L’atelier Build-A-Bear dépasse Nvidia, Microsoft, Oracle

Nvidia est peut-être l’entreprise la plus précieuse au monde, en augmentant un sommet record 4,395 billions de dollars La capitalisation boursière au cours des derniers mois, mais en ce qui concerne la croissance des actions, une entreprise surprenante a battu: Atelier Build-A-Bear.

Les actions de Build-A-Bear ont augmenté de plus de 2 000% au cours des cinq dernières années, ce qui en fait l’une des 20 meilleures sociétés au monde par la croissance des actions, par Le Washington Post. Les actions de l’entreprise sont terminées 60% au moment de la rédaction. Selon Build-A-Bear rapport sur les gains Pour le deuxième trimestre se terminant le 2 août, le chiffre d’affaires total a atteint 124,2 millions de dollars, une augmentation de 11% par rapport à la même période l’année dernière. C’était le deuxième trimestre le plus rentable de l’entreprise de son histoire.

La croissance des actions de Build-A-Bear bat les plus grands géants technologiques du monde, comme nvidia (bondé par plus de 1 300% au cours des cinq dernières années, avec des parts de plus de 30% d’année à jour); Microsoft (le stock a augmenté par 147% Au cours des cinq dernières années); et Oracle (le stock a gonflé 444% sur la même période).

En rapport: Comment Labubu a dépassé Barbie et Hot Wheels – et aidera la société mère Pop Mart à gagner 4 milliards de dollars cette année

Chez Build-A-Bear, les clients remplissent un jouet en peluche, ajoutent un cœur de jouet et habillent l’animal en peluche. L’entreprise a été fondée dans Octobre 1997 À Saint Louis, Missouri, et l’expérience dans les magasins est restée cohérente depuis sa fondation.

Le PDG de la société, Sharon Price John, qui a pris le relais en 2013, a déclaré Cnbc Le processus de fabrication d’un ours est « une expérience vraiment émotionnelle et mémorable qui crée une énorme quantité de capitaux propres ». L’expérience en personne du magasin contribue à sa résilience, même si d’autres magasins commerciaux comme Claire Fermer des centaines d’emplacements.

^{Atelier Build-A-Bear à Denver, Colorado. Photo de Joe Amon / The Denver Post via Getty Images}

« Ces sentiments forts que les consommateurs ont pour les marques sont très extensibles au-delà de cette seule expérience », a déclaré John au point de vente.

Le professeur de marketing de l’Université de Pennsylvanie, Americus Reed, a déclaré à CNBC que le processus « rituel » de création d’un animal en peluche à Build-a-Bear crée une expérience mémorable qui est « vraiment difficile à reproduire ». Build-a-Bear crée une connexion plus profonde avec ses clients, créant un sentiment de loyauté, a expliqué Reed.

En rapport: Le marché de la revente LEGO serait en plein essor – et certains ensembles peuvent atteindre plus de 15 000 $

Zach Wray, un client dont la famille a des centaines d’ours, a dit Le Washington Post Que l’expérience de la création d’un animal en peluche est ce qui fait que ses enfants reviennent à Build-A-Bear.

« Ils le rendent vraiment spécial pour les enfants », a déclaré Wray au point de vente.

La nostalgie joue également un rôle dans la croissance de l’entreprise. Un récent enquête Sorti par Build-A-Bear plus tôt ce mois-ci montre que 92% des adultes ont encore leur animal en peluche d’enfance, et près de 100% disent que les ours en peluche sont pour tous les âges. Les deux cinquièmes (40%) des clients de Build-a-Bear sont des adultes, pas des enfants, selon Le Washington Post.

Build-A-Bear compte 627 magasins dans 32 pays, dont 100 ont ouvert au cours des deux dernières années. L’entreprise a dit Le Washington Post qu’il prévoit d’ouvrir 60 emplacements supplémentaires cette année et que presque tous ses magasins en Amérique du Nord étaient rentables.

En rapport: L’agitation du côté de cette maman vendant un jouet pour enfants de 600 $ est devenue une entreprise gagnant plus d’un million de dollars par an: «Il y a beaucoup à aimer»