L'approche basée sur les objectifs pour la sélection de domaine – Tableau blanc vendredi

Choisir un domaine est un gros problème, et il y a beaucoup de choses qui s'y rapportent. Même avec tout ce qui concerne la détermination de votre URL, il y a deux questions essentielles à poser qui devraient guider votre prise de décision: quels sont mes objectifs et ce qui est le mieux pour mes utilisateurs? Dans l'édition d'aujourd'hui de Whiteboard Friday, nous sommes ravis d'accueillir Kameron Jenkins, notre SEO Wordsmith, à l'émission pour nous apprendre tout sur la façon de sélectionner un domaine qui s'aligne avec et soutient vos objectifs d'affaires.

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Transcription vidéo

Salut, tout le monde. Bienvenue à l'édition de cette semaine du tableau blanc vendredi. Mon nom est Kameron Jenkins, et je suis le SEO Wordsmith ici à Moz. Aujourd'hui, nous allons parler d'une approche basée sur les objectifs pour choisir un type de domaine ou une sélection de domaine.

Il y a beaucoup de questions dans l'industrie du référencement en ce moment, et en tant qu'agence, je travaillais dans une agence, et souvent nos clients nous demandaient: «Devrais-je faire un microsite? un sous-domaine? Dois-je consolider tous mes sites? " Il y a beaucoup de confusion au sujet de l'impact SEO de tous ces différents types de choix de domaine, et il y a certainement des ramifications SEO pour chaque type, mais aujourd'hui nous allons adopter une approche légèrement différente et nous concentrer sur les objectifs en premier. Quels sont vos objectifs d'affaires? Quels sont vos objectifs pour votre site Web? Quels sont vos objectifs pour vos utilisateurs? Et puis en choisissant un domaine qui correspond à ces objectifs. À la fin, au lieu de ce qui est mieux pour le référencement, nous espérons avoir répondu: «Qu'est-ce qui convient le mieux à mes objectifs uniques?

Avant de commencer … définir!

Avant de commencer, commençons par quelques définitions rapides pour que nous sachions de quoi nous parlons et pourquoi toutes les différentes terminologies que nous allons utiliser .

Domaine principal

Domaine principal, on l'appelle souvent un domaine racine dans certains cas. C'est tout ce qui précède votre dot com ou un autre TLD. Donc YourSite.com, il vit juste avant cela.

Sous-domaine

Un sous-domaine est un nom de domaine de troisième niveau pour votre domaine. Donc exemple, Blog.YourSite.com, ce serait un sous-domaine.

Sous-dossier

Un sous-dossier, ou certaines personnes appellent ce sous-répertoire, ce sont des dossiers qui suivent le point com. Un exemple serait YourSite.com/blog. Ce / blog est le dossier. C'est un sous-dossier.

Microsite

Un microsite, il y a beaucoup de terminologie différente autour de ce type de sélection de domaine, mais c'est juste un domaine complètement séparé de votre domaine principal. L'accent est généralement un peu plus de niche que le sujet de votre site Web principal.

Ce serait YourSite1.com et YourSite2.com. Ce sont deux domaines totalement distincts.

Objectifs de l'entreprise pouvant avoir une incidence sur la structure du domaine

Ensuite, nous allons commencer à parler des objectifs commerciaux qui peuvent avoir une incidence sur la structure du domaine. Il y a beaucoup d'objectifs commerciaux différents. Vous voulez augmenter vos revenus. Vous voulez plus de clients. Mais nous allons spécifiquement parler des types d'objectifs commerciaux qui peuvent avoir une incidence sur la sélection des domaines.

1. Développer des emplacements / produits / services

Le premier dont nous allons parler ici est que l'entreprise veut étendre ses emplacements, ses produits ou ses services. Ils veulent grandir. Ils veulent se développer d'une manière ou d'une autre. Un exemple que j'aime utiliser est que ce magasin de vêtements a deux endroits. Ils ont deux vitrines. Ils en ont un à Dallas et un à Fort Worth.

Ils lancent donc deux sites Web: CoolClothesDallas.com et CoolClothesFortWorth.com. Mais le problème est que si vous voulez grandir, vous allez ouvrir des magasins à Austin, Houston, etc. Vous avez établi le précédent que vous allez avoir un domaine différent pour chaque emplacement, ce qui n'est pas vraiment à l'épreuve du futur. C'est dur à l'échelle. Chaque fois que vous lancez un tout nouveau site Web, c'est beaucoup de travail pour le lancer, beaucoup de travail pour le maintenir.

