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décembre 20, 2018

La science du marketing olfactif


Chaque fois que je rentre chez moi après une journée bien remplie, surtout si j’ai passé beaucoup de temps sur la route, j’allume une bougie. Une de mes préférées est une bougie en bois flotté au sel de mer appelée Calm . Quelques minutes après l’allumer, je me sens plutôt bien et… je suis calme.

La science derrière l’odorat est fascinante. Les humains ont environ 50 récepteurs d'odeurs différents qui nous aident à discerner plus d'un billion d'odeurs différentes. Lorsque nous inspirons, nos nez recueillent les molécules qui se dissolvent sur une fine membrane à l'intérieur de la cavité nasale. Les petits poils (cils) brûlent comme des nerfs et envoient des signaux à notre cerveau via le bulbe olfactif . Cela affecte quatre parties différentes de notre cerveau – impact sur les émotions, la motivation et la mémoire.

Voici quelques faits intéressants sur le parfum:

  • L'olfaction, ou sens de l'odorat, est probablement notre plus ancienne. sens évolué.
  • Les preuves concernant les parfums remontent à il y a 4 000 ans.
  • L'androsténol est une phéromone et lorsqu'il est présent dans une sueur fraîche, les femmes peuvent être attirées. Quand il est exposé à l'air, il s'oxyde en androsténone et est peu attrayant (c'est-à-dire: odeur corporelle).
  • On a constaté que l'odeur de la tarte à la citrouille et de la lavande augmentait le flux sanguin (plus bas) chez l'homme jusqu'à 40%.
  • Les odeurs stimulent souvent les émotions et les souvenirs avant même d'être identifiées
  • Les odeurs sont également de puissants déclencheurs d'émotions négatives, telles que les personnes souffrant de stress post-traumatique (SPT).

Ce qui nous amène à l'industrie du marketing olfactif. Les points de vente investissent maintenant dans des systèmes de diffusion des odeurs qui façonnent l’humeur des consommateurs et suscitent des émotions, stimulent les achats et fidélisent les clients. Selon un article de Shopify, le marketing des odeurs est devenu une entreprise d'un milliard de dollars couvrant plusieurs industries

Une étude menée par Nike a montré que l'ajout de parfums à leurs magasins augmentait de plus de 80% l'intention d'acheter. 19659013] Tweet This! lors d'une autre expérience dans une station-service à laquelle était rattachée une supérette, soufflant sur l'odeur du café, les achats de boissons augmentèrent de 300%.

L'odeur du commerce: comment les entreprises utilisent les parfums pour vendre leurs produits

Voici une excellente vidéo explicative de ScentAir chef de file du marketing olfactif, des diffuseurs commerciaux et de l'industrie du parfum ambiant. [19659016] Et voici une excellente infographie de FragranceX, Comment maîtriser le marketing des parfums incluant les avantages du marketing des parfums et des types de parfums et la réaction des consommateurs.

Le marketing des parfums (également appelé marketing des arômes, olfactif marque l’utilisation d’un arôme agréable pour améliorer l’image de marque d’une entreprise, améliorer l'expérience client et augmenter les ventes. Le marketing olfactif peut également augmenter le trafic client et influer sur le temps passé par les clients dans un magasin.

Leanna Serras, Comment maîtriser le marketing olfactif

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