La valeur pas si secrète des transcriptions de podcasts – Tableau blanc vendredi

Quels sont les avantages de la transcription de vos podcasts et quelle est la meilleure façon de les obtenir sur votre site? Niki Mosier le décompose en 8 étapes faciles dans l'épisode de Whiteboard Friday de cette semaine.

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Transcription vidéo

Salut les fans de Moz. Voici une autre édition de Whiteboard Friday. Je m'appelle Niki Mosier, responsable de compte SEO senior Two October et je suis ici aujourd'hui pour vous parler de la valeur pas si secrète des transcriptions de podcasts.

J'ai eu l'idée de jouer avec les transcriptions de podcasts après avoir entendu Britney Muller de Moz parler de l'apprentissage automatique et des transcriptions de podcasts à TechSEO Boost l'automne dernier.

+ 15% d'augmentation du trafic organique, + 50% d'élévation des mots clés

J'ai fini par avoir l'occasion de jouer un peu avec un client pro bono que nous avions à un emploi précédent, le Davis Fondation Phinney . Ils font de la recherche et de l'éducation sur la maladie de Parkinson. Ils faisaient déjà du podcasting, puis ils avaient également un blog assez robuste, mais ils n’ajoutaient pas leurs transcriptions de podcast. Après environ trois mois d'ajout de quelques transcriptions de podcasts, nous avons constaté une très bonne valeur pour eux. Nous avons constaté une augmentation de 15% du trafic organique vers le site Web et une augmentation de 50% de la remontée de certains mots clés autour des mots clés que nous suivions.

Google indexe maintenant les podcasts

Pourquoi nous pensons que cela est pertinent en ce moment, comme vous le savez peut-être, Google a annoncé, au I / O 2019 qu'ils indexaient les podcasts. Si vous effectuez une recherche pour votre podcast préféré, vous le verrez apparaître dans les résultats de recherche Google maintenant. Ainsi, l'ajout de cette transcription de podcast ou de toute transcription audio à votre site Web, que ce soit une vidéo, un webinaire ou autre, a juste une très bonne valeur.

Comment transcrire et optimiser vos podcasts

Je vais vous expliquer le processus que j'ai utilisé pour eux. C'est super facile et vous pouvez vous retourner et l'appliquer à votre propre site Web.

1. Téléchargez votre fichier audio

Alors, évidemment, téléchargez le fichier audio, que ce soit au format MP3 ou MP4 ou autre, à partir de votre vidéo, podcast ou de vos webinaires si vous les faites.

2. Transcrivez-le

Vous devez pouvoir obtenir cette transcription textuelle, alors exécutez-la via Temi ou Otter.ai, les deux ressources que j'ai utilisées, toutes les deux vraiment bonnes. Otter.ai semble être un peu plus propre en dehors de la porte, mais je voudrais certainement évidemment passer en revue et éditer et m'assurer que tout votre texte et les transitions des haut-parleurs et tout sont exacts.

3. Déterminez les mots clés pour lesquels le contenu doit se classer.

La prochaine étape consiste à déterminer les mots clés pour lesquels vous souhaitez que ce contenu se classe, faisant ainsi une recherche sur le volume de recherche, déterminant ce que sont ces mots clés, puis comparant ces données de mots clés, afin si votre site Web est déjà classé pour certains de ces mots clés ou si vous avez de nouveaux mots clés pour lesquels vous souhaitez que ces pages ou ces publications soient classées.

4. Obtenez un instantané compétitif

Ensuite, obtenez un instantané compétitif, alors regardez qui se classe pour les mots clés que vous allez essayer de rechercher, qui a ces boîtes de réponse, qui a ces extraits en vedette, et puis aussi quelles sont les personnes demandent également des fonctionnalités pour ces mots clés.

5. Obtenez votre contenu sur place

Obtenir de toute évidence ce contenu sur votre site, qu'il s'agisse de créer du contenu flambant neuf, soit un blog ou une page pour accompagner ce podcast, cette vidéo, ce webinaire ou quoi que ce soit, ou de l'ajouter au contenu existant.

Peut-être que vous avez du contenu à feuilles persistantes qui ne fonctionne plus bien pour vous. L'ajout d'une transcription à ce contenu pourrait vraiment lui donner un coup de pouce et le faire mieux fonctionner pour vous.

6. Optimiser le contenu

La prochaine étape consiste à optimiser le contenu de votre site, afin d'ajouter ces mots clés à vos métadonnées, à vos balises alt d'image, à vos balises H1, puis à ajouter tout schéma pertinent, que ce soit le schéma de publication de blog le plus probable ou tout autre type de schéma qui pourrait être utile, en le mentionnant également sur la page.

7. Assurez-vous que la page est indexée dans la Search Console

Une fois que vous avez fait tout le travail, vous avez la transcription là-haut, vous avez votre contenu et vous l'avez optimisé, vous voulez évidemment le dire à Google, alors allez dans Search Console, en les faisant indexer cette page, qu'il s'agisse d'une nouvelle page ou d'une page existante, de toute façon, en y déposant l'URL, en vous assurant que Google l'explore, puis s'il s'agit d'une nouvelle page, en vous assurant qu'elle se trouve dans votre plan du site.

8. Annoter les modifications dans Google Analytics

Ensuite, la dernière chose est que vous voulez être en mesure de suivre et de déterminer si cela fonctionne pour vous. Donc, annotez cela dans Google Analytics pour que vous sachiez quelle page, lorsque vous l'ajoutez, afin que vous puissiez avoir cette date de référence, regarder où vous vous situez, puis regarder ces fonctionnalités SERP. Avez-vous obtenu des extraits en vedette?

Vous vous présentez dans ces boîtes de réponse? Quelque chose comme ça. Voilà donc le genre de processus. Super facile, assez simple. Jouez avec, testez-le.

Si Google indexe les podcasts, pourquoi est-ce important?

Enfin, pourquoi est-ce toujours important si Google indexe déjà les podcasts? Ils peuvent sortir et faire leur propre transcription de votre podcast ou de votre vidéo ou de tout contenu que vous avez sur le site.

Évidemment, vous voulez contrôler ce que ce contenu est en train de faire sur votre site, et puis simplement l'avoir là-bas est super important. Du point de vue de l'accessibilité, vous voulez que Google puisse savoir ce qu'est ce contenu, et vous voulez que toute autre personne ayant une déficience auditive, elle ne puisse pas écouter le contenu que vous produisez, vous voulez qu'elle puisse pour accéder à ce contenu. Ensuite, comme toujours, plus il y a de contenu, mieux c'est. Alors allez-y, testez-le et amusez-vous. Merci, fans de Moz.

Transcription vidéo par Speechpad.com