs à capacité limitée.

En réalité, ce boom de l'audio social dure depuis un certain temps maintenant avec la popularité croissante des services de diffusion de musique des podcasts, des livres audio et du nouveau matériel mains libres comme les écouteurs sans fil et les écouteurs qui ont rendu l'écoute et l'utilisation des commandes vocales nécessaires.

Les podcasts en particulier, ont explosé ces dernières années, en grande partie à cause des efforts de Spotify pour dominer le marché audio en achetant Gimlet Media et Anchor, ainsi que le studio de podcast Parcast.

Je dirais que Spotify a ouvert la voie à des plateformes comme Clubhouse en essayant de devenir le YouTube de l'audio, créant des opportunités pour les créateurs de contenu de gagner de l'argent, en attirant plus de créateurs et nous habituer à écouter de l'audio au-delà de la musique. .

Les nouvelles plates-formes audio sociales sont alors arrivées à un moment où non seulement la consommation audio était omniprésente, mais où les gens étaient désireux de se connecter et de partager leurs expériences.

Audio social et marketing de contenu

^{Image: Depositphotos.com}

À mon avis, l'audio social est marketing de contenu . C'est juste une autre forme de contenu, comme une infographie, un article de blog ou un didacticiel vidéo. Il s'agit simplement de la distribution et du partage de ce contenu au format audio dans un environnement social.

Parmi les plates-formes audio sociales, le succès de Clubhouse est évident à la fois en raison de la nouveauté, ainsi que du désir de connexion et d'appartenance que les gens de partout le monde a traversé une période d'isolement et d'incertitude.

Du point de vue du contenu, les marques peuvent commencer à tirer parti de l'application tout de suite en hébergeant une salle Clubhouse au moins une fois par semaine où elles peuvent collaborer avec des collègues, établir de nouvelles connexions et animez des conversations sur des sujets importants pour l'industrie. .

Que vous hébergiez une salle ou que vous participiez à la salle de quelqu'un d'autre, la meilleure tactique est de se concentrer sur l'ajout de valeur.

Ma recommandation à nous tous dans ce secteur est d'utiliser votre expérience pour partager des connaissances, fournir des informations utiles et poser des questions qui enrichissent la conversation.

Les marques peuvent également travailler à se connecter avec leur public en parrainant des salles ou des discussions organisées par des leaders de l'industrie. Cette collaboration peut donner aux responsables marketing l'opportunité de partager l'histoire de votre marque, d'entrer en contact avec les clients et de demander à un conférencier dans la salle de mettre en évidence un produit.

Le plus grand défi pour les marques à l'heure actuelle est d'être cohérent. De nombreuses marques créent une salle Clubhouse mais finissent par la fermer peu de temps après ou sans lui donner de continuité.

Ensuite, il y a le facteur d'attente. Même si votre marque réussit avec sa stratégie Clubhouse, la capacité maximale de la salle pour le moment est de 5000 personnes, elle ne peut donc pas être comparée aux audiences massives d'autres plates-formes de médias sociaux et s'attendre à avoir la même portée et le même engagement, et bien plus encore. moins d'accès aux métriques.

Il est encore trop tôt pour tirer pleinement parti du potentiel marketing de l'audio social. Pour le moment, nous devons être créatifs, actifs et constants.

Avec le temps, l'audio social sera payant en tant que nouvelle frontière pour les médias sociaux.