L'âge d'or des podcasts est encore à venir

Les podcasts existent sur le Web depuis près de quinze ans et se présentent pratiquement de la même façon que vous les connaissez maintenant: des fichiers audio préenregistrés d’émissions de mots parlés que vous pouvez télécharger, écouter en continu et jouer appareil connecté à internet.

La récente acquisition de Gimlet Media et Anchor par Spotify signifie que les choses semblent pouvoir changer considérablement pour l’auditeur. Cela m'a amené à me demander si l'âge d'or du podcasting touchait à sa fin.

À l'heure actuelle, vous pouvez utiliser pratiquement n'importe quelle application de podcast pour écouter pratiquement toutes les émissions actuellement disponibles, où que vous soyez. dans le monde. Seules une poignée d'entre elles sont exclusives à certaines plates-formes ou cachées derrière des paywalls. C'est important pour quelqu'un comme moi, basé en Inde, qui a été confronté à des notifications décevantes sur le fait que le contenu n'était pas disponible dans ma région.

En entendant parler du grand déménagement de Spotify, je me suis inquiétée du fait que l'expérience actuelle pour les auditeurs puisse changer radicalement. Je craignais que nous devions trouver des podcasts éparpillés entre des services de musique en streaming, que nous serions bombardés plus fréquemment de publicités ciblées par lieu et par intérêt et que les créateurs de contenu seraient tentés d'optimiser leurs émissions pour les adapter à leurs besoins. plus de publicités.

Pour savoir si mes craintes étaient fondées, je me suis entretenu avec Amit Doshi, fondateur de PDG de IVM Podcasts le plus grand réseau de podcasts en Inde, avec plus de 60 émissions à son actif. Selon Doshi, ces développements sont une bonne chose pour l'univers du podcasting, et nous ne sommes pas près d'entrer dans «l'âge d'or» du podcasting, du point de vue des créateurs et des auditeurs.

Vous sous-estimez ce qui va arriver. Il y a beaucoup de place pour une création de contenu accrue dans cet espace, ainsi que des améliorations dans l'expérience de découverte pour les nouveaux et les anciens auditeurs.

Plus les différentes entités (créateurs, réseaux et plates-formes) se font concurrence pour attirer votre attention, plus les avantages sont nombreux. nous sommes sur le long terme.

Alors, à quoi ressemble l'âge d'or du podcasting? Doshi a accepté avec moi de comparer la situation à ce que nous voyons avec la télévision, où vous avez une pléthore d'excellentes émissions du monde entier, accessibles via une gamme de services de diffusion en continu à différents prix.

Nous sommes maintenant gâtés pour le choix quand il s'agit de décider quoi regarder ensuite. Nous en sommes arrivés à un point où nous avons besoin d’outils tels que JustWatch qui facilitent la recherche et la découverte entre services. C'est un paradis pour les fans de télé acharnés: ils peuvent investir autant de temps et d'argent qu'ils le souhaitent pour que le contenu de qualité supérieure leur soit livré directement dans le confort de leur maison.

l'industrie aura naturellement besoin d'argent. Outre les 659 millions de dollars que les marques devraient dépenser en publicité sur podcast d’ici 2020 Spotify devrait dépenser quelque 500 millions de dollars cette année pour étendre ses efforts dans ce domaine (qui comprend le contrat de 230 millions de dollars Pour le compte de Gimlet Media ), le PDG Daniel Ek n’avait jamais prévu de créer la société.

L’autre pièce du puzzle est la découverte: comment les gens trouveront-ils des podcasts qu’ils apprécieront? Selon la plate-forme de podcast Anchor (que Spotify a également acquise cette année), Apple Podcasts rassemble 52% des auditeurs – et il ne s'agit pas vraiment d'une plate-forme de découverte, mais bien d'un annuaire. . Bien qu'il ne soit pas conçu pour recommander des émissions en fonction de vos habitudes d'écoute, il inclut des évaluations, des critiques et des listes classées pour vous aider à rechercher votre prochaine émission préférée.