Donc, si vous envisagez de prendre de l'expansion et de vous lancer dans de nouveaux emplacements ou de nouveaux produits ou services ou quoi que ce soit, assurez-vous de sélectionner une structure de domaine adaptée. En particulier, je dirais qu'un domaine racine principal avec des sous-dossiers pour les différents produits ou services que vous avez est probablement le meilleur pari pour cette situation. Donc vous avez YourSite.com/Product1, / Product2, et vous en parlez dans ce sens parce que tout est lié. C'est le même sujet. C'est plus résistant à l'avenir. Il est plus facile d'ajouter une page que de lancer un tout nouveau domaine.

2. Mettez de côté les différentes facettes de l'entreprise

Donc, un autre objectif commercial qui peut affecter votre structure de domaine serait que l'entreprise veut mettre de côté des facettes distinctes au sein de leur entreprise. Un exemple que j'ai trouvé qui était en fait utile est Apple.com a un sous-domaine pour Trailers.Apple.com.

Maintenant, je ne suis pas Apple. Je ne sais pas exactement pourquoi ils font cela, mais je dois imaginer que c'est parce qu'il y a des intentions et des utilisations très différentes pour ces différents types de contenu qui vivent sur le sous-domaine par rapport au site principal. Donc, Trailers a des bandes-annonces de films, beaucoup de contenu différent, et Apple.com parle davantage de ses produits de consommation, plus de ce genre de choses.

Donc, le public est légèrement différent. Les intentions sont très différentes. Dans ce cas, si vous avez une situation comme celle-ci et que cela correspond à ce que votre entreprise rencontre, vous voulez la différencier, elle a un public différent, vous pourriez envisager un sous-domaine ou peut-être même un microsite. Gardez juste à l'esprit qu'il faut des efforts pour maintenir chaque domaine que vous lancez.

Alors assurez-vous d'avoir les ressources pour le faire. Vous pourriez, si vous n'aviez pas les ressources, tout mettre sur le domaine principal. Mais si vous voulez un peu plus de séparation, les différents aspects de votre entreprise sont très disparates et vous ne voulez pas qu'ils soient vraiment associés sur le même domaine, vous pouvez le séparer avec un sous-domaine ou un microsite. Juste, encore une fois, assurez-vous que vous avez les ressources pour le maintenir, car si les deux ont la même capacité de classement, c'est l'effort qui augmente avec chaque nouveau site Web que vous lancez.

3. Différencier les sous-départements à marque unique

Troisièmement, un autre objectif est de différencier les sous-départements à marque unique. Il y a beaucoup de choses que j'ai remarquées dans l'espace des soins de santé. Donc, les sites sur lesquels j'ai travaillé, disent qu'ils ont Joe Smith Health, et c'est le système de santé, le système de santé général. Ensuite, vous avez Joe Smith Endocrinology.

Habituellement, ces types de situations ont une marque complètement différente. Ils sont dans un endroit différent. Ils atteignent un public différent, une communauté différente. Donc, dans ces situations, j'ai vu que, surtout en matière de soins de santé, ils ont généralement les ressources nécessaires pour lancer et maintenir un domaine complètement différent pour ce sous-ministère de marque unique, et cela pourrait avoir du sens.

Encore une fois, assurez-vous d'avoir les ressources. Mais si c'est très, très différent, que ce soit dans le branding, l'audience ou l'intention, que le contenu de votre site principal, alors je pourrais envisager de les séparer. Un autre exemple de cela est parfois que vous avez une société mère et ils possèdent beaucoup d'entreprises différentes, mais c'est à peu près là que s'arrêtent les similitudes.

Ils appartiennent seulement à la société mère. Toutes les différentes sous-entreprises n'ont rien à faire les unes avec les autres. Je dirais probablement qu'il est plus sage de les séparer en leurs propres domaines uniques. Ils ont probablement une marque unique. Ce sont des entreprises totalement différentes. Ils sont juste détenus par la même compagnie. Dans ces situations, il pourrait être logique, encore une fois, de les séparer, mais sachez simplement qu'ils n'auront aucun avantage à se classer les uns par rapport aux autres, car ce ne sont que des domaines complètement distincts.

4. Campagnes temporaires ou saisonnières

Le quatrième objectif commercial dont nous allons parler est une campagne temporaire ou saisonnière. Celui-ci n'est pas aussi commun, mais j'ai pensé que je le mentionnerais juste. Parfois, une entreprise voudra organiser une conférence ou commanditer un événement ou attirer l'attention des médias sur une initiative distincte de ce que fait ou offre leur entreprise, et il s'agit simplement d'un événement saisonnier axé sur les événements.

Dans ces situations, il serait logique de faire un microsite complètement marqué pour cet événement. Ce n'est pas nécessaire. Par exemple, Moz a MozCon, et il se trouve dans le sous-dossier Moz.com/MozCon. Vous n'avez pas à le faire, mais c'est certainement une option pour vous si vous voulez le marquer de façon unique.

