La voie vers un produit minimal attrayant
Au cours de la dernière année, mon équipe et moi avons mis au point une toute nouvelle solution d'analyse sociale au sein de Buffer appelée Buffer Analyze. Nous avons fait de notre mieux pour résumer les recherches, les données et l'intuition en une solution allégée et adorable, et nous avons eu la chance de trouver les premiers signes de compatibilité produit / marché.
(Actuellement, la version bêta de Analyze est ouverte à Clients de Buffer for Business . Vous pouvez en savoir plus sur les fonctions d'analyse sociale d'Analyze ici .)
Nous souhaitons tellement faire avec Analyze parce que nous sommes tellement convaincu apportera de la valeur. En même temps, nous sommes très limités par nos ressources en tant que très petite équipe au sein de Buffer.
Pour être honnête, je ne l’aurais pas fait autrement. Des contraintes strictes imposent une approche créative, disciplinée et critique de la conception et du développement de produits.
Le produit résulte de la gestion d'un équilibre délicat des compromis. .
Je suis ravi de partager plus d'informations sur ces compromis: comment nous travaillons dans le respect des contraintes, comment définissons-nous les nouvelles fonctionnalités du produit et comment nous créons et fournissons de la valeur aux clients. Continuez à lire pour en savoir plus et n'hésitez pas à poser des questions dans les commentaires ou laissez-moi une note sur Twitter .
Avant de nous rejoindre: rêvez en grand, puis allez petit [19659009] En ce qui concerne la mise en œuvre des fonctionnalités du produit, je rêve généralement de grand, puis de petit.
Une fois que je pense avoir identifié nos plus grandes opportunités (un processus digne de son propre poste!), Je me réunis avec notre concepteur d’analyse, James pour examiner plusieurs solutions potentielles. Nous finirons par tomber sur un design qui, nous le pensons, va dans tous les sens, nous préciserons de nombreux détails et créerons un prototype de flux de travail pertinents. Nous incluons toujours les ingénieurs dans ce processus pour obtenir un retour rapide sur la conception et les idées.
C'est par exemple une solution que nous avons explorée pour notre nouvel outil d'analyse de hashtag. Nous avons fini par construire quelque chose de très différent!
Le résultat de cette exploration est généralement un prototype cliquable, accompagné d'une spécification détaillée – nous les appelons «spécifications» – en bref, des choix que nous avons faits en cours de route. (Nos spécifications ne sont pas traditionnelles: au lieu d'un document long, hautement technique et structuré, nous écrivons le nôtre en langage naturel avec une ventilation bien motivée de la solution proposée.)
Le design et les spécifications représentent souvent le Version idéale de la fonctionnalité si nous pouvions tout faire.
Mais, bien sûr, nous ne pouvons pas tout faire… et nous ne devrions pas le faire!
Dans une petite équipe aux ressources limitées et aux coûts d'opportunité élevés, il est dans l'intérêt de nos utilisateurs d'optimiser la valeur au lieu de complétude .
Plusieurs fois, exhaustivité des fonctionnalités. ne dessert pas directement le travail de base à effectuer mais offre plutôt une certaine commodité. La commodité n’est pas sans valeur en soi, mais lorsqu'un produit en est à un stade très précoce, il est primordial de trouver le produit / marché qui convient en fournissant une valeur fondamentale.
Alors, avec notre prototype complet et polyvalent, il est temps de prendre du recul et de faire le point sur le projet.
Devons-nous maintenant? construire tout de cela?
Presque tout le temps, la réponse est non; nous n'avons pas besoin de tout cela pour livrer la valeur fondamentale.
Avant de créer une fonctionnalité, nous passons par trois étapes de cadrage:
- Portée du produit
- Portée technique
- Portée du cycle
Durée
Première étape: définition de la portée du produit et histoires d'utilisateurs
Pendant la phase de définition du produit, chefs de produit et concepteurs collaborent pour concevoir la ou les fonctionnalités que nous souhaitons traiter dans un prochain cycle de développement. Nous nous retrouvons avec une version spécifique, dotée de nombreuses fonctionnalités, si nous pouvons le faire. La portée est presque toujours plus grande que celle que nous allons construire initialement.
Une fois que notre fonction est conçue, nous allons explicitement prendre du temps pour définir et réduire la version minimale attrayante . qui est la plus petite version du produit qui apporte toujours une valeur matérielle à l'utilisateur.
Toute version plus petite que la version minimale aimable ne fait tout simplement pas le travail et ne vaut donc pas la peine d'être construite.
Vous pouvez presque toujours expédier une version plus petite que celle que vous pensez d’abord! Pousser pour aller vite dans l'esprit de la navigation et pour apprendre plus tôt.
Exemple: lorsque j'ai analysé la version minimale d'Analyze, mes recherches et mon intuition m'ont toutes deux dit qu'il nous fallait une simple comparaison. outil comme base, caractéristique minimale. J'étais convaincu que personne ne paierait notre produit sans cela, mais je me suis trompé. La fonction de comparaison a pris un peu plus de temps que prévu, et nous avons décidé d’envoyer Analyze sans le logiciel et de voir ce qui se passait. Et voilà, nous avons gagné notre premier client heureux et payant même sans l'outil de comparaison!
Ce fut une excellente occasion de tester mon hypothèse selon laquelle les gens avaient besoin de l'outil de comparaison pour obtenir suffisamment de valeur, et cette hypothèse. a été heureusement invalidé. Cette expérience m'a incité à remettre en question tous les aspects essentiels d'un nouveau produit ou d'une nouvelle fonctionnalité.
Par exemple, nous avons découvert que les utilisateurs pouvaient obtenir beaucoup de valeur en comprenant mieux l'impact de leurs hashtags sur la portée et l'engagement. . Après plusieurs explorations de conception, nous sommes arrivés à cette version complète de notre module d’analyse Hashtag, si-nous-pouvions-tout-le-faire:
est présentée ci-dessous.
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