L'ascension des entrepreneurs imposteurs

Août
13, 2019

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Pour chaque entrepreneur en herbe dans le monde, il y a un escroc qui essaie de les arnaquer. Si vous avez besoin de preuves, recherchez simplement ce site. Vous y trouverez des avertissements concernant les démarrages les escroqueries par le capital-risque les escroqueries les cartes de crédit les escroqueries et les SEO ] escroqueries. Malheureusement, il y en a un nouveau et il est particulièrement insidieux, car vous ne saurez peut-être jamais que vous avez été emmené. Cela ne vous coûtera pas d’argent, mais votre crédibilité s'en ressentira. La meilleure façon de l'expliquer consiste à vous donner un exemple récent tiré de ma propre industrie.

Le mois dernier, le Huffington Post a exposé à un "expert financier fictif" cité dans MarketWatch, Consumer Reports et Business Insider, parmi d’autres points de vente en ligne connus, avant d’être dévoilée. Son "nom" était Patricia Russell, et sa photo, il s’avère que c’est une image de stock. Toute sa biographie, qui prétendait être une planificatrice financière agréée et agréée, Quiconque écrivait sous son nom répondait aux demandes de journalistes d'un journaliste expert en matière de finances personnelles.

Related: Il est temps de parler des escrocs au démarrage [19659005] Pourquoi quelqu'un aurait-il eu la peine de créer une fausse personne juste pour se faire citer par des médias nationaux sur des sujets inoffensifs tels que l'épargne pour la retraite et la création d'un budget familial? Il ne semble pas y avoir de rendement, mais bien sûr, il y en a toujours. Comme le post Huffington Post posé UT, Russell a inlassablement promu les entreprises de réparation de crédit. Bien qu'il s'agisse d'une industrie légitime, les escroqueries liées à la réparation de crédits constituent un problème sérieux, selon la Federal Trade Commission . La non-existante Patricia Russell a tout mis en œuvre pour promouvoir les entreprises qui paient le privilège d'être mentionnées en ligne avec un lien vers leurs services. L’objectif était simple: convaincre les Américains qui ne se méfiaient pas de croire que Russell était un expert objectif qui leur indiquait des services de grande qualité.

Malheureusement, Patricia Russell n’est pas seule. L'année dernière, la chronique de l'enseignement supérieur révélait un autre faux expert appelé Drew Cloud. La question évidente est donc: OK, ça pue, mais en quoi ça me concerne? Je peux penser à trois moyens importants…

1. Détruire votre crédibilité.

Les entrepreneurs doivent faire face à un scepticisme suffisant. Votre modèle d'entreprise est mis en doute, le financement est limité et les perspectives difficiles à fermer. C’est déjà assez grave que des entrepreneurs s’associent accidentellement, par exemple, à d’influenceurs douteux . C’est bien pire lorsque les clients et les dirigeants apprennent que vous avez travaillé avec quelqu'un qui n’existe pas . Ils se demanderont à juste titre: «S'ils sont aussi crédules, puis-je même faire confiance à ces personnes pour gérer leur entreprise?»

En relation: Le syndrome de l'imposant tuera votre entreprise [1945] 19659009] 2. Rendre la vie plus dure à tous les niveaux.

Les entreprises en démarrage ont toujours dépendu de leurs relations, mais à l’ère de l’Internet, elles ont progressé. Le marketing d'affiliation est désormais une nécessité, pas un luxe. Je pense que c’est un pari sûr de supposer que Patricia Russell et Drew Cloud ne sont pas les seuls experts inexistants à circuler. Cela signifie que les entrepreneurs doivent travailler dur pour identifier les personnes avec lesquelles ils travaillent, non seulement pour s’assurer qu’ils sont éthiques, mais aussi qu’ils sont réels . C’est plus du temps qu’il faut consacrer au cœur de métier.

S'inquiéter de la réglementation

Vous savez comment cela se passe: un mauvais acteur pose un problème, deux une tendance et trois une réglementation gouvernementale. Certaines escroqueries attirent les politiciens parce qu’elles captivent l’imagination. Qu'y at-il de plus séduisant que des gens qui ne font pas duper le public? Il est tout aussi certain que toute action gouvernementale sur ce sujet pèsera probablement plus lourd sur les petites entreprises que sur l'aide au grand public, de sorte qu'il est dans l'intérêt de tous de supprimer ces mauvais acteurs avant qu'ils ne causent des ravages.

Cela signifie que vous ne le devez pas. juste à votre propre entreprise mais à tous vos pairs de marcher prudemment lorsque vous vous affiliez à qui que ce soit. Nous sommes tous inondés de courriels non sollicités nous proposant le monde entier. Beaucoup tombent dans la catégorie du marketing d'affiliation. Avant de vous associer à l'un d'entre eux, prenez cinq à dix minutes et authentifiez-les soigneusement en ligne. C’est tout ce que le Huffington Post a dû faire pour exposer Patricia Russell. Cependant, vous ne voulez pas attraper quelqu'un après qu'il a échangé votre nom.

Oui, je sais que c’est pénible, mais voici une prédiction: il ne faudra pas longtemps avant que vous appreniez que beaucoup plus de Patricia Russells apparaissent dans d’autres industries. Ne le laisse pas être le vôtre.