Ça peut aussi être vraiment bon pour la presse. J'ai remarqué juste dans mon expérience, je ne sais pas si cela est largement commun, mais parfois la presse a tendance à simplement lier à la page d'accueil parce que c'est ce qu'ils savent. Ils ne lient pas à une page spécifique sur votre site. Ils ne savent pas toujours où il se trouve. Il est simplement plus facile de créer un lien vers le domaine principal. Si vous voulez créer des liens spécifiques à cet événement qui sont vraiment pertinents, vous pouvez faire un microsite ou quelque chose comme ça.

Assurez-vous juste que lorsque l'événement est terminé, ne le laissez pas flotter et mourir. Surtout si vous construisez des liens et de l'attention autour de lui, assurez-vous de revenir à votre site Web principal aussi longtemps que cela a du sens. Donc, les campagnes temporaires ou saisonnières, qui pourraient être le chemin à parcourir – microsite, sous-dossier. Vous avez quelques options là-bas.

5. Testez une nouvelle agence ou un consultant

Enfin, le dernier objectif dont nous allons parler qui pourrait avoir un impact sur la structure du domaine est de tester une nouvelle agence ou un consultant.

Maintenant, celui-ci tient une place spéciale dans mon cœur, ayant travaillé pour une agence avant cela pendant près de sept ans. C'est vraiment très commun, et je peux comprendre les entreprises qui se trouvent dans cette situation. Ils sont sur le point de remettre leurs clés à leur domaine à une toute nouvelle entreprise. Ils ne savent pas vraiment s'ils leur font encore confiance.

Cela est particulièrement inquiétant si une entreprise a un domaine vraiment fort qu'elle a construit au fil du temps. Il peut être vraiment effrayant de laisser quelqu'un prendre le contrôle de votre domaine. Dans certains cas, j'ai rencontré, l'entreprise va, "Hey, nous aimerions vous tester.Nous pensons que vous êtes génial.Cependant, vous ne pouvez pas toucher le domaine principal.Vous devez faire votre SEO ailleurs. " C'est bon, mais nous sommes menottés dans cette situation.

Vous devriez, à ce moment-là, utiliser un sous-domaine ou un microsite, juste un site complètement différent. Si vous ne pouvez pas toucher au domaine principal, vous n'avez pas vraiment d'autres options que cela. Vous avez juste à lancer sur une toute nouvelle chose. Dans cette situation, c'est un peu frustrant, en fait assez frustrant pour les SEO parce qu'ils partent de rien.

Ils n'ont aucune autorité héritée de ce domaine principal. Ils partent de la case départ. Ils doivent construire cela au fil du temps. Bien que ce soit possible, sachez simplement que cela vous ramène un peu en arrière. Vous êtes loin derrière la ligne de départ dans cette situation en utilisant un sous-domaine ou un microsite, ne pouvant pas toucher ce domaine principal.

Si vous vous trouvez dans cette situation et que vous pouvez négocier cela, assurez-vous simplement que l'entreprise qui vous embauche vous donne suffisamment de temps pour prouver la valeur du référencement. C'est vrai pour une raison, mais SEO est un marathon. Ce n'est pas un sprint. Ce n'est pas payant de jouer comme la publicité payante. Dans ce cas, assurez-vous que la personne qui vous embauche vous donne suffisamment de temps.

Assez de temps dépend en quelque sorte de la compétitivité des objectifs. S'ils vous demandent, "Hey, je vais vous tester pour ce mot-clé ou groupe de mots-clés vraiment, très compétitif, à gros volume et vous n'avez qu'un mois pour le faire", vous êtes en quelque sorte jusqu'à échouer dans cette situation. Soit leur demander plus de temps, soit je ne prendrais probablement pas ce travail. Ainsi tester une nouvelle agence ou un consultant est certainement quelque chose qui peut affecter votre capacité à lancer sur un type de domaine par rapport à un autre.

Pitfalls!

Maintenant que nous avons parlé de tout cela, je vais juste conclure avec quelques pièges. Beaucoup de ceux-ci vont être répétés, mais juste comme un moyen d'examen, faites attention à ces choses.

⃠ A défaut d'être à l'épreuve du futur

Comme je l'ai dit plus tôt, si tu prévois de grandir dans le futur, fais juste en sorte que ton domaine corresponde à tes plans futurs .

⃠ Domaines de correspondance exacte

Il n'y a rien de foncièrement faux dans les domaines de correspondance exacte. C'est juste que vous ne pouvez pas vous attendre à lancer un microsite avec un tas de mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise dans votre domaine et juste le définir et l'oublier et espérer que les mots-clés dans le domaine sont ce qui va le classer . Cela ne marche plus. Ça n'a pas fonctionné pendant un moment. Vous devez en fait ajouter de la valeur de manière proactive à ce microsite.

Peut-être avez-vous décidé que cela avait du sens pour votre entreprise. C'est génial. Assurez-vous simplement que vous mettez dans les ressources pour le rendre précieux en dehors des mots-clés dans le domaine.

