La voie vers le métaverse commence par la modélisation 3D

Selon presque tout le monde dans la communauté technologique, le métaverse n’est pas un sujet brûlant — c’est la sujet brûlant. La chose la plus proche que nous ayons vue de cette manie était probablement la promesse d’Internet dans les années 90, il est donc juste que ce concept ait été qualifié de prochaine génération d’Internet.

Toute l’idée de faire converger plusieurs technologies pour permettre à chacun de plonger dans et hors de l’immersif Mondes numériques 3D qui sont toujours « on » finiront par changer la vie telle que nous la connaissons, il ne faut donc pas s’étonner que les marques soient folles de la possibilité de tirer profit d’un univers parallèle où les gens acquièrent des actifs numériques d’articles du monde réel.

Nike et Forever21 ont déjà clairement exprimé leurs espoirs et leurs intentions en ce qui concerne le métaverse. Dans un pari que le monde virtuel transformera à jamais l’industrie, les géants de la distribution ont créé des magasins virtuels dans l’espoir que ces espaces stimuleront le commerce électronique et, par la suite, de nouvelles sources de revenus. Et comme pour toutes les tendances du commerce de détail, d’autres marques visent à suivre en 2022 et au-delà. Cependant, il reste encore une phase du voyage qui doit être abordée avant même que les marques puissent commencer à concevoir toute cette idée d’entrer dans le métaverse : la modélisation 3D.

Voici pourquoi – Lorsqu’il s’agit d’exploiter le métaverse, ce qui sépare les faiseurs des rêveurs est la capacité de produire et de lancer des modèles 3D d’articles à grande échelle, que ces actifs soient un sac à main de créateur ou un hamburger avec des frites.

Toutes les entreprises ne sont pas actuellement en mesure de le faire, et il semble presque que le accélération de la numérisation a été si rapide au cours des deux dernières années que nous sommes passés du battage médiatique du marketing vidéo directement à la manie du métaverse, en sautant un arrêt en cours de route. Ainsi, si le métaverse doit vraiment devenir la nouvelle itération d’Internet, la production de modèles 3D d’objets du monde réel doit être possible à grande échelle, car cela jettera les bases d’un nirvana virtuel.

Pourtant, le lancement de modèles 3D d’articles semble toujours être un processus incroyablement long qui nécessite des ressources coûteuses pour la plupart. Voici pourquoi le tri devrait être la priorité :

La fin de l’ère 2D

La production d’images de haute qualité, puis de vidéos qui capturent la vue réelle des articles, a longtemps été considérée comme la clé pour stimuler les ventes en ligne. Avant la pandémie, ce dernier était considéré comme le changeur de jeu, avec Rapports Shopify que les vidéos peuvent augmenter les taux de conversion de 60 % par rapport aux acheteurs qui interagissent uniquement avec les images. Cependant, les choses fonctionnent un peu différemment dans le métaverse. Les images et les vidéos pourraient peut-être remplir leur fonction dans le monde physique, mais dans un monde virtuel où les avatars 3D reproduisent nos vies réelles, les produits 3D sont la voie à suivre.

Le potentiel d’engagement est inégalé, car les représentations 3D donnent aux clients des détails que les images seules ne peuvent tout simplement pas, comme à quoi ressemble un article sous différents angles ou lorsqu’il est placé virtuellement dans l’environnement d’un utilisateur à l’aide de réalité augmentée (RA) et quelle est exactement sa taille, ce qui leur donne finalement plus de confiance dans leurs décisions d’achat. En fait, Shopify a constaté que les marchands qui ajoutent du contenu 3D à leurs magasins voient une augmentation de conversion de 94 % en moyenne, ce qui s’avère avoir un potentiel d’impact beaucoup plus important que les vidéos ou les photos.

Que les marques aient l’intention d’entrer prochainement ou non dans le métaverse, la modélisation 3D doit être considérée comme la priorité, car ces développements jetteront non seulement les bases d’une présence dans les mondes virtuels, mais offriront également des avantages commerciaux tangibles immédiats en matière de publicité. ou commerce social.

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La personnalisation règne toujours en maître

Depuis que MarTech et les pratiques de données ont permis personnalisation pour les activités marketing, nous disons qu’être plus proche des clients est plus important que jamais. Cependant, la pandémie et la flambée des comportements numériques ont certainement élevé la barre à des niveaux jamais vus auparavant, sans parler de l’hyper-personnalisation que les clients exigeront des marques du métaverse alors qu’ils visent à ce que les avatars 3D reproduisent leur vie réelle. .

Voici le truc : « Prochain dans la personnalisation 2021 » de McKinsey rapport indique que la demande des clients pour des expériences améliorées au cours des deux dernières années a été telle que les trois quarts ont décidé de passer à un nouveau magasin, produit ou méthode d’achat pendant la pandémie alors qu’ils cherchaient des expériences augmentées ailleurs. De plus, dans un monde où la personnalisation individuelle est déjà possible à grande échelle, l’étude a également révélé que 71 % des consommateurs s’attendent toujours à ce que les marques offrent interactions personnaliséeset 76 % sont frustrés lorsque cela ne se produit pas.

Peu importe où votre marque veut renforcer sa présence – que ce soit dans le métaverse ou simplement sur les réseaux sociaux – les clients exigent aujourd’hui plus de personnalisation sur tous les canaux. Et offrir des représentations photoréalistes de produits du monde réel que les utilisateurs peuvent repérer dans le métaverse et visualiser grâce à la réalité augmentée sur leur propre corps ou chez eux pourrait être aussi personnalisé que pour le télétransport.

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Tous les chemins mènent à la modélisation 3D

Ne vous y trompez pas – personne ne peut dire avec certitude que le métaverse entrera dans le courant dominant ou sera entièrement accessible à tous.

En fait, personne ne peut vraiment prédire à quoi il ressemblera, car en fin de compte, cet espace sera ce que nous en ferons, comme le dit le PDG d’Animoca Brands, Robby Yung. Ainsi, que les marques aient de vrais plans pour entrer dans le métaverse ou débattent encore de son potentiel, ils ne doivent pas oublier qu’il y a une clé pour participer, c’est la modélisation 3D. Les actifs 2D, tels que les images et les vidéos, n’ont pas leur place dans l’avenir du commerce électronique avant-gardiste, et avec les utilisateurs exigeant plus de personnalisation de La technologie maintenant, il est temps d’explorer les avantages de la modélisation 3D.

Alors, voici mon message aux entreprises qui essaient encore de se faire une idée du métaverse et de l’avenir : peu importe à quoi ressemblera le métaverse, la modélisation 3D sera la première étape pour toute marque de franchir le pas.

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