Owen Grover, PDG de Pocket Casts, une application d’écoute de podcasts multi-plateformes très populaire achetée par NPR l’année dernière, estime qu’il est actuellement extrêmement utile d’aider à résoudre ce problème:

… Des problèmes structurels sous-jacents, notamment l’absence d’une taxonomie commune des podcasts, compliquent les efforts de personnalisation. Cela dit, nous avons beaucoup investi dans les outils de conservation et collaborons étroitement avec des éditeurs et des producteurs de toutes tailles afin de mettre en valeur les meilleurs podcasts de nos applications, de notre site et de nos descripteurs sociaux. De manière tout aussi importante, nous devons nous pencher sur des solutions centrées sur l’homme qui témoignent de la nature unique du média. Nous pouvons et nous le ferons! – fait beaucoup plus pour livrer nos outils aux voix les plus importantes du média.

Doshi a expliqué qu’une grande partie de la personnalisation consiste à aider les auditeurs à trouver un contenu localement pertinent. «Depuis ma base en Inde, tout ce que je vois dans mes applications de podcast préférées, c’est ce qui se joue du reste du monde. Il n’ya rien qui soit pertinent sur le plan géographique ou thématique pour ma situation. »

Il est important de réfléchir à cette question si l’on considère le défi colossal que suscite l’intérêt croissant des personnes pour les podcasts. Spotify, par exemple, devrait être lancé en Inde dans quelques jours. Il faudra trouver des moyens d'encourager la production de podcasts en langue régionale, ainsi que de contribuer à la création d'audiences de ce dernier, si l'objectif est d'atteindre son objectif de faire en sorte que les podcasts constituent 20% de l'activité de son application .

Doshi a fait remarquer que si le public relativement restreint des podcasts dans le monde entier semblait satisfait de la découverte de podcasts par le biais de services de répertoire et de recommandations issues de blogs, cette expérience n’a pas l’échelle escomptée si l’opportunité d’atteindre des centaines de millions Plus d'utilisateurs.

Donc, raisonna-t-il, il est logique que des utilisateurs comme Spotify promeuvent, de manière algorithmique, les podcasts que les utilisateurs de la plate-forme aimeront, en fonction de leurs goûts. Il y a de bonnes raisons de penser à recréer le type d'expérience de découverte facile que vous obtenez avec les chaînes de télévision: il vous suffit d'indiquer si vous aimez le sport, la comédie ou le drame, et vous obtenez instantanément un flux de contenu dans cette veine. . À partir de là, ajoute-t-il, ces services peuvent ajuster en permanence leurs recommandations aux auditeurs jusqu'à ce qu'ils soient réellement accrochés à un régime régulier d'émissions qu'ils aiment.

Bien que le geste de Spotify ne semble pas avoir dérangé Grover de Pocket Casts, il remarque que le baladeur autonome de son entreprise a encore du pain sur la planche, au service des auditeurs:

Tous les acteurs du secteur avec lesquels j'ai parlé sont enthousiasmés par cette nouvelle. Il est encore trop tôt pour l’industrie de la baladodiffusion et nous avons devant nous une tâche énorme pour accroître l’audience. En tant que PDG de Pocket Casts, je suis également enthousiaste. notre auditoire est composé d'amateurs de podcast profondément engagés et passionnés, qui écoutent en moyenne 10 heures par semaine. En tant que plate-forme d'écoute haut de gamme, nous voulons et avons besoin de la croissance de l'écosystème. Beaucoup de ces nouveaux auditeurs deviendront des fans de podcast engagés. "Une marée montante soulève tous les bateaux", comme on dit. Et cela nous oblige à continuer d'innover tant au niveau de l'expérience utilisateur que de notre propre modèle commercial.

Il semblerait que les fans de podcast aient de quoi s'émerveiller: Doshi est confiant: nous ' Je verrai des émissions plus grandes, de meilleure qualité et plus variées, ainsi que des approches différentes en matière de monétisation, adaptées aux marchés à différents stades de maturité dans le monde.

En ce qui concerne mon inquiétude face aux émissions englouties par les annonces, il explique être véritablement mémorable et utile pour rassembler un public, et viser aveuglément des publicités ne fait que gêner cela. Des méthodes plus intelligentes pour générer des revenus, telles que des publicités ciblées de grande valeur et des droits exclusifs pour les plates-formes de diffusion en continu, peuvent contribuer à améliorer le résultat net sans ruiner le produit final. La mission qui consiste à convaincre les auditeurs en créant des contenus de haute qualité ne changera pas de sitôt. C’est sûrement la musique des oreilles des amateurs de podcast.

Et si vous êtes déjà à l’écoute du monde des podcasts, ne touchez pas à ce cadran, cela deviendra plus facile.