⃠ Une fragmentation excessive

Une chose que j'aime dire, c'est: «Préférez-vous avoir 3 sites avec 10 backlinks chacun, ou 1 site avec 30 backlinks? C'est juste une façon d'illustrer le fait que si vous n'avez pas les ressources pour dédier équitablement à chacun de ces domaines ou sous-domaines ou microsites ou quoi que ce soit que vous ayez décidé de lancer, ça ne va pas être aussi fort.

Habituellement, ce que je vois quand j'évalue la structure d'un client ou d'un client, il y a généralement un domaine unique qui contient tout le contenu, toutes les autorités, tous les backlinks, puis les autres qui souffrent et ils sont généralement plus forts ensemble qu'ils ne sont séparés. Alors, alors qu'il est tout à fait possible de faire des sites Web séparés, assurez-vous de ne pas fragmenter au point de vous disperser pour que vous puissiez réellement faire quelque chose d'efficace sur le front du SEO.

⃠ Ignorer l'expérience utilisateur

Regardez vos sites Web du point de vue de vos utilisateurs. Si quelqu'un veut consulter la page de résultats de recherche et que Google recherche le nom de votre entreprise, verra-t-il cinq sites Web là-bas? C'est un peu déroutant à moins qu'ils ne soient très différents des marques, des intentions différentes. Ils seront probablement confus.

Comme, "Est-ce que c'est là que je vais contacter votre entreprise?" "Qu'est-ce que c'est?" Il y a beaucoup de façons différentes qui peuvent causer de la confusion, alors gardez cela à l'esprit. Aussi, si vous avez un site Web où vous vous adressez à deux publics complètement différents au sein de votre site Web – si un consommateur, par exemple, peut parcourir des blouses et se retrouver accidentellement dans une section réservée aux employés – cela déroute un peu l'utilisateur expérience.

Assurez-vous que vous le faites ou que vous en faites un sous-domaine ou un microsite. Il suffit de les séparer si cela serait déroutant pour votre base d'utilisateurs principale.

⃠ Réglez-le et oubliez-le

Comme je l'ai dit, je ne cesse de le répéter juste parce que c'est tellement important. Chaque type de domaine a la même capacité de classement. Ça le fait vraiment.

C'est juste l'effort qui devient de plus en plus difficile avec chaque nouveau site web. Assurez-vous simplement que vous ne décidez pas de faire des microsites et des sous-domaines et que vous ne faites rien avec eux. Cela peut être un très bon choix. Assurez-vous simplement de ne pas le mettre en place et de l'oublier, que vous avez réellement les ressources et que vous avez la capacité de continuer à les construire.

⃠ Intention chevauchement entre domaines

Le dernier dont je parlerai dans le département des pièges est le chevauchement intentionnel entre les domaines.

Je vois celui-ci en fait beaucoup. Cela peut être comme une cave. Donc, ils ont tastings.winery.com ou quelque chose comme ça. Dans cette situation, leur sous-domaine Dégustation parle de leur dégustation de vin, de leur salle de dégustation. C'est très axé sur cette niche de leur entreprise. Mais sur Winery.com, ils ont également un contenu étendu sur les dégustations. Eh bien, il y a des chevauchements et vous vous faites plus de travail que nécessaire.

Je choisirais l'un ou l'autre et pas les deux. Assurez-vous qu'il n'y a pas de chevauchement si vous choisissez de faire des domaines distincts, des sous-domaines, des microsites, ce genre de chose. Assurez-vous qu'il n'y a pas de chevauchement et chacun d'eux a un but distinct.

Deux questions importantes sur lesquelles se concentrer:

Maintenant que nous sommes à la fin, je veux vraiment que les plats à emporter soient ces deux questions. Je pense que cela facilitera beaucoup la sélection de domaines lorsque vous vous concentrerez sur ces deux questions

Qu'est-ce que j'essaie d'accomplir? Quels sont les objectifs? Qu'est-ce que j'essaie de faire? Concentrez-vous sur ça en premier. Ensuite, en second lieu, et probablement le plus important, ce qui est le mieux pour mes utilisateurs? Alors concentrez-vous sur vos objectifs, concentrez-vous sur vos utilisateurs, et je pense que le processus de sélection de domaine sera beaucoup plus facile. Ce n'est pas facile par tous les moyens.

Il y a des situations très compliquées, mais je pense qu'au bout du compte, ça va être beaucoup plus facile si vous vous concentrez sur vos objectifs et vos utilisateurs. Si vous avez des commentaires concernant la sélection de domaine que vous jugez utile, merci de la partager dans les commentaires ci-dessous. C'est tout pour le tableau blanc de cette semaine vendredi, et revenons la semaine prochaine pour un autre. Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com