Laissez la génération Z écrire votre script marketing La tendance TikTok expliquée

A présent, vous avez peut-être vu l’un des Plus de 4 000 Des TikToks avec le hashtag #genzmarketing, où une entreprise ou une institution (de nombreux zoos et musées sont dans la tendance) demande à une personne d’un certain âge de filmer une promo en utilisant des mots qui font partie de la langue vernaculaire de la génération Z (slay, rizz, ça donne , gamin) – et ça marche.

Les vidéos sont saines et drôles – et certaines ont reçu des dizaines de millions de vues. Un Bed & Breakfast dans le sud de l’Oxfordshire, au Royaume-Uni, par exemple, a reçu jusqu’à présent 2,3 millions de likes.

@myfieldmanor Je peux confirmer qu’elle n’a rien compris de ce qu’elle a dit #séjour #bedandbreakfast #snallbusiness #général #vieillemaison #Royaume-Uni ♬ son original – Fyfield Manor B&B

Pendant ce temps, le Zoo de Northumberland a 1,4 millions de likes, et le Zoo de Jacksonville en compte plus de 250 000. Les commentaires ont été pour la plupart positifs, qualifiant les baby-boomers et la génération X de prononcer les répliques « King » et « Queen ». « Ce genre de marketing fonctionne sur moi, ça me fait regarder la vidéo en entier », a posté l’un d’eux. « Donnez une augmentation au responsable marketing de la génération Z », a écrit un autre.

@northumberlandzoo Nos directeurs de zoo n’ont pas compris la mission. #général #genzmarketing #viral #fyp #drôle #commercialisation ♬ Jazz Bossa Nova – TOKYO Lonesome Blue

Entreprise de commercialisation Webbee suggère que la tendance décolle parce que la génération Z se soucie de « l’authenticité, de l’humour et du contenu authentique » à l’ère de l’IA générique.

« Les gens n’aiment pas qu’on leur vende », ont-ils noté. « Bien que l’IA puisse être utile dans la publicité, de nombreuses entreprises en dépendent trop sans aucune intervention humaine, ce qui conduit à des messages génériques et commerciaux qui ne parviennent pas à engager les téléspectateurs. »

Pendant ce temps, par données de Gartnerles budgets marketing sont passés d’une moyenne de 9,1 % du chiffre d’affaires de l’entreprise en 2023 à 7,7 % en 2024, soit une baisse de 15 % sur un an. Bien entendu, cela rend la création de TikToks bon marché encore plus attrayante.

Webbee note que la mode des « scripts marketing » TikTok fait partie d’un nouveau phénomène sur le lieu de travail, le contenu généré par les employés (EGC), qui utilise les employés actuels pour produire du contenu, à la place d’influenceurs ou d’agences externes.

Alors, votre entreprise devrait-elle suivre la tendance ? Si vous avez le temps et la disponibilité, cela ne peut pas faire de mal, mais faites-le vite.

Filaire remarques qu’une fois que les personnes de plus de 35 ans commenceront à utiliser votre argot, la tendance sera bientôt terminée.

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